Как Брайан Лурд стал одним из самых влиятельных людей Голливуда

После потрясения корпоративного мира в прошлом году новостями Discovery Communications объединится с WarnerMedia, входящий Уорнер Бразерс Дискавери Генеральный директор Давид Заслав миссия: узнать как можно больше о Голливуде и выбрать правильных лидеров, которые помогут ему управлять объединенной компанией.

Заслав начал годичный поиск информации для принятия решений. Он связался с десятками голливудской элиты, включая бывшихDisney генеральный директор Боб Айгер, бывший генеральный директор WarnerMedia Боб Дейли, бывший председатель Walt Disney Studios Алан Хорн, Endeavour Group Holdings Генеральный директор Ари Эмануэль и сопредседатель Creative Artists Agency Брайан Лурд.

61-летний Лурд не является нарицательным, но он обладает ошеломляющим влиянием в Голливуде. Он помогает управлять CAA, одним из двух крупнейших мировых агентств по поиску талантов, с 1995 года. Голливудские клиенты Лурда — не просто первоклассные, они первоклассные: Брэд Питт. Джордж Клуни. Скарлетт Йоханссон. Октавия Спенсер. Алехандро Гонсалес Иньярриту. Лорн Майклс. Список продолжается и продолжается.

Пока Заслав просил Лурда посоветоваться, кого нанять для Warner Bros. Discovery, он выдвинул его идею: не подумает ли Лурд бросить свою работу в CAA, чтобы возглавить знаменитую студию Warner Bros.?

Агенты уже делали подобные карьерные шаги. В 1995 г. Универсальный предшественник MCA нанял соучредителя CAA Рона Мейера для выполнения его операций. Спустя несколько недель Дисней нанял еще одного соучредителя CAA, Майкл Овиц, чтобы быть президентом компании, а затем генеральным директором - № 2 Майкла Эйснера.

По иронии судьбы, именно эти сотрудники, а также третий соучредитель Билл Хабер, ушедший в тот же шестинедельный период, чтобы возглавить Федерацию спасения детей, подтолкнули Лурда к руководству CAA, частью группы так называемых Младотурки, пришедшие к власти в 1995 г..

Лурд слышал предложение Заслава, но никогда серьезно не рассматривал вопрос об уходе из CAA, по словам людей, знакомых с этим вопросом, которые просили не называть их имен, потому что обсуждения были частными. В то время Заслав рассматривал Майкла ДеЛука, который недавно покинул MGM в качестве председателя правления кинокомпании, когда компания была продана Amazon, чтобы управлять подразделением Warner DC Comics по кино и телевидению. В конечном итоге Лурд порекомендовал Заславу нанять ДеЛуку и его коллегу по MGM Пэм Абди для управления студией Warner Bros.

В июне Заслав послушал. Он нанял ДеЛуку и Абди в качестве сопредседатели и генеральные директора Warner Bros Pictures Group. Ассоциация Вакансия DC остается незаполненной.

Нетрудно понять, почему Лурд решил сохранить свою работу.

Индустрия развлечений находится в «возрасте великой тревоги», Айгер сказал ранее в этом месяце, «потому что это эпоха великих преобразований». Крупнейшие мировые медиакомпании консолидируются и трансформируют свой бизнес, чтобы вращаться вокруг потокового видео. Технологические гиганты Apple и Amazon стали активными и богатыми конкурентами. К власти пришло новое поколение: за последние четыре года сменились руководители Disney, NBCUniversal, WarnerMedia и CBS.

Кроме того, инвесторы разочаровались в лидере потокового видео. Netflix, что привело к снижению акций примерно на 60% в этом году. Это еще больше взволновало лидеров СМИ, поскольку над отраслью навис экзистенциальный вопрос: прошли ли лучшие дни в СМИ и развлечениях?

