Как игровые технологии приводят в действие это решение Virtual Fit, призванное произвести революцию в электронной коммерции предметов роскоши

Технология виртуальной подгонки никогда не пользовалась широким успехом, но новая компания, занимающаяся технологиями моды, готова изменить все. Bods позволяет онлайн-покупателям визуализировать, как одежда разных размеров будет выглядеть и сидеть в реальной жизни, с помощью цифрового рендеринга, созданного искусственным интеллектом.

Компания, основанная бывшей моделью Кристин Марцано, недавно получила начальное финансирование в размере 5.6 млн долларов от Stellation Capital, а также ее коллеги-модели Карли Клосс и соучредительницы Rent the Runway Дженни Флейсс.

Вот как это работает. Ваш уникальный аватар или «Тело» создается из двух загруженных фотографий с помощью компьютерного зрения и машинного обучения. После первоначального процесса, который занимает всего 10 секунд, пользователи могут вносить небольшие коррективы с помощью простых ползунков. Можно также повлиять на процесс, введя бюст, бедра, вес и рост — данные агрегатора размеров подтянут все остальное — однако фотографии обеспечат более точное представление. Пользователям нужно создать свое тело только один раз, когда оно проходит через их профиль.

Технология — как мобильная, так и настольная — использует инструмент для создания 3D, Unreal Engine который поддерживает игровые платформы, такие как Fortnight, а также используется в телешоу, таких как Disney. Мандалорские.

Помимо общего вида, Функциональность теплового картирования позволяет пользователям увеличивать масштаб, чтобы увидеть, где одежда будет сидеть свободно или туго. «Если вы тратите 1500 долларов на свитер, вы хотите знать об этом, — говорит Марцано из Bods.

Марцано впервые столкнулась с программным обеспечением, когда работала в Лос-Анджелесе, занимаясь захватом движения персонажей в индустрии компьютерных игр. «Я продолжала говорить, что думаю, что эту технологию можно использовать вне игр, и, поскольку у меня был опыт работы в сфере моды, это было место, которое имело для меня наибольший смысл, потому что я это понимала, и это также было место, где у меня была самая большая сеть», — она говорит. Она прошла стажировку в компании по захвату движений, чтобы получить необходимые знания и запустила Bods В июне 2021.

После бета-тестирования на сайте электронной коммерции модного нью-йоркского лейбла Khaite, который действительно продает вышеупомянутые свитера за 1500 долларов, этим летом технология виртуальной подгонки Bods внедряется на сайтах электронной коммерции трех неизвестных брендов класса люкс. Американские и европейские — до конца года их будет больше.

Цифры судебного процесса над Хаите говорят сами за себя. Продолжительность сеанса — особенно после создания Бодов — увеличилась на 93%, а размер корзины увеличился на 11%. По ее словам, число подписчиков на списки рассылки выросло более чем на 100% — «людей, которые были клиентами годами, но никогда не подписывались». Данные о возврате все еще собираются, но, как ни странно, люди изменили размер, который они купили в самом продаваемом свитере бренда.

«Раньше они покупали маленькие и очень маленькие вещи и возвращали их, потому что свитер на самом деле укороченный, но после использования Bods одни и те же люди покупали его среднего или большого размера, и в результате Khaite полностью изменил свое руководство по размерам».

Помимо его фотореалистичного характера, который находит отклик у роскошных модных брендов, еще одной ключевой причиной, по которой Марцано решил работать в Unreal Engine, была совместимость программного обеспечения — между различными метавселенные например.

Однако, в то время как некоторые из партнеров Bods действительно хотят воспользоваться такой функцией экспорта, Marzano на данный момент больше озабочен повышением полезности в рамках более устоявшегося статус-кво электронной коммерции.

«Я очень верю в Web 2.5, — говорит она. Web 2.5 — это то, как работают бренды. использование ресурсов Web 3.0 в контексте текущих бизнес-моделей Web 2.0 — называя Бодс «мостом в метавселенную».

Она по-прежнему скептически относится к финансовой выгоде метавселенной в нынешнем виде. «Мы еще не там. Конечно, это делает бренды более известными, но конвертируют ли они? Это большой вопрос», — говорит она, добавляя, что «многие опыты метавселенной в настоящее время ориентированы только на поколение Z или игроков, которые не являются большинством покупателей роскоши».

Примечательно, что возраст 7000 клиентов, которые построили Bods с помощью Khaite, варьировался от людей в возрасте от 20 до 60 лет.

По словам Марцано, «вам нужно, чтобы ваш клиент где они сейчас и предоставить им то, что легко использовать и что служит цели ».

«Тогда, если бренд использует опыт метавселенной и может просто экспортировать свое тело, это имеет гораздо больше смысла, чем попытки заставить людей прийти к вещам, которые не кажутся полностью готовыми».

Что касается ее собственного опыта работы в сфере моды, это придало ей большой авторитет, когда дело дошло до привлечения роскошных брендов, утверждает она.

«Они верят, что я понимаю их желания и потребности, их язык и что я не собираюсь размещать на их веб-сайте ничего, что не соответствовало бы их эстетике», — говорит она, цитируя все, начиная с одежды для аватара и кончая фактами. что существует более 54 фотореалистичных оттенков кожи, основанных на линейке тональных средств Fenty. «Большинство других инструментов предлагают максимум семь».

«Все решения были приняты через призму роскоши. Большинство тех, кто попробовал продукт на Khaite, ответили, что наше решение выглядело лучше всего и чувствовало себя самым возвышенным. Многие предыдущие усилия исходили исключительно от технической стороны, которая выпускала продукт, который казался не связанным с модой».

Двигаясь вперед, Bods разрабатывает собственный веб-сайт, на котором пользователи смогут создавать Bod на месте для использования на партнерских сайтах. «Мы также создаем нашу платформу, чтобы люди могли стилизовать элементы на нашем сайте, смешивая и подбирая их от наших партнеров», — рассказывает Марцано. Кроме того, будут варианты покупки цифровой одежды — как отдельных версий, так и цифровых двойников, связанных с реальным продуктом.

Начнем с того, что продажи будут осуществляться через партнерские программы, но Marzano в настоящее время обсуждает с брендами модель торговой площадки Bods по образцу Farfetch.
FTCH
.