Как французская розничная торговля продвигает циркулярную моду; Vestiaire Collective, Printemps, Galeries Lafayette

Если мартовское приобретение Vestiaire Collective американского рынка перепродажи Tradesy поставило французскую компанию лицом к лицу с гигантом The Real Real, сделка также подчеркнула прогрессивный и авангардный менталитет французской розничной торговли, когда дело доходит до циркулярной моды.

Во Франции покупка подержанных вещей является второй натурой. «Винтажная мода и продуманный шоппинг всегда были частью французской культуры», — говорит Аликс Морабито, руководитель отдела женской одежды, детского белья и нижнего белья, торгового маркетинга и специальных проектов Galeries Lafayette, ссылаясь на изобилие комиссионных магазинов и блошиных рынков в Париже. Эта мотивация проистекает как из «экономических преимуществ, так и из желанности прошлого», добавляет она.

В то время как Vestiaire Collective, сертифицированный B-Corp, продолжает вводить новшества в новой сверхустойчивой штаб-квартире в центре Парижа, открытие которой состоялось на этой неделе, игроки роскошных универмагов Printemps и Galeries Lafayette разрабатывают свои собственные текущие стратегии в стремлении к более замкнутому будущему для Розничная торговля.

Galeries Lafayette удваивает циркулярные услуги

Открытое в прошлом году пространство (Re)Store на третьем этаже Galeries Lafayette привлекает внимание брендов к их экологичным и ответственно производимым товарам. с сочетанием роскошных французских консигнационных брендов, таких как Monogram и Personal Seller, винтажных и переработанных этикеток, таких как Patine.

По словам Морабито, в ближайшие несколько месяцев будут запущены новые циркулярные услуги в магазинах, «чтобы позволить покупателям продлить срок службы своих продуктов». В июле будет запущена служба ремонта с французской компанией-партнером, а также служба перепродажи — не только в Париже, но и в пяти магазинах сети Galeries Lafayette.

Если оставить в стороне заботу о планете, такое внимание также имеет разумный коммерческий смысл. Согласно отчету за 2021 г. Boston Consulting Group и Фонд Эллен Макартур, перепродажа, аренда, ремонт и переделка могут вырасти с 3.5% до 23% мирового рынка моды к 2030 году.

Что касается самой концепции (RE)Store, группа планирует внедрить ее в свои провинциальные магазины с целью создания пяти (RE)Store в сети к 2023 году. Основными городами будут Ницца и Нант, выбранные из-за их процветающей социальной сети. и устойчивая экономика.

На этой неделе в Париже стартует месячное всплывающее окно с OMAJ, парижским онлайн-стартапом по доставке грузов, который дебютировал летом 2021 года. Совместно с бывшими консультантами по вопросам управления McKinsey и Bain, Марин Доул Мернье и Пол Шарон, полный спектр услуг Наряд ориентирован на простоту и бизнес-модель с низким уровнем воздействия. По словам Харона, тщательно подобранный ассортимент OMAJ предлагает гарантию качества, поскольку каждый продукт проверяется командой перед тем, как попасть на сайт.

Другие недавние пополнения (RE)Store включают Les Récupérables, который создает одежду и аксессуары, переработанные из домашнего белья и бездействующих запасов французской текстильной промышленности, причудливые парижские смеси Toile de Jouy от Studio Rosalie и переработанные украшения от Tête d'Orange из Страсбурга. .

Printemps запускает дизайнерский аутлет в магазине

Что касается прошлых акций, PrintempsНовый концептуальный магазин Hors Season изменил правила. Hors Season — это зона площадью 200 м2 на четвертом этаже его флагманского бульвара на бульваре Осман, постоянно посвященная предметам из прошлых коллекций — впервые для французского универмага.

Запущен в конце марта, отклик клиентов, говорит Printemps Директор по мерчандайзингу Карен Вернет, превзошел ожидания. «Мы выбрали разрушительный подход, — продолжает она. «В прошлом у старых акций был плохой имидж. Но мы поместили их в красивую архитектурную концепцию с впечатляющим визуальным мерчандайзингом».

