Как этот бренд кроссовок премиум-класса стал партнером новой любимой торговой площадки NFT Luxury Retail на Неделе моды Metaverse в Децентралэнде

Вместе с роскошной торговой площадкой NFT Exclusible, итальянский бренд роскошных кроссовок Hogan провел одну из самых обсуждаемых вечеринок Decentraland. Неделя моды Метавселенной. Возглавляемый французской суперзвездой ди-джеем Бобом Синкларом, выступающим в прямом эфире через экран, он включал интерфейс танцевального конкурса, где аватары могли создавать фигуры с помощью специально созданного приложения для создания танцевальных движений.

Сам Синклар хорошо разбирается в игре на цифровом сете. Когда мир был заблокирован во время пандемии Covid-19, он каждый день в 2:XNUMX проводил часовые прямые трансляции в Instagram из своей парижской студии.

Перед мероприятием Exclusible разместила ссылки на своем аккаунте в Твиттере, предлагая своему сообществу заработать 10,000 XNUMX бесплатных носимых устройств Decentraland (DCL) ограниченного выпуска, таких как шляпы, очки и футболки, для своих аватаров, чтобы блистать на вечеринке. Чтобы разблокировать их, пользователи должны были выполнить определенные действия, например присоединиться к каналам Discord брендов. Упомянутые носимые устройства были доставлены в их рюкзаки DCL через аирдроп.

«Нам понравилась идея пригласить людей присоединиться к Hogan, принять отношение бренда и, в конечном итоге, повеселиться», — сказал президент Hogan Андреа Делла Валле о подходе своего бренда Metaverse, сочетающем развлечения, ориентированные на сообщество, с розничной торговлей.

Выступая по электронной почте, Делла Валле, которая также является вице-президентом материнской компании Hogan Tod's Group, добавила, что для бизнеса важно «продолжать вводить новшества и выходить за обычные границы, чтобы исследовать новые возможности».

Хоган открыл магазин в DCL с всплывающим магазином, который открылся в рамках Недели моды Metaverse (MVFW) и будет оставаться на месте в течение шести месяцев.

В продаже есть NFT, которые можно обменять на физические версии новых кроссовок «Untraditional», переиздание самой первой модели, которую когда-либо производила компания, основанной на традиционной обуви для крикета. Обновленные версии включают экологически чистые элементы, такие как переработанная резина и холст.

Этот обмен цифровых активов на физические стал возможен благодаря Бостонскому протоколу, позволяющему использовать технологию, которая связывает смарт-контракты на основе блокчейна с реальными активами без необходимости в централизованном посреднике.

Хотя коллекция кроссовок Untraditional также доступна в физических магазинах Hogan, преимущество покупки в DCL заключается в том, что покупатели также получают ее цифровой эквивалент в виде носимых DCL.

Что касается многих брендов, таких как другие участники Недели моды Metaverse. Philipp Pleinкачества Dundas, такой подход 360 был важен для Делла Валле. «Hogan прославился своей продукцией, своим уникальным стилем жизни, своим мастерством, поэтому крайне важно делать вещи как-то осязаемыми», — сказал он.

Он решил расширить свою розничную настройку в DCL за пределы MVFW, чтобы лучше понять сценарий Web 3.0: «Вместо быстрого присутствия мы выбрали более длительный период времени для измерения, чтения и реагирования».

Следующим этапом развертывания дорожной карты Metaverse его бренда станет запуск 3 апреля ограниченного тиража из 500 произведений искусства NFT на торговой площадке Exclusible. Exclusible делает себе имя благодаря своим инновационным активациям Web 3.0 на арене предметов роскоши и только за последний месяц стала партнером проектов NFT с Asprey Bugatti, ювелирными украшениями Amedeo и часами Louis Moinet.

Hogan NFT были созданы в сотрудничестве с пятью цифровыми художниками, курируемыми творческой студией Braw Haus: Сильвио Ронделли, Йоанн Де Гитере, Linear, Винсент Гиотти и Финн Беренбрук. Они превратили «чистый холст», представленный кроссовками Untraditional, в завораживающие многомерные произведения искусства с инновационным набором функций дополненной реальности.

Хогану не привыкать к силе удачного сотрудничества для охвата новой аудитории, и ранее он сотрудничал с Карлом Лагерфельдом и лондонским стилистом и редактором Кэти Гранд, чтобы переосмыслить свои кроссовки.

Делла Валле уверен, что это последнее начинание, основанное на Метавселенной, будет иметь аналогичный результат. «Давайте скажем, что это, безусловно, хорошая возможность привлечь растущее сообщество молодых потребителей, разбирающихся в цифровых технологиях», — сказал он.

Он считает, что Метавселенная дает возможность «общаться другим, более всеобъемлющим образом», что «может оказать положительное влияние на розничную торговлю».

Однако он также признает, что Web 3.0 не лишен проблем, приводя в качестве примера зависимость от криптовалюты. Решение, заключает он, состоит в том, чтобы «обучать не только себя, но и наших поклонников — нынешних и будущих. Время покажет."