Как в Decentraland разыгрывался эксперимент Big Metaverse Fashion Week от Luxury Retail с виртуальными магазинами, носимой электроникой NFT, коллаборацией Bored Ape и многим другим

Неделя моды Metaverse Fashion Week (MVFW) в Decentraland предложила один ключевой элемент, отсутствующий в ее физических аналогах. Помимо цифровых шоу и виртуальных вечеринок, которые пройдут с 24 по 27 марта, на мероприятии была представлена ​​официальная реклама розничной торговли — специально построенные всплывающие магазины таких роскошных приверженцев, как Selfridges, Tommy Hilfiger, Etro, Dolce & Gabbana и Dundas World.

Расположенные по большей части во временных торговых центрах, они предлагали комбинацию носимых устройств NFT для гардероба своего аватара в Metaverse Decentraland (DCL) и физические предметы ограниченного выпуска, которые можно было выкупить через NFT — и то, и другое можно было приобрести только в криптовалюте. Ничья последнего заключалась в том, что DCL была единственным местом, где их можно было получить.

Указанные магазины также служили витриной для физических коллекций с переходами на обычные сайты электронной коммерции брендов.

Пользователи были направлены на рынок DCL, чтобы приобрести специальные носимые устройства DCL, которые их аватары могли на самом деле примерить, чтобы увидеть, как они выглядят — как в статике, так и в движении — что приятно.

Внедрение технологии, созданной финтех-компанией Boston Protocol, означало, что «квитанции» NFT за физические предметы можно было получить непосредственно в магазинах участвующих брендов, таких как Hilfiger и Hogan.

В то время как многие ритейлеры воспользовались бесплатными временными помещениями на время Недели моды Metaverse, Philipp Plein решил приобрести «недвижимость» на более длительный срок.

Он купил землю в DCL на сумму 1.4 миллиона долларов, чтобы построить небоскреб высотой 120 футов и «Plein Plaza», где он уже открыл галерею, получившую название Museum of NFT Arts (MONA). Он устроил шоу на территории MVFW, представив единственную для Metaverse коллекцию из семи цифровых нарядов для аватаров, которые будут качаться в DCL. Среди них был подходящий пуховик и шляпа-ведро, украшенная принтом с изображением персонажей Lil Monsters, которые он создал вместе с художником Антони Тудиско.

Хотя часто говорят о том, что криптовалюта создает барьер для продаж — Селфриджес и ее коллега из Великобритании Роксанда Илинчич ранее решили продавать NFT в фунтах стерлингов — Плейн рассматривает это как бонус. В прошлом году он предоставил покупателям физических товаров возможность расплачиваться криптовалютой — как в магазине, так и в Интернете. «Это был огромный успех, — сказал он, — мы ежедневно принимаем криптовалютные платежи на сумму 100,000 XNUMX долларов».

Компания Hogan, принадлежащая Tod's Group, запустила коллекцию NFT в партнерстве с роскошной торговой площадкой NFT Exclusible. С помощью вышеупомянутой технологии Boston Protocol их можно обменять на физические кроссовки, созданные в сотрудничестве с художниками из цифровой творческой студии Braw Haus. Когда занавес MVFW упадет, магазин Hogan останется в DCL на шесть месяцев.

Николас Кирквуд предложил специальные цифровые ботинки DCL, сделанные в сотрудничестве с персонажем сообщества Metaverse Белым Кроликом. Следующим шагом будут коллекционные произведения искусства NFT с изображениями упомянутого кролика в ботинках. Для сапожника, который долгое время был одержим и технологиями, и анимацией, «это естественно, почти как возвращение домой».

«Это очень увлекательно с творческой точки зрения, поскольку вы не ограничены гравитацией и можете заставить материалы делать действительно волшебные вещи», — говорит он. «Это также открывает бренд для совершенно новой аудитории через сообщество NFT».

Модный лейбл Buzzy из переработанных материалов Imitation of Christ сотрудничал с историей успеха NFT, яхт-клубом Bored Ape Yacht Club, над платьями-свитерами с изображением самых известных обезьян Metaverse. Они также включили политическое заявление в свой визуальный маркетинг в магазине с помощью инсталляции «Нет войне» и баннеров, выражающих поддержку Украине.