По словам более дюжины руководителей СМИ, опрошенных CNBC, это заставило корпоративных лидеров полагаться на Лурда больше, чем когда-либо прежде. Заслав называет его «возможно, последней настоящей голливудской звездой». Старомодный агент по поиску талантов, который любит обсуждать старые фильмы и не прочь указать на недостатки в работе своих клиентов, Лурд стал, пожалуй, самым влиятельным человеком в Голливуде. По словам бывшего главы HBO Ричарда Плеплера, он «мудрый советник» почти каждой крупной компании индустрии развлечений.

Будь то совет Заславу, кого нанять в Warner Bros., или убеждение Apple TV+ тратить больше всех на будущие проекты его клиентов, или консультирование компаний по поводу потенциальных членов правления, Лурд стал человеком за кулисами, который выделяется. не только из-за его власти, но и из-за отсутствия у него публичной персоны.

«Он один из самых влиятельных людей в истории Голливуда», — сказал со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос. «Но вы бы никогда не сочли его могущественным».

Лурд отказался участвовать в этой истории.

«Заслуживающий доверия», «постоянный», «поддерживающий», «очень милый» и «почти тихий» — термины, обычно не связанные с голливудским представлением — индустрией, которую многие связывают со старым опытом Плеплера. Шоу HBO «Антураж». Особенности этой серии персонаж суперагента Ари Голд, которого играет актер Джереми Пивен, основанный на дерзком и прямолинейном Эмануэле.

Но эти ласковые выражения — это то, как пять высших руководителей шоу-бизнеса — Айгер, глава Paramount Pictures Брайан Роббинс, генеральный директор Starz Джефф Хирш, глава NBCUniversal Джефф Шелл и Заслав соответственно — описывают Лурда.

«Он уникален, — сказал Айгер. «Он государственный деятель в отрасли, определяемой суперагентами, которые поднялись на руководящие посты за счет устрашения. Он честный. Он скажет что-то вроде: «Да, могло быть и лучше». Он объединяет людей и занимает позиции, которые вдохновляют людей».

В то время как Эмануэль прославился короткими беседами и односложными ответами по электронной почте, один руководитель за другим отмечал, что Лурд, кажется, всегда находит время для более продолжительных дискуссий о стратегии, решении проблем и проверке личной жизни.

«Брайан никогда не чувствует спешки, — сказал один из руководителей Apple TV+ Зак Ван Амбург. — Он готов вести столько разговоров, сколько потребуется. Это супер-навык, каким бы обыденным он ни казался».

Работа Эмануэля также больше не совпадает с работой Лурда. Эмануэль стал генеральным директором публичной компании, сначала увеличив Endeavor за счет приобретения ряда агентств, а затем купив популярную профессиональную лигу смешанных единоборств UFC. Покупки превратили Endeavour в компанию стоимостью 10 миллиардов долларов..

По словам Сарандоса, образ Лурда является «блестящим противовесом» Эмануэлю. Лурд и его сопредседатели держали CAA в секрете, недавно удвоив свои усилия. с приобретением агентства талантов ICM.

— Я не думаю, что это случайно, — сказал Сарандос. «Это два очень разных стиля игры».

Эмануэль отказался комментировать эту историю.

Лурд десятилетиями была опорой Голливуда, несмотря на то, что выросла в Нью-Иберии, штат Луизиана.население 28,143), немногим более чем в двух часах езды на запад от Нового Орлеана.

По словам представителя CAA, после окончания Университета Южной Калифорнии по двум специальностям: международные отношения и журналистика, Лурд начал думать о том, чтобы стать агентом после прочтения статьи в журнале New Yorker о голливудской представительской индустрии.

Лурд присоединился к агентству William Morris в 1983 году, буквально пройдя путь от почтового отдела до агента. Он оставил Уильяма Морриса, чтобы присоединиться к CAA в 1988 году. К тому времени, когда он помогал управлять CAA в 1995 году, Лурд уже представлял, среди прочих, Вуди Харрельсона, Итана Хоука и Уму Турман.

