Как Sony реабилитировала свою франшизу «Человек-паук» за счет Marvel и Disney

Человек-паук: Дома нет пути менее чем за четыре недели заработал 671 миллион долларов внутри страны и 1.54 миллиарда долларов по всему миру. Фильм создал ситуацию «приливы поднимают все лодки», в результате чего существующая Человек-паук и Яд фильмы в настоящее время управляют различными чартами VOD. По состоянию на вчерашний день десять из 22 лучших игр на YouTube были скомпрометированы более ранними фильмами о Паучьих стихах. Это включает Человек-паук, Человек-паук 2, Человек-паук 3, Новый Человек-паук, Новый Человек-паук 2, Возвращение домой, Веном вдали от дома, Веном: Да будет бойня в стихах-пауках. Все они в настоящее время входят в топ-40 на iTunes, в топ-49 на Amazon (в топ-29, если считать только фильмы) и в топ-32 в Google. Он поддерживает представление о том, что Человек-паук: Дома нет пути это большая победа для Sony, чем для Disney и Marvel.  

Во-первых, предоставленный самому себе, я бы сказал, что продолжение Marvel Человек-паук: далеко от дома скорее всего, это была бы та история, которую мы ожидали летом 2019 года. Когда Мистерио настраивает Человека-паука на собственное убийство и представляет его миру как Патера Паркера, Питер будет вести жизнь беглого супергероя с большинством своих приятелей MCU. больше не помогает (поскольку они едва знали его еще до смерти Тони Старка). Крэйвен-Охотник мог быть замешан, а мог и не быть замешан, но теоретически Человек-паук: Беги из дома (или что-то еще) легко заработал бы 1.1 миллиарда долларов, и все были бы счастливы. Тем не мение, Нет пути домой использовал существующую преемственность MCU и фан-базу для создания фильма о Человеке-пауке, который при необходимости может удалить Человека-паука из франшизы MCU Диснея.  

Это асимметричная победа, которую Sony одержала, первой защелкнув свой новейший Человек-паук перезагрузитесь в MCU, а затем добавите соответствующую преемственность предыдущих франшиз. Независимо от того, произошли ли события Человек-паук: Дома нет пути создает Amazing Spider-Man 2 or Веном»необходимая непрерывность MCU», фильм выступал в качестве 2.5-часовой рекламы фильмов Sony о супергероях, не относящихся к MCU. До прошлого месяца дуология перезагрузки под руководством Эндрю Гарфилда представляла собой низшую точку произвольного мышления «перезагрузка ради перезагрузки», а также некогда задававшую моду франшизу, преследующую своих кинематографических конкурентов (Удивительный человек-паук хотел быть Бэтмен: Начало и Удивительный человек-паук 2 хотел Темный рыцарь который создал собственный Мстители). На сегодняшний день они популярны задним числом и, возможно, являются основой того, как Sony создает свои собственные не-MCU. Человек-паук вместе с тем Холланд вписывается в мир Marvel. 

Я не говорю, что фильм Эндрю Гарфилда «Человек-паук против Венома» Тома Харди был бы хорошей или художественно правильной идеей, но, вероятно, это был бы легкий коммерческий успех. Благодаря победному выступлению Гарфилда на разогреве в Нет дороги домой, неудачный финансовый выбор (трата 235 миллионов долларов на «более дешевую» перезагрузку, просто создание мрачного ремейка Сэма Рэйми). Человек-паук) и художественные дуновения (убийство Гвен Стейси из Эммы Стоун, чтобы успокоить шумное меньшинство, маркетинг Удивительный человек-паук 2 как бэкдор-пилот «Зловещей шестерки») почти рассеялись с точки зрения своего наследия. Теперь они стали обязательными к просмотру фильмами, особенно для тех, кто избегал их в 2012 и 2014 годах. В мире, где правят известные персонажи, единственное, что имеет значение в Удивительный человек-паук фильмов заключается в том, что они показывают популярную ныне интерпретацию Питера Паркера Эндрю Гарфилдом.  

