Если инфляция так страшна, почему потребители все еще тратят?

Как только пандемия, казалось, отступила как неминуемая угроза для всех нас, появляется новое пугало — инфляция. Это было заголовком, обнаруженным в Pew Research опрос, проведенный в конце прошлого месяца: 93% респондентов оценили инфляцию как «очень большую» или «умеренно большую» проблему. И это меняет их поведение.

Из 1,000 взрослых американцев, опрошенных в недавний опрос First Insight, 97% сообщили, что высокая инфляция теперь является фактором их финансового планирования. Трое из четырех заявили, что теперь их расходы больше сосредоточены на предметах первой необходимости и здравоохранении.

Безусловно, инфляция — это то, о чем больше всего беспокоятся американцы и что не дает ритейлерам спать по ночам.

Да, цены на топливо, продукты питания, жилье и автомобили выросли, но СМИ также безжалостно бьют в барабаны гибели. Худшая инфляция за последние поколения! Будет только хуже!

Возможно. Но пока мне интересно, почему потребители все еще совершают покупки, заполняют парковки и бронируют отпуск.

Мы все можем нервничать, но Банк Америки сообщили, что в апреле расходы по дебетовым и кредитным картам во всех категориях доходов были на 13% выше, чем год назад. Что еще более важно, банк заявил, что расходы по картам на домохозяйство были на 24% выше, чем тремя годами ранее, в предпандемическом 2019 году.

Еще одним показателем, за которым следит отрасль, является количество посещений торговых центров и торговых центров. Placer.ai, который обрабатывает данные о пешеходном трафике, сообщает, что крытые торговые центры, центры образа жизни под открытым небом и торговые центры восстанавливаются. Компания записала самый большой рост в торговых центрах, где количество посещений в апреле выросло на 31.6% по сравнению с мартом. Плейсер сказал, что количество посещений крытых торговых центров выросло на 17.4% по сравнению с мартом и почти сравнялось с 2019 годом.

Что тут происходит?

Статистика говорит нам, что стоимость жилья сильно выросла, примерно на треть за два года, согласно статистике продаж Бюро переписи населения. Но в течение пяти из последних 10 лет цены на жилье восстанавливались после массивной дефляции после финансового краха 2008 года. Некоторые эксперты утверждают, что реальная стоимость жилья за 40 лет практически не изменилась.

В статье, которую он недавно разместил на Суперденьги.com, платформа для покупки финансовых услуг, управляющий редактор Эндрю Лэтэм утверждает, что цены на жилье могут находиться на территории пузыря в Калифорнии и на северо-востоке, но «на национальном уровне 53% американцев имеют необходимый доход, чтобы претендовать на дом по средней цене. в их состоянии».

Бензин стоит дорого, недавно достиг рекордного среднего уровня около 4.50 долларов за галлон. Но люди, считающие, что цены на бензин никогда не были такими высокими, «страдают от того, что экономисты называют «денежной иллюзией», — пишет Рекс Наттинг, обозреватель Marketwatch.com.

«Наш мозг обманывает нас, заставляя думать, что никогда еще не было так плохо». Если вы сделаете поправку на более экономичные автомобили, инфляцию и другие факторы, «стоимость километра в вашем автомобиле с бензиновым двигателем теперь ниже, чем на протяжении большей части прошлого века».

Следует также заметить, реальный средний доход домохозяйства в США рос в течение пяти лет, пока в 19 году не произошло отключение Covid-2020. С 2015 по 2019 год реальный средний доход домохозяйства вырос на 20%, увеличившись на 4,400 долларов только в 2019 году.

То, что происходит с инфляцией, похоже, больше похоже на рефляцию.

Мы наслаждались долгим периодом все более дешевых товаров, все более дешевых технологий, большей энергоэффективности и самых низких процентных ставок. Теперь догоняем. К сожалению, большинство менеджеров и директоров компаний не в курсе желаний потребителей и, что более важно, того, что они готовы платить. В прошлом Первое исследование, данные показали, что между руководителями розничной торговли и их клиентами существовал огромный разрыв в вопросах ценообразования. Удивительно, что с дешевыми технологиями и простым способом получения данных от клиентов многие руководители предпочитают не вмешиваться, чтобы понять.

Тем не менее, несмотря на их опасения, оказывается, что потребители все еще делают покупки, хотя и осторожно, потому что могут.