Как артисты могут обойти традиционные развлекательные структуры и создать аутентичный опыт для фанатов

Когда впервые появилась технология блокчейна, большинство людей видели в ней основу, открывшую новый мир децентрализованных финансов. И хотя это так, это гораздо больше, чем это ознаменовало приход Web3.0. Это последняя итерация Интернета и, по сути, полностью децентрализованный, прозрачный и неизменный набор инструментов, которые меняют то, как мы используем Интернет.

С появлением нескольких криптовалют, NFT, DOA, dApps и даже метавселенной мы понимаем, что трансформация Web3.0 выходит далеко за рамки финансов. Одно место, где это уже оказывается новой арендой жизни, является развлечением. Экономика создателей находит способы использовать решения Web3.0 для продвижения своей карьеры более захватывающим, эффективным и прибыльным способом для создателей и их поклонников.

«Появление Web3.0 не означает конца света для Facebook, Youtube, Spotify, Twitter и всех других технологий Web2.0, которые за эти годы сделали нашу жизнь лучше. Но это означает, что нам нужно будет войти в этот новый мир, чтобы оставаться актуальными и иметь наилучшие шансы на рост», — говорит Кристофер Хорсанди, основатель Gybsy, торговой платформы Web3.0, которая обслуживает площадки, исполнителей и их поклонники.

Индустрия развлечений должна испытать серьезные изменения в краеугольных аспектах индустрии, которые отнимут власть у ее традиционных привратников и передадут ее в руки артистов, артистов и их поклонников.

Децентрализованная структура Web3.0 обеспечивает равные возможности для каждого художника.

Конечно, сегодня стать независимым артистом стало намного проще, чем десять или более лет назад. Есть многие артисты, которые добились собственного успеха благодаря упорству и помощи соцсетей. На ум приходят такие артисты и группы, как Lana Del Ray, Chance the Rapper, Nipsey Hussle и Imagine Dragons.

Но со всеми этими успехами все еще есть ощущение, что артисты и создатели контента, подписавшие контракты с крупными лейблами, имеют преимущество перед теми, кто пытается проложить свой собственный путь. Но даже с очевидными карьерными преимуществами, которые дает подписание контракта с лейблом, реальность не всегда так прекрасна. Может показаться, что лейблы слишком много выигрывают от творчества своих артистов; иногда кажется, что художники - прославленные сотрудники, работающие на босса.

В 2015 году Принс объявил, что будет обходить стороной звукозаписывающие лейблы и выпускать свою музыку исключительно через потоковый сервис Jay-Z Tidal.. Он даже пошел вперед, чтобы описывать контракты на запись как рабство и посоветовал начинающим художникам держаться от них подальше. Помимо Принса, многие другие художники, такие как Пол Маккартни и Тейлор Свифт, потерявшая права на свои первые шесть альбомов, тоже почувствовал жало.

«Несправедливо, что артист проводит бесчисленные часы в студии, создавая хорошую музыку только для того, чтобы мастера ушли на лейбл. Лейблы отнимают такой большой кусок пирога, что артисту почти ничего не остается. Вот почему мы создали Gybsy, чтобы помочь артистам и каждому участнику цепочки создания стоимости в сфере развлечений взять под контроль свою судьбу».

Gybsy выглядит как типичная платформа Web2.0, но она построена на технологии блокчейна, чтобы обеспечить прозрачную и эффективную торговлю и рынки продажи билетов. Платформа устраняет текущие проблемы с продажей билетов, которые приводят к спекуляции билетами и мошенничеству. У него также есть стратегия лицензионных отчислений, которая позволяет артистам и площадкам прозрачно зарабатывать деньги на вторичных продажах билетов. Решение Gybsy для электронной коммерции также позволяет артистам, промоутерам и площадкам возможность взаимодействовать со своими поклонниками и аудиторией создавая и продавая NFT своим поклонникам.