Это в фильме, который закончился тем, что Питер Паркер Тома Холланда был по существу удален из более широкой непрерывности MCU. Я не первый, кто описывает Человек-паук: Дома нет пути как метафорический развод. Sony выпустила продолжение Человек-паук: далеко от дома, фильм, чей успех в прокате в размере 1.131 миллиарда долларов (включая 199 миллионов долларов в Китае) был частично обусловлен его существованием в MCU (и выходом сразу после него). Мстители: Эндшпиль), который использовал свой клиффхэнгер во вселенной, чтобы расхвалить свою предыдущую Человек-паук франшизы, в том числе несостоявшейся. Затем он превратил эти фильмы в вновь открытые жемчужины и завершился финалом (все забывают, что Питер Паркер когда-либо существовал), в результате чего Человек-паук стал одиноким волком, не взаимодействующим с большим MCU. Это произошло после широко разрекламированного мирного соглашения о том, что Человек-паук Холланда продолжает существовать в MCU. Это наглость. 

Эти переговоры были неявно основаны на представлении о том, что Человек-паук от Sony за пределами MCU был гораздо менее ценным, чем внутри. Человек-паук: Дома нет пути, фильм с небольшим второстепенным поворотом от Доктора Стрэнджа, но в остальном полностью происходящий в мире Питера Паркера, и тот, который использует ностальгию по франшизе из предыдущих фильмов о Человеке-пауке, не относящихся к MCU, собирается заработать больше во всем мире (около 1.7 миллиарда долларов), без Китая не меньше, чем в любом супергеройском фильме, за исключением последних двух Мстители фильмы (2.048 миллиарда долларов и 2.8 миллиарда долларов). О, и в год, когда Marvel лидировал в прокате, Sony Яд: да будет бойня заработал 212.5 миллиона долларов внутри страны и 505 миллионов долларов во всем мире. Это чуть ниже Shang-Chi (225 миллионов долларов), но значительно выше Вечные (164 миллиона долларов США внутри страны / 399 миллионов долларов США во всем мире), Черная вдова (185 миллионов долларов США / 380 миллионов долларов США) и Шан-Чиs $ 430 млн. кум.  

Disney вступает в 2022 год в обороне, хотя я все еще ожидаю грандиозных событий от следующих двух лет сиквелов MCU. Доктор Стрэндж, Тор, Черная пантера, Капитан Марвел, Стражи Галактики и Ant-Man (также… я верю в Джеймса Кэмерона). Более того, я не жду от Sony Кравен Охотник (в главной роли Аарон Джонсон) или Morbius (с Джаредом Лето в главной роли), чтобы поджечь мировой прокат. Тем не менее, это могло выглядеть «лучше» для Диснея. Человек-паук: Дома нет пути работают на уровне ожиданий до пандемии (думаю, около 1 миллиарда долларов) или хуже. Такое обстоятельство предполагало бы потолок для фильмов MCU, не относящихся к Disney, и саму идею глобальных театральных релизов (что играет в текущей стратегии, ориентированной на Disney+). Из пяти фильмов Marvel, выпущенных в 2021 году, двумя самыми крупными были фильмы Sony. 

Нет пути домой омолодил интерес к блокбастеру, снятому Сэмом Рэйми и Тоби Магуайром, и породил ретроспективный ностальгический интерес к другому фильму Эндрю Гарфилда, особенно к тому, в котором он объединился с популярным в настоящее время «Веномом» Тома Харди. Sony использовала MCU как сосуд, чтобы реабилитировать свой ранее неудачный образ. Человек-паук франшиза. Они использовали третий фильм в трилогии, чтобы метафорически оправдать сохранение Питера Паркера Холланда за пределами более крупного MCU. Я бы сказал, что он превзошел бы ожидания до Covid, если бы он открылся в июле 2021 года без обстоятельств пандемии, а теперь Нет пути домой оставляет «бремя доказывания» на Disney, а не на Sony. Когда Venom 2 превышает 500 миллионов долларов, а Sony Человек-паук 3 версия 2.0 превышает 1.5 миллиарда долларов, более или менее 400 миллионов долларов недостаточно для MCU Диснея, чтобы по-прежнему считаться королем мира.