В Broadcast Bow, CMT Music Awards 2022, зрительская аудитория взлетела до нового максимума

Главным победителем CMT Music Awards в этом году, возможно, стал не отдельный артист, а сама программа награждения.

В программе награждения 2022 года, впервые показанной в эфире, количество зрителей резко возросло до рекордно высокого уровня, легко превзойдя прошлогоднюю аудиторию, когда шоу транслировалось на канале CMT.

Благодаря более широкой платформе шоу принесло гораздо большие результаты. CMT Music Awards привлекла 5.16 миллиона зрителей, по данным Nielsen nights, что на 521% больше, чем в прошлом году. В это число входят как зрители, которые смотрели шоу в прямом эфире на CBS, так и те, кто смотрел на цифровых платформах CBS, включая потоковый канал сети. Парамаунт Плюс.

Это ознаменовало дебют в эфире церемонии награждения, которая была доступна для более ограниченной аудитории, когда транслировалась по кабелю. CMT доступен чуть более чем в 90 миллионах домохозяйств, а эфирная сеть CBS доступна еще примерно в 30 миллионах.

CBS набрала большое количество зрителей для шоу среди взрослых в возрасте 18-49 лет, что является ключевой рекламной демонстрацией, которая немного моложе, чем обычная цель сети 25-54 лет. CBS связала ABC и заняла первое место в понедельник вечером в рейтинге 1–18 с рейтингом 49.

Большая платформа и лучший маркетинг

Премия CMT Music Awards также выиграла от маркетинга для более широкой аудитории. У CBS было два недавних громких события, Grammy Awards и мастера, который привлек миллионы зрителей, и каждый из них мог продвигать предстоящую программу награждения.

CMT не хватает шоу с почти такой большой аудиторией для рекламы. Конечно, прошлогодние награды также были довольно тусклыми из-за ограничений COVID, которые вынудили изменить формат всех прямых трансляций с марта 2020 года.

И в этом году награды не обошлись без драмы COVID. Соведущий Kelsea Ballerini пришлось снимать из дома после того, как за несколько часов до начала шоу у нее был положительный результат на вирус.

Хотя рост числа зрителей в значительной степени связан с переходом на CBS, также примечательно, что шоу с наградами вообще увидит рост аудитории, вопреки последним тенденциям. Грэмми нарисовали рекордно низкие рейтинги последние несколько лет, как и «Золотой глобус» и «Эмми». (Церемония вручения «Оскаров» также снижается, и, хотя количество зрителей на церемонии в этом году резко возросло по сравнению с прошлым годом, она по-прежнему оставалась второй наименее просматриваемый когда-либо.)

Программы, безусловно, не одиноки в своем снижении — с расширением потребительского выбора от стримеров и других онлайн-платформ рейтинги всего, от спорта до драм и комедий, в последние годы упали.

Тем не менее, это делает рост CMT Awards еще более похвальным.