Web3.0 изменит отношение поклонников к артисту

Возможности Web3.0 для артистов строить подлинные отношения со своими поклонниками с самого начала их карьеры безграничны.

Один из способов, которым это может произойти, — NFT. Этот продукт Web3.0 дал художникам и более широкому творческому сообществу способ стимулировать свою аудиторию. Поклонники хотят как можно больше участвовать в жизни артистов, которых они любят, поэтому артисты могут предложить им эту возможность через продажу NFT, вдохновленных различными элементами их карьеры.

Хорсанди называет NFT, особенно те, которые полезны в реальном мире, акциями будущего. «Вы знаете, как мы любили собирать бейсбольные карточки в детстве, надеясь, что они вырастут в цене и принесут нам прибыль? Та же идея с NFT. Художники могут создавать NFT, вдохновленные хитом, особым моментом в своей жизни, эксклюзивным закулисным моментом и буквально всем, что имеет воспринимаемую ценность. И по мере того, как успех артистов растет, и они начинают предлагать особый доступ, награды или товары только тем владельцам их NFT, это приводит к увеличению ценности NFT, так что это беспроигрышный вариант для всех». Это означает, что фанаты с самого начала могут быть заинтересованы в будущем артиста, предлагая ему ресурсы, необходимые для построения успешной карьеры.

Еще одним полезным инструментом в арсенале Web3.0 является использование Децентрализованные автономные сообщества (DOA). Этот форум, совместимый с Web3.0, может помочь художникам создать лояльное сообщество последователей, которые не только запрашивают контент, но и действительно участвуют в процессе создания. Поклонники будут в первом ряду участвовать в любом проекте, над которым работает их любимый артист, а также будут участвовать в принятии решений на протяжении всего процесса. Эти прямые отношения с реальными потребителями контента окажутся более эффективными и действенными, чем бюрократическая волокита руководителей звукозаписи, агентов, публицистов и т. д.

Артисты также смогут владеть всеми правами на свою музыку и использовать ее по своему усмотрению. Кроме того, из-за неизменяемого ведения записей в блокчейне создание NFT для их контента обеспечит надежную и поддающуюся проверке историю их владения контентом таким образом, что его практически невозможно будет подделать.

Наряду с художниками спортивные бренды также могут адаптировать и развивать свою модель, используя технологию взаимодействия с фанатами через Web 3.0. ОракулаORCL
Новая аналитическая платформа на основе SaaS CrowdTwist используется для создания специальной программы, использующей Web3, которая вознаграждает клиентов и поклонников в зависимости от их участия. Sail GP, глобальная лига парусных гонок, использует CrowdTwist для создания программы лояльности, которая соединит Web2 и Web3 и в конечном итоге вознаградит фанатов за их участие и эмоциональное участие.

Уоррен Джонс, главный технический директор SailGP, сказал о новом предприятии: «Мы являемся компанией Web2, продвигающейся в пространство Web3, поэтому у нас все еще будут клиенты Web2. Таким образом, этот подход без трения должен произойти. Мы работаем над тем, как это будет работать для пользователя Web2 и как это будет работать в среде Web3».

Директор Oracle по спортивному маркетингу и развитию бизнеса Амр Эльрави считает: «Самая большая проблема многих спортивных брендов заключается в том, что во время мероприятий болельщик активно участвует. Но что вы делаете между событиями, что вы делаете до и после события, когда у вас нет главного контента, которым является происходящее событие».

«Это возможность начать взаимодействовать с этими фанатами, предоставляя им эксклюзивные впечатления или эксклюзивный контент».

Общая способность артистов и брендов сохранять право собственности и управлять своим контентом и карьерой, делая опыт и преимущества доступными для фанатов прозрачным, но монетизируемым способом, — это будущее развлечений. NFT, DOA и эти новые структуры поощрения — это только начало этой интернет-революции в индустрии развлечений, и, похоже, артистам и фанатам это нравится.