IKEA открывает торговый центр Urban London Mall, затем в Сан-Франциско и Торонто

Это ИКЕА, Джим. Но не так, как мы это знаем.

Забудьте об огромных беспорядочных магазинах с их бесконечными, неизбежными переходами из ванных комнат в спальни и пьянящей смесью фрикаделек и рынков, заканчивающихся парящими полками с разложенной мебелью.

Потому что этим утром шведский гигант розничной торговли мебелью и товарами для дома IKEA открыла свое урбанистическое видение в нелюбимом торговом центре в оживленном районе Западного Лондона. Концепция Livat, что в переводе со шведского означает «живое собрание», дебютировала в Европе в Хаммерсмите, и вскоре за ней последуют торговые точки в центре Сан-Франциско, штат Калифорния. и Торонто, Канада.

Представляя свою новую концепцию, ИКЕА продемонстрировала свое видение будущего не только магазинов, но и торговых центров. И это, кажется, полно сообщества, мест для встреч, продуктов в аренду, всплывающих окон, еды, переработки и среды без автомобилей.

Итак, начнем с основ. Во-первых, убедитесь, что у вас есть все необходимое для прочтения этой статьи, и будьте уверены, что приведенная ниже информация подходит для сборки одним человеком без использования электроинструментов (хотя вы можете взять их напрокат).

Хаммерсмит является первым европейским торговым центром под брендом Livat, который был разработан Ingka Centres, подразделением по недвижимости Ingka Group (в которое входят IKEA Retail и Ingka Investments).

Его запуск состоялся через два года после того, как Ingka Centers подтвердила инвестиции в размере 230 миллионов долларов для приобретения и реконструкции существующего торгового центра Kings Mall, в котором четверть его площади была свободна, и обновила его с современным дизайном в скандинавском стиле и атриумом. который предоставляет посетителям место для отдыха. 

ИКЕА Ливат Хаммерсмит

В торговом центре расположен новый магазин IKEA, к которому присоединились некоторые традиционные арендаторы, включая Lidl, Sainsbury's, H&M и Primark. Но есть и много новинок, в том числе всплывающая платформа Sook, у которой есть два, а скоро будет три места в Вест-Энде, точки питания (включая еще не раскрытую новую концепцию еды) и интерактивная «Библиотека». открытия вещей в конце апреля. Это общественное предприятие позволит посетителям взять напрокат полезные предметы домашнего обихода. 

IKEA Hammersmith — это четверть размера традиционного магазина, в котором 1,800 товаров можно взять с собой, а 4,000 выставлены на обозрение. Полный ассортимент остается доступным для доставки, наряду с планированием в магазине.  

Он был разработан с учетом потребностей тех, кто делает покупки в центре города: это будет первый безналичный магазин ИКЕА в Великобритании, в котором будут только кассы самообслуживания и три входа и выхода, а новый магазин Swedish Deli расположен на краю магазина, а открываются на час раньше, чем сам магазин.

Синди Андерсен, управляющий директор Ingka Centres, находилась в Лондоне во время открытия по пути в Сан-Франциско, чтобы проверить свой следующий проект, и она сказала мне: «Наши городские места для встреч были спроектированы с учетом современного образа жизни в центре города, с регулярные визиты и меньше поездок на машине».

Она сказала, что Ingka Centres будет искать дополнительные площадки в крупных городах Европы и Северной Америки, сочетая якорь IKEA меньшего формата с общественной торговлей и услугами в зависимости от местоположения. Для Сан-Франциско это будет включать коворкинг, пространство для местных предпринимателей и новую концепцию питания.

Торговые центры как общественные пространства

«Важно создавать места, которые принадлежат их сообществу и где всем рады», — сказала она. «Места для встреч важнее, чем когда-либо, мы должны уйти от этой идеи «или/или» в онлайн и физическом пространстве. Мы полностью верим в создание мест, где люди будут вместе создавать воспоминания. Livat предназначен для того, чтобы быть как сообществом, так и местом назначения».

Действительно, запуск Livat Hammersmith является важной вехой в глобальной экспансии Ingka Centres стоимостью 5.65 миллиарда долларов после открытия четырех новых мест для встреч в Китае, а также недавнего обнародования планов по созданию двух центров в Индии. Второе городское место для встреч уже разрабатывается по адресу 945 Market Street в центре Сан-Франциско, а третье — в торговом центре Aura Retail Podium по адресу 382 Yonge Street, Торонто. 

Этот шаг также знаменует собой начало инвестиций в размере 1.35 миллиарда долларов в Лондоне в течение следующих трех лет, в том числе открытие нового магазина IKEA на Оксфорд-стрит осенью 2023 года, а также новых служб доставки, таких как Collect Near You Lockers — сотрудничество. с Shift и Access Self Storage, доступными для клиентов, живущих в радиусе 45 км от шкафчика. Услуга будет стоить 13.50 долларов США — бесплатно для заказов на сумму более 270 долларов США — с двумя экспериментальными сайтами и тремя в планах. В случае успеха к концу 20 года по всему Лондону будет добавлено 2022 площадок, а город будет использоваться в качестве испытательного полигона для инноваций.

Питер Джелкеби, региональный менеджер по розничной торговле и директор по устойчивому развитию IKEA в Великобритании и Ирландии, сказал: «Поскольку это один из самых инновационных и интересных рынков в мире для розничной торговли и электронной коммерции, мы будем наращивать наши многоканальные инвестиции в Лондоне с помощью простая цель: стать более клиентоориентированным».