Макияж и прическа Maybelline New York и L'Oréal Professional на Ready Player Me ... [+]
Л'Ореаль
L'Oréal объявила о партнерстве с платформой для кросс-игровых аватаров Ready Player Me, в рамках которой Maybelline New York и L'Oréal Professional создали макияж и прически для аватаров Ready Player Me. Бесплатные образы можно носить в более чем 4,000 приложений и платформ по всему миру, таких как VRChat и пространственный.
Maybelline и L'Oréal создали по пять образов каждый, над созданием которых работал CGI-художник Эван Рошетт, специализирующийся на 3D-дизайне с кодированием. Maybelline работала со своим глобальным послом, визажистом Эрин Парсонс.
Ready Player Me уже сотрудничает с цифровыми нативными устройствами в области модных носимых устройств. ПлатьеX и традиционные бренды, такие как Tommy Hilfiger среди прочего, однако это впервые для красоты.
Раньше бьюти-набеги на Web3 были более нишевыми, принимая форму проектов NFT или PFP, ориентированных на разные сообщества — в случае принадлежащего L’Oréal NYX и People of Crypto Lab On The Sandbox и Clinique Estée Lauder Group с Non Fungible People — или благотворительные или ориентированные на устойчивое развитие проекты NFT, такие как Viva Glam MAC или Guerlain Beauty's Инициатива Cryptobee.
Однако игровой мир с его бесконечно более широким охватом предоставляет огромные возможности с точки зрения маркетинга, создания бренда и, в конечном счете, доходов, поэтому партнерство с RPM является ключевым первым шагом.
Макияж и прическа Maybelline New York и L'Oréal Professional на Ready Plater Me ... [+]
Л'Ореаль
«Это партнерство позволяет нам лучше понять потребность потребителей в виртуальной красоте и повысить качество обслуживания клиентов. С более чем тремя миллиардами геймеров по всему миру наш подход заключается в том, чтобы исследовать новые коды красоты, делая опыт более доступным и инклюзивным», — заявила в своем заявлении главный директор L'Oréal Group Metaverse Камилла Кроэли.
Действительно, именно доступность Ready Player Me оказалась главной привлекательностью. «Доступность (в реальном мире) — одна из ключевых ценностей нашего бренда, и мы гордимся этим», — сказала по электронной почте Триша Айягари, глобальный бренд-президент Maybelline New York, добавив, что цифровые образы могут быть применены к аватару в дело секунд.
Директор по цифровым технологиям и маркетингу Асмита Дубей убеждена, что цифровая и виртуальная красота будет играть все более важную роль наряду с физической.
«Наши бренды создают новый, иммерсивный и виртуальный опыт, используя виртуальные пространства (магазины), индивидуальный игровой опыт, рекламу в виртуальном мире, активацию электронного сэмплирования, а также виртуальных послов и влиятельных лиц. Мы очень рады заложить основу для будущего красоты на Web3 и Metaverse».
Внешний вид Ready Player Me не привязан к маркетингу конкретного продукта, скорее цель партнерства заключается в подчеркивании ценности бренда в этой новой среде. «Интересная часть создания макияжа в метавселенной заключается в том, что вы не ограничены физической реальностью. Каждый может нарушить границы своим творчеством. Именно для этого и были созданы эти образы», — заключил Айягари.
Источник: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2022/11/17/loreal-creates-digital-beauty-looks-for-ready-player-me-avators/