Одержимость Лурда Голливудом отразилась и на его личной жизни. Он встречался с актрисой Кэрри Фишер с 1991 по 1994 год. У них родилась дочь Билли, которая также является актрисой. Позже Лурд вышла замуж за давнего бойфренда Брюса Боззи, который десятилетиями работал исполнительным вице-президентом Palm Restaurant Group, в том числе управляет своей точкой доступа в Лос-Анджелесе для звезд индустрии развлечений и магнатов. У Лурд и Боззи есть вторая дочь Ава. Она родилась в 2007 году.

По словам Заслава, Лурд — квинтэссенция закулисного маэстро, стремления которого выходят за рамки Голливуда..

Лурд недавно устроил званый ужин в своем доме для вице-президента Камалы Харрис после того, как за кулисами решительно выступала от ее имени за кандидатуру Джо Байдена, по словам людей, знакомых с этим вопросом. Он входит в ряд благотворительных советов, в том числе Линкольн-центр исполнительских искусств в Нью-Йорке, и две основы, разработанные его клиентами — Фонд Клуни за справедливость и J/P Haitian Relief Organization Шона Пенна.

Когда Плеплер решил покинуть HBO в начале 2019 года, Лурд был одним из очень небольшой группы людей, с которыми он поделился своим решением за несколько недель до того, как обнародовал его или сообщил своему тогдашнему боссу, генеральному директору AT&T Джону Стэнки.

«Он союзник, которому можно доверять в мире, который может быть чисто транзакционным», — сказал Плеплер.

Тем не менее, несмотря на свое обаяние, Лурд — агент. Его основная роль заключается в добыче денег для своих клиентов. Это не совсем ускользнуло от Заслава.

«Он и обаятельный, и чутко вдумчивый, но в то же время может быть настоящей акулой-убийцей», — сказал Заслав. «Но в отличие от акулы, у которой вы чувствуете зубы, вы вешаете трубку, чувствуя себя хорошо, прежде чем через неделю или две вы поймете, что потратили намного больше, чем собирались потратить. Но каким-то образом ты не чувствуешь себя плохо из-за этого, и ты чувствуешь, что он загладит свою вину в следующий раз».

Или, как сказал вице-председатель Lionsgate Майкл Бернс: «Он так мило пошлет вас к черту, что вы спросите дорогу».

Руки Лурда касаются почти всех аспектов индустрии развлечений. Отчасти поэтому Заслав считал его руководителем студии Warner Bros.

Стандартный агент имеет список клиентов и работает, чтобы получить от этих людей как можно больше денег. Но клиенты Лурда — такие прибыльные звезды, что для голливудских руководителей не менее важно дружить с ним, чем это выгодно для Лурда и CAA. Из всех людей, с которыми CNBC разговаривал по поводу этой истории, ни один не сказал о Лурде ни одной критики, кроме как обвинив его в раздувании расходов на таланты. Это свидетельствует о его естественном характере — некоторые руководители не были так добры к Эмануэлю — но это также может говорить о силе Лурда.

Хотя посторонним кажется случайным, как и почему определенные фильмы или сериалы попадают в определенные потоковые сервисы, это становится более понятным, если смотреть через призму Лурда.

• Шаг 1. Руководители обращаются к нему за советом, кого нанять, потому что он сочетает надежность и знание отрасли.
• Шаг 2: Те руководители, многие из которых могут хотя бы отчасти благодарить Лурда за свои рабочие места и высокие зарплаты, приходят к нему на штатные проекты.
• Шаг 3: Лурд получает максимальную прибыль от своих клиентов благодаря сделкам, подписанным теми же руководителями.
• Шаг 4. Эти проекты приносят руководителям миллиардные доходы*.

Шаг 4 отмечен звездочкой, потому что реализованы только некоторые проекты Лурда. Не каждый фильм является хитом, даже с учетом списка звезд Лурда. Но его влияние только растет по мере того, как число безошибочных звезд сокращается.

