Как новости NBC преуспели там, где CNN+ потерпела неудачу

2022 год наверняка запомнится как год, когда один из самых легендарных телевизионных брендов вложил сотни миллионов долларов в новый эффектный потоковый сервис только для того, чтобы убить его всего через три недели после запуска. Но впечатляющий провал CNN+ затмил другую историю: подъем NBC News Now, которая незаметно стала самой быстрорастущей новостной сетью в стране.

NBC News Now запущен в 2019 году и сделал то, о чем CNN + только мечтал: получить прибыль. В этом году среднемесячная аудитория NBC News Now продолжает расти, достигнув 34 миллионов часов, что на 55% больше, чем в 2021 году. «Это был невероятный год для нас», — сказала Джанель Родригес, старший вице-президент NBC и глава NBC. Новости сейчас. «Мы вложили в это пространство наши лучшие таланты, чтобы прямо сейчас стать крупнейшей и лучшей новостной сетью в потоковом пространстве».

«Мы действительно четко понимаем, что мы хотим сделать».

В прошлом году, когда внимание средств массовой информации было сосредоточено на череде задержек с запуском CNN+, председатель NBC Universal News Group Сезар Конде объявил, что NBC сделает большие инвестиции в цифровое и потоковое вещание, наняв сотни и расширив оригинальные и прямые трансляции. NBC News Now завершит 2022 год ежедневной линейкой из более чем 10 часов прямых трансляций — больше, чем в любой другой потоковой новостной сети — и набором оригинальных программ, включая 52 специальных и документальных фильма.

Еще в марте NBC News Now стала первой американской сетью потоковых новостей, которая обеспечила международное распространение в Европе, где зрители могут смотреть программы NBC News Now через Sky и Virgin Media в Великобритании.

Родригес считает, что рост NBC News Now продолжится в 2023 году, а 2022 год может стать поворотным моментом — годом, когда NBC зарекомендовала себя как доминирующий игрок на рынке потоковых новостей. «Мы не собираемся отступать, — сказала она мне. «Я думаю, в то время как другие люди действительно изо всех сил пытаются понять как экономику, так и редакционное программирование в этом пространстве, мы действительно ясно понимаем, что мы хотим делать. И я думаю, что публика отреагировала на это».

Успех NBC News Now говорит о том, что CNN+ убило не экономическое обоснование, а исполнение. Видение CNN в отношении потоковой передачи заключалось в том, чтобы сделать ставку на то, что при правильном программировании и устоявшемся бренде CNN сеть сможет найти достаточно зрителей, готовых платить за еще одну услугу подписки. Сеть предсказала, что CNN+ получит прибыль в течение четырех лет, при этом инвестиции за это время составят около 1 миллиарда долларов.

В конечном итоге это были деньги, которые новые владельцы CNN не хотели платить, и вскоре после завершения слияния Warner Bros. Discovery все дальнейшие инвестиции в CNN + прекратились. CNN уже потратил около 300 миллионов долларов на яркие программы, такие как Стэнли Туччи, путешествующий по Италии, и Ева Лонгория, исследующая историю и культуру Мексики. Сеть также наняла сотни корреспондентов, продюсеров и технического персонала, а также известных ведущих, таких как Оди Корниш из NPR и Крис Уоллес из Fox News.

Но несмотря на все потраченные деньги, сообщение просто не было понятно потребителям: это была новость? Или что именно? CNN+ обещал шоу с участием Андерсона Купера и Джейка Таппера, но шоу Таппера будет о книгах, а Андерсон Купер на полном кругу будет включать в себя AC360 хост «берет интервью у авторов, артистов, экспертов по осознанности и лидеров сообщества, освещая истории, происходящие за пределами Вашингтона».

«Это пространство, где мы живем»

NBC News Now не сбивает людей с толку относительно своей миссии. Это новости NBC, и точка. Встреча с прессой у ведущего Чака Тодда есть шоу на NBC News Now, но оно не о кулинарии или книгах — оно о политике, и оно называется Познакомьтесь с прессой сейчас. Вы также найдете Новости NBC Nightly представлена ​​​​франшиза с такими программами, как NBC Nightly News Special: Внутри Украины, основанный на расширенном репортаже, впервые вышедшем в эфир в вечернем выпуске новостей Лестера Холта.

Как стало ясно из рекламной кампании NBC еще в феврале, NBC News Now доставляла журналистов NBC к вам в любом месте и в любое время — без необходимости регистрироваться и платить за другой потоковый сервис:

«Широта и глубина NBC News и журналистов, которые у нас есть, просто невероятны, поэтому это дает нам дополнительное пространство, чтобы действительно углубиться в темы, когда мы путешествуем по миру в наших обычных репортажах», — сказал мне Родригес, подчеркнув, что NBC News Now предлагает зрителям все, чем славится NBC News, только доставляется так, как ожидают молодые потребители: когда они этого хотят и как они этого хотят. Зрители NBC News Now, как сообщает сеть, смотрят по часу и, как правило, значительно моложе, чем зрители старшего возраста, смотрящие новости по кабельному телевидению и в прямом эфире.

«Существует огромная аудитория, которая недостаточно охвачена национальными сетями», — сказал Родригес. «И это пространство, где мы живем. И мы обнаружили, что как только люди находят нас, они возвращаются. Таким образом, количество просмотров три, четыре или пять дней в неделю у нас очень высокое».

“Всегда есть”

Для давнего журналиста NBC Тома Костелло, чей особенный, Battlefield Space: на Луну и дальше дебютирует сегодня вечером, NBC News Now предлагает возможность донести его репортажи не до новых зрителей, но и до людей, которые знают его репортажи и хотят большего. «Прелесть в том, что NBC News Now дает нам форум, на котором можно углубиться и не обязательно ограничиваться часами, которые всегда тикают, когда вы делаете рекламный ролик. Ночные новости or Сегодня," он сказал мне. «Это дает нам возможность обратиться к аудитории, которая очень заинтересована в этих темах и останется с нами, когда мы попытаемся предоставить все детали, нюансы и все слои такой истории».

Это также означает, что такая история, как специальный выпуск Костелло о космосе, не исчезнет, ​​но будет по-прежнему доступна для зрителей, которые захотят ее транслировать, будь то на этой неделе, в следующем году или позже. «В этом вся прелесть создания документального фильма в Интернете, он всегда там», — сказал он. Те, кто смотрит сегодня вечером, могут быть удивлены планами Китая построить постоянную базу на Луне к 2030 году. «Они вполне могут затмить Соединенные Штаты в течение следующих 20 лет», — сказал он. «Военные лидеры очень обеспокоены этим».