Как англичанин в Нью-Йорке перевернул страницу Barnes & Noble

Нравится ли вам история с поворотом? Слухи об убийстве без тела? История отважного короля возвращения? И все со счастливым концом? Ну, у этого есть все.

Для нашего сюжета у нас есть традиционный ритейлер, которому угрожает огромная новомодная корпорация (это будет Amazon).AMZN
AMZN
) и таинственный незнакомец, не местный (это будет бывший банкир Джеймс Даунт), спешащий спасти положение (спасибо хедж-фонду Elliott Advisors).

Начнем с начала конца.

Чуть более десяти лет назад Barnes & NobleBKS
казалось, все было не так. У него был огромный магазин в то время, когда книги столкнулись с жесткой конкуренцией со стороны растущего числа цифровых развлечений, от потоковых сервисов до игр, а также электронных книг и онлайн-книготорговли.

Но — спойлер — оказалось, что он не умер.

В этом календарном году нью-йоркский ритейлер книжных магазинов открыл 16 новых книжных магазинов, и компания заявляет, что к 30 году у нее будет еще более 2023 магазинов.

Несмотря на то, что компания по-прежнему управляет примерно на 125 магазинов меньше, чем ее пиковый показатель в 726 в 2008 году, в то время было бы разумно предположить, что вероятное количество магазинов в 2022 году будет около нуля.

Так что же послужило причиной поворота?

Джеймс Даунт: банкиры, ставшие книготорговцами

Barnes & Noble, как и другие продавцы физических книг, около десяти лет боролись с трудностями, поскольку Amazon и другие продавцы онлайн-книг грубо отвоевывали свою долю рынка.

В 2019 году управляющий британским хедж-фондом Elliott Advisors приобрел Barnes & Noble и его 627 магазинов за 683 миллиона долларов и поставил Джеймса Даунта во главе.

Даунт, бывший банкир, основал независимую сеть книжных магазинов в Лондоне в 1990 году, а в 58 году 2011-летний мужчина был назначен возродить британский книжный магазин Waterstones, принадлежавший российскому миллиардеру Александру Мамуту. После нескольких лет сокращения расходов и пересмотра стратегии к 2016 году компания начала приносить прибыль.

«Одним из преимуществ банкротства является то, что вся эта самоуспокоенность, данное Богом право на существование, наконец-то нарушается», — сказал Даунт о стратегии.

Elliott Advisors купила этот бизнес в 2018 году, а год спустя перепрыгнула через The Pond, чтобы приобрести Barnes & Noble.

Не то чтобы первые дни были без кровопролития. Daunt вдвое сократил штат головного офиса Barnes & Noble и уволил 5,000 сотрудников, поскольку бизнес был перестроен на будущее.

А в начале пандемии Даунт сказал менеджерам магазинов Barnes & Noble убрать все книги со своих полок, «отсеять мусор», заставить каждый раздел работать и снова собрать свои магазины. Капитальный ремонт — это стратегия, которую он применял много раз за предыдущее десятилетие.

Barnes & Noble завершает полный круг

Садоводство (шесть рядов, хобби и интересы) завершено, у Barnes & Noble есть два магазина в районе Бостона, которые ранее были магазинами Amazon Books (о ирония судьбы), которые планируется открыть среди 30 новых магазинов в 2023 году. Barnes & Noble также планирует несколько гораздо меньших магазинов. больше, чем в прошлом, в том числе магазин площадью 7,000 50,000 кв. футов на улице от бывшего флагманского магазина площадью XNUMX XNUMX кв. футов на Манхэттене.

Действительно, это бурные дни для продавца книг, который был преобразован чуть более 50 лет назад, в 1971 году, Леонардом Риджио, когда он приобрел торговую марку Barnes & Noble и флагманский книжный магазин на Манхэттене, объединив его со своим собственным книготорговым бизнесом.

За несколько лет он превратил магазин Barnes & Noble на Пятой авеню в Нью-Йорке в «крупнейший книжный магазин в мире» со 150,000 1970 наименований, а на протяжении 1980-х и XNUMX-х годов компания совершила множество приобретений, чтобы стать вторым по величине книготорговцем в США.

Elliott Advisors покупает книгу

Со своей стороны, нынешний владелец Elliott Advisors не перестал переворачивать страницу своей истории книготорговли. В марте этого года она приобрела Blackwell's, продавца книг со 143-летней историей, добавив крупнейшую в Великобритании независимую сеть к британскому портфолио, включая Foyles и Hatchards.

Как и в случае с предыдущими поглощениями, Waterstones сохранила имя Blackwell для своих 18 магазинов, и, наблюдая за всем этим, Даунт стал своего рода хранителем независимой книготорговли.

Это был трудный путь, но, когда наша история близится к завершению, продажи Barnes & Noble начали расти, а Waterstones оправилась от падения во время пандемии.

Elliott Advisors, вероятно, прекратит свои инвестиции в течение следующих нескольких лет, что может привести к тому, что Waterstones и Barnes & Noble станут публичными.

Вот такой конец никто не мог предвидеть.