Как пандемия Covid-19 подняла дизайнера Вивьен Тэм в метавселенную

Метавселенная захватила воображение во всем мире своим изображением новых перспектив. Название нового бестселлера этого года резюмирует шумиху: «Метавселенная» обещает объяснить, «как она изменит все».

Один энтузиаст из мира моды: Вивьен Там. Жизнь Тэм уходит своими корнями в Гонконг, куда она переехала в возрасте трех лет из материкового Китая, города Гуанчжоу. Тем не менее, с годами она расширила свое влияние и объединила культуры по всему миру. Тэм, натурализованная гражданка США, добилась успеха в Нью-Йорке в 1990-х годах, запустив свои собственные модные линии и коллекции, которые сегодня являются частью постоянной коллекции Метрополитен-музея в Нью-Йорке и Музея Энди Уорхола в Питтсбурге. Ее платья носили Леди Гага, Гонг Ли, Джессика Альба, Пэрис Хилтон и Джилл Байден.

С 2020 года пандемия стала катализатором нового мышления. Магазины закрылись, что изменило то, как люди покупают модные товары. «Какое будущее у моего бизнеса?» — задавался вопросом Тэм в интервью в Нью-Йорке в этом месяце. Образ жизни изменился, сказала она.

Как и технологии. NFT, к которым когда-то относились скептически, стали более популярными, отчасти потому, что они позволяют потребителям блокировать персонализированные товары. «Мы все смеялись над NFT», — сказала Дженни Джонсон, президент Franklin Templeton, на конференции Forbes Global CEO Conference в Сингапуре на этой неделе. «Но если вы возьмете интеллектуальную собственность и подтвердите ее использование, подумайте, что это откроет», — сказала она. «Я думаю, что это может быть очень интересно в будущем».

Со своей стороны, Тэм вернулась в Нью-Йорк в этом месяце на Неделю моды в Нью-Йорке, большое городское модное мероприятие, которое проводится два раза в год и в котором в сентябре приняли участие более 100 дизайнеров. Мероприятие Тэма в прошлую среду посетило более 200 человек.

То, что они в основном видели от Тэм, было более выдающимися фигурами из коллекций NFT, которые она включила в свои стрижки и аксессуары. Персонажи пришли из групп Yuga Labs, таких как Bored Ape Yacht Club и CryptoPunks, а также из CyberKongz и Awkward Astronauts. Продажи Bored Ape Yacht Club NFT превысили 1 миллиард долларов по всему миру и привлекли знаменитых покупателей, включая Джимми Фэллона и Снуп Дога.

Тэм считает, что недавно появившаяся группа фигурок имеет широкую привлекательность среди возрастных групп и полов. «В цифровом мире есть бесконечные возможности, которые я не могу реализовать в физическом мире», — сказал Тэм.

«Истории и сообщества очень вдохновляют меня тем, что они делают, и тем, как они могут придумывать все эти индивидуальные концепции», — сказала она. «У меня много друзей, которые их купили, а потом они рассказывают мне, почему они их покупают».

Причина, по ее словам, «связана с личностью. Это довольно интересно. Поэтому я подумал: «Почему бы мне не перенести все эти прекрасные образы в физический мир?» Люди могут наслаждаться еще большим выражением своих концепций в другом измерении. Покупатели выбирают изображения, отражающие их личность, как и в физическом мире, но в более гибком цифровом формате».

По ее словам, мотивация к покупке в цифровом виде может быть такой же, как и в физическом мире. «Может быть, я хочу использовать свой атавар, чтобы одеться для парня или девушки», — сказал Тэм. «Я хочу поощрять эту настройку».

Времена и технологии меняются, но желание радоваться жизни не меняется, сказал Тэм. «Каждый хочет чего-то особенного и чувствовать себя при этом хорошо». Она считает, что метавселенная откроет больше возможностей для этого удовольствия.

Смотрите похожие сообщения:

Икона моды Вивьен Тэм собирает деньги на борьбу с раком после смерти партнера

К 40 году в мире будет почти на 2026% больше миллионеров: Credit Suisse

Риски для бизнеса в Китае продолжат расти после партийного съезда, считает ученый

@rflannerychina