Как ювелирные бренды Messika, Unsaid и Menē сорвали Неделю высокой моды в Париже

В этом сезоне Неделя высокой моды в Париже блистала непривычный блеск. Новые бренды, проникающие в редкий мир высокого ювелирного искусства, нацелены на новое поколение потребителей, стремящихся инвестировать в золото и бриллиантовые украшения, которые говорят на их языке и резонируют с их эстетикой.

Высокое ювелирное искусство Мессики

Валери Мессика открыла свой одноименный ювелирный дом в 2005 году. По меркам Вандомской площади, это вчерашний день. Но это сработало в ее пользу, потому что, хотя она происходит из семьи торговцев алмазами, она не была скована многовековым наследием и традициями.

«Я хотела делать украшения с бриллиантами на каждый день, которые были бы крутыми и стильными», — сказала она. «Мне было 25, и я хотел для себя что-то свежее». Очередь Сильное позиционирование Messika в области моды и лексикон современного дизайна.

Вслед за Джиджи Хадид в 2017 году, Мессика сотрудничала с Кейт Мосс в 2020 году над коллекцией ювелирных украшений из 70 предметов, продолжив партнерство в прошлом году показом на подиуме во время сентябрьской Недели моды в Париже. Ранее в этом году эти двое снова объединили свои усилия — в метавселенной — на цифровые бриллиантовые носимые устройства для аватара Мосса в игровом приложении Люси Йоманс Drest. Текущее лицо бренда? Кендалл Дженнер.

Тем не менее, Beyond the Light, новая коллекция высокого ювелирного искусства Messika, вдохновленная Древним Египтом, представленная на Неделе высокой моды в Париже, подчеркивает авторитет бренда как серьезного игрока в реальном мире. Для Akh-Ba-Ka, своего главного героя, Messkia приобрела целое семейство из 15 камней, самый крупный из которых 33 карата, из необработанного алмаза весом 110 карат, обнаруженного на руднике Lucara в Ботсване. «Я хотела крепкий бриллиант в наследство за дом», — объяснила она. Что говорит о ее амбициях.

Akh-Ba-Ka также имеет трансформируемый компонент, с помощью которого структуру, в которой находится 33-каратный камень, классифицированный как D и FI, можно отсоединить от ожерелья и превратить в брошь. Технически сложный образ, впервые предложенный Van Cleef в 1938 году с Passe-Partout, с тех пор используется другими традиционными домами высокого ювелирного искусства, такими как Cartier и Chaumet. Набор «Золотой щит» включает трансформируемое колье и украшение для губ — еще один из тех современных штрихов, которые характеризуют дом.

Валери Мессика с детства была одержима Древним Египтом. Во-первых, говорит она, потому что женщины считались равными мужчинам: «Клеопатра была удивительно сильной женщиной». Вдохновение перекликается с собственной историей бренда о расширении прав и возможностей женщин. По словам Мессики, «женщины покупают наши изделия для себя — они не ждут, когда их подарит мужчина».

Спорные караты Unsaid

Семья соучредителя Unsaid Анкита Мехты работает в алмазной отрасли на протяжении примерно четырех поколений — холдинговая компания Walking Tree Ventures также владеет ювелирной компанией Her Story, специализирующейся на натуральных бриллиантах. Однако, когда дело дошло до промышленных горячих бриллиантов, выращенных в лаборатории бриллиантов, он занял прагматичную позицию.

Его мотивировали творческие возможности, предоставляемые выращенными в лаборатории бриллиантами — с точки зрения революционных новых огранок, которые невозможно выполнить с природными бриллиантами. Отправной точкой для Unsaid было новое предложение, предназначенное для миллениалов, ищущих новую классику, соответствующую их поколению. «Мы создаем современный бренд новой эры, связанный с сегодняшней аудиторией, ее стилем жизни и эмоциями», — сказал он на показе в Париже во время Недели высокой моды.

Нарезки были вдохновлены историями реальных людей, которые курировал креативный директор и обученный психолог Шраддха Мехта в течение двух лет. Например, новая коллекция Bubble Cut символизирует радость и ностальгию. Также было представлено Кольцо Воспоминаний, уникальное украшение из коллекции Bubble и самое большое из когда-либо сделанных из выращенных в лаборатории бриллиантов. Кольцо весом 35.90 карата будет продано на благотворительном аукционе в конце этого года.

«Это то же самое, что природный алмаз? Нет», — говорит Анкит Мехта. «Одно дело иметь бриллиант, выращенный в природе в процессе, который занимает миллиард лет, и совсем другое — построить что-то из чистых технологий и инноваций. Но у обоих есть история и легитимность, и нам очень удобно давать людям выбор».

В настоящее время компания Unsaid, ориентированная на потребителя, откроет четырехмесячное всплывающее окно в Париже с Printemps в сентябре, а с 2023 года — магазины в Париже, Лондоне и Нью-Йорке.

Золото на грамм в Мене

Menē — это онлайн-магазин украшений и предметов искусства из 24-каратного золота, где все изделия оцениваются по граммам. Цены варьируются в зависимости от рынка с изменениями, видимыми в режиме реального времени на приборной панели продукта. Наценка в размере 20–30 % добавляется для учета дизайна и производства с четкой разбивкой по каждому элементу.

Пятилетняя публичная компания является детищем Роя Себага — человека, стоящего за Gold Money, также зарегистрированным на бирже банком с полным резервом для инвестиций в золото — и Дианой В. Пикассо, внучкой искусствоведа Пабло Пикассо.

С момента запуска Mēne в 2017 году стоимость золота выросла на 60%, и за тот же период годовой оборот компании увеличился с одного миллиона до 30 миллионов.

«Когда цена на золото выросла, мы думали, что будем продавать меньше, но на самом деле мы продали больше», — говорит художественный руководитель Сунджу Мун, объясняя, что люди рассматривают это как хорошую инвестицию именно по этой причине.

Во время Недели высокой моды в Париже они представили набор шахмат из чистого золота, фигуры которого также продаются отдельно в качестве предметов коллекционирования. Компания из Нью-Йорка получает золото из рудников в США и Канаде. В настоящее время компания открывает дистрибьюторский центр в Париже, чтобы выйти на европейский рынок.

Напомним, Мене также принимает криптовалюту. В этом есть определенная логика.