В эпоху спортивных выплат в колледжах женщины становятся крупными победителями.

Сын Леброна Джеймса Бронни получил большую часть заголовков, но есть еще одна важная история в недавней сделке Nike NIL, позволяющей спортсменам колледжей получать деньги. В период повышенного внимания к разрыву в оплате труда между спортсменами-мужчинами и спортсменками сделки с Nike показывают, что спортсменки-любители и спортсменки-коллеги становятся победителями в первые дни эры NIL.  

«Я думаю, что это отражает более широкое движение, которое мы наблюдаем в спорте. Я думаю, что это расплата, хоть и медленная, но расплата, что возможностей больше, интереса больше», — сказал Патрик Рише, директор программы спортивного бизнеса Вашингтонского университета. 

Разыгрывающий из Университета Айовы Кейтлин Кларк, защитник из Стэнфордского университета Хейли Джонс и защитник из старшей школы Сьерра-Каньон Джуджу Уоткинс — три баскетболистки, подписавшие контракт с NikeНедавно заключенный договор об одобрении NIL вместе с разыгрывающим старшей школы Сьерра-Каньон Бронни Джеймсом и охранником старшей школы Камдена DJ Вагнером.  

«Я вырос, наблюдая, как спортсмены Nike во всех видах спорта играют в свою игру. Они вдохновили меня усердно работать и изменить ситуацию. Я горжусь тем, что являюсь частью этого первого баскетбольного класса Nike, и горю желанием вдохновить следующий», — сказал Кларк в пресс-релизе Nike.  

С момента введения в действие структуры NIL (имя, изображение и подобие), позволяющей спортсменам-любителям добиваться одобрения сделок, которая была принята в июле 2021 года после знаменательного решения Верховного суда, надежда заключалась в том, что спортсменки получат значительную выгоду.  

«Я думаю, что большинство людей знали, что перед женщинами-спортсменками открываются большие возможности», — сказал Рише. 

По данным технологической компании NIL и торговой площадки Opendorse, отслеживая сделки с момента исполнения NIL до 30 сентября этого года, женский баскетбол занимает третье место среди видов спорта с компенсацией NIL. В общей сложности 12.6% компенсации NIL идет на женский баскетбол, этот вид спорта уступает только мужскому баскетболу (18.9%) и футболу (49.6%).   

Несмотря на большой разрыв между компенсацией NIL для футболистов и всех других спортсменов, данные Opendorse показывают потенциал для большего роста в женских видах спорта. Шесть женских видов спорта вошли в десятку лучших видов спорта с компенсацией NIL, а женский баскетбол, волейбол и софтбол превзошли бейсбол, третий по прибыльности мужской вид спорта.  

«Бренды, с которыми мы работаем, очень четко заявляют, что хотят убедиться, что спортсмены, с которыми они работают в кампании, полностью представлены. Они специально требуют разнообразного представительства спортсменов в различных видах спорта [и] равного представительства мужчин и женщин», — сказала Лиза Брегман, старший директор Opendorse по успеху на рынке. 

Найк, который имеет обширное присутствие в спортивном мерчандайзинге колледжей, инвестирует больше средств в рост бизнеса женской одежды благодаря партнерству с колледжами.

И местные, и глобальные бренды видят потенциал в поддержке университетских спортсменов, и даже несмотря на то, что прибыльные сделки с футболистами лидируют с большим отрывом — 12 игроков имеют сделки на сумму более 1 миллиона долларов и 50 игроков на сумму 500,000 XNUMX долларов и более. по спортивным данным фирмы On3 — растет число компаний, заключающих NIL-контракты со спортсменками.   

«Мы видим, что все больше наших футболистов и баскетболистов заключают более крупные сделки, предполагающие оплату наличными», — сказала софтболистка Университета Рутгерса Кайла Бок. Но она добавила: «Есть компании, которые активно ищут женщин и занимаются конкретным видом спорта».

Бок и в общей сложности восемь студенток-спортсменов недавно подписали NIL-сделку с Корпорацией развития Нью-Брансуика (Devco) в честь 50-летия Раздела IX, части поправок федерального министерства образования от 1972 года, запрещающих сексуальные отношения. дискриминация в любой школе или любой другой образовательной программе, финансируемой федеральным правительством.

Сделки NIL расширяют карьерные возможности женщин-спортсменов.   

