Как курильщики будут использовать Pearpop и Tubular для заключения лучших сделок с брендами

Американский дуэт диджеев и продюсеров The Chainsmokers — это не только успешные электронные музыканты и исполнители. Как и многие их сверстники, которые построили устойчивую карьеру в быстро меняющейся музыкальной индустрии, Алекс Полл и Дрю Таггарт также должны были уделять пристальное внимание деловой стороне своего творчества, используя социальные сети и заключая сделки с брендами, чтобы зарабатывать на жизнь. .

Учитывая переход музыкальной индустрии к потоковому вещанию и огромное влияние социальных видеоплатформ, таких как TikTok и YouTube, на общение музыкантов с фанатами, неудивительно, что бренды регулярно обращаются к Pall и Taggart за партнерскими отношениями. Но заключение сделки с брендом включает в себя гораздо больше, чем простое «да», за которым следует онлайн-видео.

Доступно массовая конференция влиятельных лиц VidCon возвращается к личному мероприятию Сегодня в Анахайме, штат Калифорния, я взял интервью у Полла по электронной почте в начале недели. Мы говорили о том, как The Chainsmokers используют платформу для сотрудничества с брендами Pearpop, чтобы выяснить, какие песни действительно пользуются успехом у фанатов, с какими брендами они могут заключить сделки и многое другое. Курильщикам так нравится Pearpop, что они вкладывают деньги в компанию.

Pearpop только что объявила о партнерстве с компанией Tubular Labs, занимающейся анализом социальных видео, для подключения розничных данных от Amazon.AMZN
и WalmartWMT
с поведением при просмотре видео в социальных сетях. Pearpop объединяет существующую компанию Tubular Предложение потребительской статистики для партнерства.

Поклонники дуэта, например, в четыре раза чаще покупают книги в Walmart, чем средний зритель социальных сетей. Другие лакомые кусочки помимо The Chainsmokers включают:

• Почти 20% аудитории комика Кевина Харта покупали электронику на Amazon после 30 дней просмотра одного из его видео.
• MrBeast, чрезвычайно популярный создатель YouTube и филантроп, имеет аудиторию, которая в четыре раза чаще, чем в среднем, покупает теннисные ракетки на Amazon.
• Аудитория звезды Instagram Соммер Рэй в 7.4 раза чаще покупает на Amazon коврики для мыши в течение 30 дней после просмотра одного из ее видео.

Партнерство Tubular-Pearpop представляет собой потенциально большой шаг для создателей, таких как The Chainsmokers, которые полагаются на сделки с брендами, но должны показать своим партнерам, что работает, предположил Пол. Ниже приведена слегка отредактированная стенограмма нашего разговора:

Forbes: Как Chainsmokers используют Pearpop и Tubular? Есть ли пример проекта, в котором данные и другая информация помогли вашему бизнесу и творчеству?

пелена: мы использовали исходную функцию Pearpop несколько раз в наших последних выпусках. Для нас это был удивительный ресурс не только для того, чтобы распространять идеи и песни в Tiktok, но и для того, чтобы отслеживать, что, казалось, было связано, а что нет. На наш взгляд, Pearpop помогает облегчать, организовывать и разрабатывать стратегию релизов, и даже больше, когда вы видите, что что-то щелкает, усиливаете это. У нас еще не было возможности использовать Tubular, но мы очень рады этой перспективе. Так много можно получить с обеих сторон уравнения от такого сервиса. Я думаю, что Pearpop всегда отлично справляется с этим, видя вещи с обеих сторон, каков спрос и предложение, каковы ожидания и требования и так далее.

Forbes: Насколько я понимаю, вы также являетесь инвестором Pearpop. Что побудило вас инвестировать в компанию, и где еще вы с Дрю инвестировали в технологии и развлечения? Как это вписывается в ваши стратегии творческой работы и бизнеса, стоящего за вашей работой?

пелена: Да, мы инвестировали лично. Я немного упомянул об этом в последнем вопросе, но для нас мы понимаем, что Pearpop — это передача информации и силы вместе с ней, но не только одной вовлеченной стороне, но и всем. Для нас это природа большого бизнеса, и они понимают баланс, который он устанавливает с социальным (видео) и потребительством. Как инвесторы, мы в первую очередь люди, нам нравится инвестировать в людей, которые смотрят на вещи со свежей или другой точки зрения, пытаясь нарушить статус-кво или улучшить опыт. Мы довольно разборчивы, когда инвестируем в социальные и потребительские товары, но некоторые другие инвестиции, которые мы сделали, — это Fanhouse, Slushy, Royal, Beacons, Stir, PopShop Live, Underdog Fantasy и некоторые другие. Все эти инвестиции (в) предприятия (которые) в той или иной форме действительно используют новый опыт, и при этом лучший, между социальным и потребительским.

Forbes: Расскажите о проблемах, с которыми The Chainsmokers столкнулись при получении адекватных данных о своих проектах, особенно при работе с брендами. Это распространенная жалоба, но как соединение Pearpop/Tubular может облегчить ситуацию?

пелена: Ну, я не могу представить ни одного создателя, артиста или кого-то еще, кого привлекут к потенциальным сделкам с брендом или кампаниям, который не подумал бы про себя: «Несмотря на финансовую компенсацию, что более важно, отнесутся ли к этому мои поклонники?» В конце концов, каждый раз, когда вы агрессивно обслуживаете своих фанатов чем-то, что не связано с ними, вы вредите не только себе и своим отношениям с фанатами, но и самим деловым отношениям. Это кажется довольно очевидным, когда вы говорите это вслух, но между всем этим есть так много серых зон, где вы просто делаете предположения. Мы заключили много сделок, оглядываясь назад, мы хотели бы немного лучше понимать, чего на самом деле хотят наши поклонники. Tubular устранит все тайны и догадки и позволит продвигать действительно здоровые и продуктивные сделки, в которых заинтересованы обе стороны. Если бы я знал, что компания по производству одежды, которую мы рекламируем, носит или покупает большой процент наших поклонников, я был бы гораздо более склонен превзойти минимальные рекламные требования.