Французская платформа аксессуаров для электронной коммерции Monnier Paris (ранее Monnier Frères) была еще одним ранним сторонником Web 3.0, продавая цифровые носимые устройства, созданные компанией Republiqe, производящей цифровую одежду, на собственном веб-сайте по состоянию на прошлый год. На прошлой неделе он запустил возможность оплаты криптовалютой.

Для магазина DCL основатель Republiqu Джеймс Гобер создал ограниченную серию носимой одежды таких лейблов Monnier, как Coach, Wandler и Ester Manas. Например, пользователи могут приобрести новую сумку Coach Tabby Pillow для своих аватаров или перейти из виртуального магазина на веб-сайт Monnier Paris и купить реальную вещь.

Гобер с оптимизмом смотрит на возможности Web 3.0 для розничной торговли. «Это самая захватывающая вещь для мира моды со времен швейной машины Singer, о которой он пошутил на вечеринке Monnier в честь запуска IRL MVFW в Париже.

С этим согласен креативный директор DCL Foundation Сэм Гамильтон. В будущем, говорит он, «будут метавселенные, где вы сможете примерить одежду со своим лицом и формой тела (в отличие от вашего аватара, как на торговой площадке DCL), чтобы вы действительно могли увидеть, как она выглядит на вас, прежде чем вы покупаете их.

К сведению, по крайней мере одна из крупных компаний, занимающихся производством предметов роскоши, в настоящее время строит собственную метавселенную.

Dundas World использовала свой всплывающий магазин и показ мод, который закроет MVFW в понедельник в 2 часа ночи по восточному поясному времени, в качестве средств для презентации коллекции из 12 образов в реальной жизни, которую можно было купить на веб-сайте электронной коммерции. Визуальный мерчендайзинг был на высоте, и на нем были изображены фирменные пантеры в бриллиантовых ошейниках.

Следующим шагом будут виртуальные версии, созданные компанией DressX. Два бренда ранее сотрудничали в создании образов, которые Дандас создал для выступления Мэри Дж. Блайдж на Суперкубке в январе. Следите за следующей частью на церемонии вручения премии «Грэмми» на следующей неделе.

Еще одним дружественным к знаменитостям дизайнером, принявшим участие, был Джузеппе Занотти. Хотя у него не было собственного магазина, он объединился с коллективом NFT DeadFellaz и модным рынком Neuno для запуска 1,000 цифровых носимых устройств своих фирменных кроссовок Cobra, выполненных в ярко-зеленом цвете.

Estée Lauder была единственным косметическим брендом, принявшим участие в конкурсе. Чтобы продвигать свою знаменитую ночную сыворотку, креативный директор Алекс Бокс разработал ауру свободного сияния, которую аватары могли заказать в пространстве активации Estée MVFW через гигантскую пипетку на основе бутылки IRL. По сути, это был своего рода блестящий фильтр, который вы могли бы получить в Instagram, но все же это был новый способ для красоты присоединиться к разговору.

Что касается Selfridges, то его волнообразное здание DCL, основанное на физическом магазине в Бирмингеме, вообще ничего не продавало. Вместо этого он выбрал выставку из 12 платьев NFT с Paco Rabanne, вдохновленных пионером оп-арта Виктором Вазарели. Это отражает реальную выставку в Selfridges London. Британский ритейлер долгое время был в авангарде экспериментальной розничной торговли в физическом пространстве, поэтому вполне логично, что виртуальный эквивалент последовал его примеру.

По словам креативного директора Selfridges Себастьяна Манеса, именно благодаря таким экспериментам ритейлер продолжает внедрять инновации. «Так мы тестируем, учимся и решаем в долгосрочной перспективе, что работает для нашего бренда и наших клиентов», — сказал он, добавив, что в настоящее время он оценивает новые приложения для технологии блокчейна Web 3.0.

Особый интерес представляет ReSelfridges, подразделение бренда по перепродаже предметов роскоши, поскольку технология, основанная на бухгалтерских книгах, предлагает средства аутентификации происхождения.

Как и в первые дни Интернета и электронной коммерции, Web 3.0 еще предстоит пройти определенный путь с точки зрения пользовательского опыта, который далеко не безупречен. Однако, как свидетельствуют все опрошенные здесь представители брендов, возможности огромны, и это один большой розничный эксперимент, от которого они уверены, что получат прибыль в долгосрочной перспективе. *ВАГМИ.