Предложение Printemps Hors Season представляет собой мультибрендовый концептуальный магазин, в котором женская и мужская одежда сочетается с аксессуарами и товарами для дома. Он представляет собой сочетание роскошных и современных брендов, включая Jacquemus, Alexander Wang и Ganni. Торговые площади организованы по цвету, а не по бренду.

«Наша роль — использовать кураторский подход, — говорит Верне. «Часто вы не видите вещи, которые вы хотите в текущем сезоне. Неправильно говорить, что что-то больше не в моде после окончания сезона. Мы выбираем креативные бренды и начинающих дизайнеров».

Скидки Hors Season от 40% до 60% доступны участникам программы лояльности магазина — способ обойти строго регламентированные двухгодичные периоды распродаж во Франции. С точки зрения бизнеса эта инициатива также служит средством привлечения новых клиентов, добавляет Вернет.

Концепция представляет собой эволюцию постоянного внимания роскошного универмага к циркулярности. Компания Printemps, запущенная в 2021 году, посвятила весь свой 1300-й этаж площадью 7 кв. м циркулярному потреблению. Названный Second Printemps, он предлагает сочетание роскошного дизайнерского винтажа и ротации переработанных и экологически чистых поп-апов брендов, в том числе жителей парижского центра акселератора роскошной моды La Caserne. У Second Printemps уже есть служба перепродажи, где товары можно обменять на кредит в магазине.

Винтажную подборку курирует винтажный консультант Мари Бланше, чье агентство Mon Vintage работает с влиятельными лицами, включая Рианну и Амаль Клуни, а также с люксовыми брендами, такими как The Row. Кстати, Бланше также работала с Vestiaire Collective, Selfridges и William Vintage.

Офис завтрашнего дня Vestiaire Collective

Но вернемся к Vestiaire Collective. Компания только что представила штаб-квартиру площадью 5400 м2 с низким уровнем воздействия и высокой устойчивостью, отреставрированное османовское здание в модном 11-м округе Парижа.

Цель пространства, спроектированного французской архитектурной фирмой Les Batisseurs, состояла в том, чтобы сократить выбросы углерода, свести к минимуму отходы и максимально повысить благополучие и творческий потенциал сотрудников. Vestaire уже предлагает сотрудникам 50:50 разделение между офисной и удаленной работой.

50% общей площади отведено под социальные и совместные зоны, в то время как инклюзивность и благополучие поощряются через пространство для родителей, комнату для медитации и баскетбольную площадку. Гигантские фрески созданы французским уличным художником Луи Боттеро, а освещение из переработанной бумаги создано создателем оригами Жуниором Фрицем Жаке.

Экологичные материалы были получены из местных источников, и более 60% мебели — среди дизайнеров Чарльза и Рэя Имза и Шарлотты Перриан — переработаны, переработаны или подержаны. Они были получены от партнеров по проекту, таких как культовая дизайнерская компания по перепродаже Selency и компания по выращиванию растений La Grande Serre. Кухонное оборудование было предоставлено французским стартапом Back Market, который специализируется на восстановленной электронике.

Конечная цель, по словам соучредителей Vestiaire Фанни Мойзан и Софи Херсан, состоит в том, чтобы «создать флагманскую концепцию, которую можно будет воспроизвести в новых и существующих офисах в Нью-Йорке, Гонконге, Берлине и Лондоне».

В рамках сделки с Tradesy объединенная компания может похвастаться 23-миллионным сообществом членов, каталогом из 5 миллионов товаров с общей стоимостью товаров, превышающей 1 миллиард долларов. Это также раскроет потенциал более экологически безопасных местных и местных транзакций с новым центром аутентификации в Лос-Анджелесе — пятым в мире и вторым в США. В сентябре 2021 года Vestiaire объявил о раунде сбора средств в размере 210 миллионов долларов при поддержке Softbank Vision Fund 2 и Generation Управление инвестициями.