В этом году Лурд убедил Apple TV+ заплатить более 200 миллионов долларов. для фильма о Формуле-1 с Брэдом Питтом в главной роли у которого не было сценария. Запрашиваемая Лурдом цена была настолько возмутительной для Warner Bros. Discovery, что некоторые руководители насмехались над подачей, в частном порядке называя ее пенистой и «прибамбасами», не будучи уверенными, что это может быть франшиза для палаток, по словам людей, знакомых с этим вопросом.

Ван Амбург из Apple TV+ и его соруководитель Джейми Эрлихт также не были уверены в подаче Лурда, но они знали, что фильм будет написан и снят командой, которая работала над «Лучшим стрелком: Маверик» — режиссером Джозефом Косински, продюсером Джерри Брукхаймером и сценаристом Эреном Крюгером. . Единственная проблема заключалась в том, что «Лучший стрелок: Маверик» еще не вышел в кинотеатрах на момент переговоров.

Поэтому команда Apple получила разрешение на показ фильма заранее. После просмотра они ушли уверенными. «Лучший стрелок: Маверик» стал одним из самые кассовые фильмы всех времен, превысившие 1 миллиард долларов по всему миру. По словам человека, знакомого с этим вопросом, сделка с Apple также включает в себя беспрецедентное распределение доходов для ключевых специалистов. По словам источника, Лурд разработал контракт, позволяющий Питту, Брукхаймеру и другим клиентам CAA участвовать в различных будущих потоках доходов, которые могут установить новый стандарт оплаты крупных талантов за потоковую передачу фильмов.

Apple TV+ будет полагаться на Лурда и его клиентов в реализации нескольких других высокобюджетных проектов, в том числе еще не названного триллер с Питтом и Клуни в главных роляхи «Проект Артемида», историческая романтическая комедия с участием клиентов CAA Ченнинга Татума и Йоханссон. обошлась Apple в 100 миллионов долларов.

По словам Ван Амбурга, меняющаяся динамика отрасли и то, как платить кинозвездам, поскольку все больше просмотров смещается от кассовых сборов к потоковому вещанию, могут затруднить переговоры с Лурдом, даже если это похоже на партнерство.

«Брайану нравится роль превосходного дипломата, — сказал Ван Амбург. «Но я не думаю, что мы недоплатили за что-либо, что мы когда-либо делали с ним».

В прошлом году Лурд напряг мускулы, что застало руководителей индустрии врасплох, потому что это поставило его на редкую публичную роль, противостоящую крупному голливудскому руководителю.

Йоханссон подал в суд на Disney за одновременный выпуск «Черной вдовы».на Disney+ одновременно с выходом в кинотеатры. Она утверждала, что ее зарплата была основана на эксклюзивном театральном прокате фильма.

Disney ответил на иск публичным заявлением, рассказывая, сколько Йоханссон уже заработала на фильме (20 миллионов долларов), и обвиняя ее в безразличии к изменениям в отрасли, связанным с Covid-19.

По словам людей, знакомых с этим вопросом, Лурд счел заявление Диснея женоненавистническим и оскорбительным не только для Йоханссона, но и для всех его клиентов. Это побудило его дать строгий ответ в Disney и ее относительно новом генеральном директоре Бобе Чапеке, который в прошлом году сменил Айгера.

«Прямая атака Диснея на ее характер и все остальное, что они подразумевали, недостойно компании, с которой многие из нас в творческом сообществе успешно работали на протяжении десятилетий», — Лурд. сказал в заявлении в то время. Они бессовестно и ложно обвинили г-жу Йоханссон в нечувствительности к глобальной пандемии COVID, пытаясь заставить ее казаться тем, кем они, и я знаю, что она не является».