«Многие из этих женщин не имеют возможностей на уровне командных видов спорта, которые их коллеги-мужчины имеют профессионально. Таким образом, возможность монетизировать свой бренд, в то время как у них есть известность, которую они имеют в колледже, надеюсь, настроит их на несколько лет вперед», — сказал Рише. «Вот почему это интересно, но не удивительно, что многие спортсменки колледжей заключают различные, а иногда и прибыльные NIL-сделки».

Кларк занимает десятое место среди самых прибыльных баскетболисток из колледжей, а Джонс занимает двенадцатое место, согласно «Рейтингу женского баскетбола среди колледжей» On3. Хотя сделки с Nike, вероятно, помогут этим игрокам подняться в рейтинге, ответственность за сохранение вновь обретенной славы ложится и на спортсменов.  

«Это создает большую платформу и большую мотивацию для любого студента-спортсмена, который заключает сделку NIL, но в особенности [для] спортсменок, чтобы оттачивать свой бренд, полировать его, совершенствовать его», — сказал Рише.  

Спортсменки, подписавшие NIL, могут компенсировать отсутствие внимания, которое исторически уделялось женскому спорту, сосредоточив внимание на расширении своих подписчиков в социальных сетях и вовлеченности.  

Исследование, проведенное исследовательским центром Pew Research Center в 2021 году, показало, что женщины используют социальные сети на 12% чаще, чем мужчины, и компании признают это по мере того, как подписывается больше сделок с нулевыми доходами. Компании хотят сотрудничать со студентами-спортсменами, которые могут эффективно продвигать свой бренд, и они знают, что с молодым поколением нет лучшего способа сделать это, чем через социальные сети.

За исключением футбола, Opendorse обнаружил, что спортсменки, получающие компенсацию NIL, на 19.6% больше участвуют в социальных сетях для своих сделок, чем их коллеги-мужчины.  

«Зная, что женщины, как правило, более активны и вовлечены в социальные сети, а также зная, что эти сделки и истинная возможность создать свой бренд действительно находятся в этом пространстве, это действительно дало женщинам-спортсменкам возможность выделиться», — сказал Брегман.  

Будь то публикация фотографии нового продукта Liquid IV или обмен кодом скидки Adidas с друзьями и семьей, Бок пользуется преимуществами сделок NIL, а также растущим признанием ее спортивных способностей и женского спорта в целом.   

«Просто разница между [зрителями] Мировой серии мужских бейсбольных колледжей и Мировой серии женских софтбольных колледжей, я имею в виду, что женщины взорвали мужчин из воды. Так что, если говорить о женском спорте в целом, я думаю, что он становится все более популярным», — сказала Бок. «Мы получаем то внимание, которое заслужили с самого начала». 

Даже после 50-летней годовщины принятия Раздела IX девочки по-прежнему упускают один миллион спортивных возможностей в старшей школе, а женщины упускают 60,000 XNUMX спортивных возможностей в колледже, как обнаружил Фонд женского спорта в недавнем исследовании. Но растущее число NIL-сделок для спортсменок привлекает больше внимания и надежду на то, что в будущем компенсация за женский спорт будет продолжать расти. 

«Если эти женщины добьются успеха на корте, и им удастся создать свой бренд вне корта, особенно через социальные сети, это, безусловно, может повысить узнаваемость женского баскетбола», — сказала Рише о сделке Nike с Кларком. , Джонс и Уоткинс. «Чем больше студентов-спортсменов сделают это для женской игры, тем больше это может повлиять на корпоративные соглашения о партнерстве и даже на сделки с правами на СМИ, которыми может командовать женский баскетбол, и на университеты или отдельные школы, в которых играют эти молодые женщины». 

Согласно отчету NCAA «Положение женщин в студенческом спорте» за 2022 год, спортивные программы Дивизиона I по-прежнему тратят почти в два раза больше на мужские команды, чем на женские, и в Дивизионах II и III наблюдаются аналогичные, но менее серьезные пробелы. Успешная сделка NIL может побудить колледжи выделять больше средств на женский спорт.  

«Теперь женщины получат эту новую платформу, на которой они смогут активироваться, и я думаю, что это неизбежно окажет большее влияние на спорт, которым они занимаются», — сказал Брегман.  

Спортсменки уже вносят свой вклад в распространение информации о будущем женщин в спорте и как общественных деятелей.  

«Настала наша очередь продолжать прокладывать путь для поколения, которое придет после нас, и это не только в спорте, но и в классе. С NIL-сделками теперь вы действительно можете коснуться чего-либо в этом роде», — сказал Бок.