Дисней в конце концов уладил иск Йоханссон, давая Йоханссон более 40 миллионов долларов, согласно Дедлайну. Чапек сказал, что он и Лурд оставили инцидент в прошлом и продолжают вести «текущий диалог», который выходит далеко за рамки конкретных сделок.

«[Мы говорим] об отрасли в целом и о том, как она развивается», — сказал Чапек. «Это отношения, которые я ценю. Нашей отрасли повезло с ним».

Навигация по меняющейся динамике отрасли подтолкнула Лурда к творческому подходу к нескольким сделкам, чтобы удовлетворить потребности как компаний, так и клиентов.

Когда в 2018 году Disney подписала контракт с режиссером Джоном Фавро на исполнительное производство и написание сценария сериала «Звездные войны» «Мандалорец», Лурд работал с тогдашним главой Disney по потоковой передаче Кевином Майером, чтобы получить для Фавро уникальную сделку наличными и акциями Disney. Идея контракта заключалась в том, что «Мандалорец» приведет к буму подписчиков Disney +, и Фавро хотел иметь возможность участвовать в потенциальном росте. Майер и Лурд решили, что лучшим показателем производительности Disney+ будут акции Disney, понимая, что акции компании будут в значительной степени зависеть от производительности флагманского потокового сервиса.

Это оказалось точным. Акции Disney резко выросли во время пандемии, даже когда тематические парки были закрыты, потому что количество подписчиков Disney+ росло как на дрожжах каждый квартал. Фавро подписал сделку с акциями Disney на сумму около 90 долларов. К февралю 2021 года они удвоились и превысили 180 долларов за акцию. С тех пор они снова упали на фоне более широкого падения рынка: акции Disney стоили чуть ниже 100 долларов на момент закрытия пятницы.

Disney+ завершил свой третий финансовый квартал с более чем 152 миллионами подписчиков по всему миру.

«Он помогает людям принимать стратегические решения на уровне компании», — сказал о Лурде Майер, который с тех пор основал компанию Candle Media, занимающуюся инвестициями в СМИ. «Он отличный агент, но он превосходит это».

Shell из NBCUniversal и кинопродюсер Джейсон Блум также должны поблагодарить Лурда за весьма необычную так называемую сделку первого выбора, заключенную в 2014 году, которая оказалась «чрезвычайно прибыльной» для обеих сторон, сказал Блюм.

Вместо того, чтобы NBCUniversal платила Блюму гонорары за его фильмы, в том числе «Прочь» 2017 года и «Хэллоуин» 2018 года, которые собрали более 250 миллионов долларов по всему миру при бюджете в 10 миллионов долларов или меньше, Блюм хотел создать капитал в своей собственной продюсерской компании. , Блюмхаус. Лурд разработал сделку с тогдашним председателем Universal Pictures Донной Лэнгли, по которой NBCUniversal приобрела неконтрольный пакет акций Blumhouse, при этом гонорары Блюма возвращались в компанию, а не на его банковский счет.

Сначала Shell, которая в то время управляла Universal, скептически отнеслась к этой идее. Но Лурд заключил сложный 10-летний контракт, предоставив компании множество сетевых и кабельных телевизионных шоу, цифровую собственность и, конечно же, малобюджетные фильмы ужасов.

Shell повторила мнение Сарандоса, Ван Амбурга, Хирша и Заслава из Starz о том, что разговоры с Лурдом часто выходят далеко за рамки сделок с талантами, охватывая темы от потенциальных наймов до метавселенной и того, как прямые спортивные трансляции должны быть интегрированы в потоковое видео.

«Брайан умеет решать проблемы, — сказал Шелл. «Он больше всего в отрасли похож на векового суперагента прошлых лет».

Блюм резюмировал это более кратко.

«Я не вижу в нем агента, — сказал Блюм. — Он голливудский руководитель.

СМОТРЕТЬ: генеральный директор Endeavor Ари Эмануэль рассказывает о медиа и индустрии развлечений.

Раскрытие информации: NBCUniversal является материнской компанией CNBC.