Грант Петти из Blackmagic Design превратил фишку на плече голливудской технической элиты в одного из самых инновационных производителей недорогого кинооборудования. Благодаря пандемии, презрению к аутсорсингу и армии ютуберов его бизнес процветает.
AII 2020 г. и половина 2021 г.«Я работал до 2 часов ночи каждый день, потому что писал код, управляющий компанией», — говорит Грант Петти, генеральный директор и основатель Blackmagic Design.
53-летний миллиардер не шутит. Он презирает аутсорсинг, поэтому он буквально пишет все SQL-программы, которые управляют внутренними процессами в его компании с 1,500 сотрудниками и доходом в 576 миллионов долларов в Мельбурне, Австралия. Он также известен тем, что снимался в часовых обучающих видеороликах для продуктов Blackmagic, таких как цифровая кинокамера Ursa Mini Pro 12K. Когда разразилась пандемия, Blackmagic (которая сама производит все 209 своих продуктов, что неслыханно в аппаратном бизнесе, если только вас не зовут Samsung или Sony) была вынуждена делиться деталями между тремя своими заводами в Австралии, Сингапуре и Индонезии. Вместо того, чтобы нанимать кого-то или даже делегировать задачу внутри компании, Петти переписал программное обеспечение рабочего процесса, соединяющее базы данных инвентаризации.
«Люди считают слабостью то, что я сам пишу код», — говорит он, утверждая, что, наоборот, Blackmagic предотвратила тупик, с которым столкнулись многие компании, пытаясь реконфигурировать свои цепочки поставок во время Covid, потому что они зависели от внешних консультантов и поставщиков программного обеспечения. . «Я думаю, у нас огромные проблемы с аутсорсингом в западном мире».
Если клубность, непрозрачная отчетность и непомерные затраты олицетворяют компании в голливудской экосистеме, то Петти и его дерзкий подход «сделай сам» делают Blackmagic Design революционером в области сноса стен. Его 21-летний бизнес наиболее известен производством недорогих профессиональных кинокамер, электронных переключателей и другого специализированного оборудования, используемого в теле- и кинопроизводстве. Компания также выпускает бесплатное программное обеспечение, известное как DaVinci Resolve, которое используется для цветокоррекции, создания специальных эффектов и редактирования видео и аудио.
Продукты Blackmagic стоят за некоторыми высокобюджетными фильмами, номинированными на Оскар, такими как Не смотри вверх и Человек-паук: Нет дороги домой, но его основными клиентами являются пользователи YouTube и независимые кинематографисты, заботящиеся о бюджете. За последние пару лет этот рынок взорвался, поскольку блокировки вызвали всплеск спроса на домашнее оборудование профессионального качества.
Backlot Magic: множество фильмов используют недорогое оборудование и программное обеспечение Blackmagic, в том числе номинированные на премию «Оскар» «Сила собаки» и «Человек-паук: Домой нет пути».
«Сила собаки» Кристи Гриффин/Netflix/Everett Collection; «Человек-паук: Пути домой нет» от Sony Pictures/Marvel Entertainment/Everett Collection
«Должно быть, во время пандемии я рекомендовал их системы сотням учителей игры на барабанах», — говорит Джим Тоскано, инструктор по игре на барабанах из Нью-Йорка, который использует коммутатор Blackmagic ATEM Mini Extreme за 1,300 долларов, подключенный к семи видеокамерам, установленным на его барабанной установке, для обучения студентов. в настоящее время. «Музыканты барахтались и искали онлайн-обучение».
В 2020 году 31-летний бросивший киношколу Джулиан Терри использовал свою камеру Blackmagic для съемки. Не подглядывай, шестиминутный фильм ужасов, действие которого происходит в его спальне в Лос-Анджелесе. Спустя примерно 4.5 миллиона просмотров на YouTube его наняли для создания полнометражного фильма стоимостью 10 миллионов долларов, основанного на его короткометражке. «Blackmagic Pocket 4k, который я снял Не подглядывать с было дешевле, чем мой iPhone», — говорит он.
По словам Петти, другими крупными покупателями во время пандемии были телевизионные сети, которые хотели вооружить своих сотрудников, работающих на дому.
За год, закончившийся 30 июня 2021 года, выручка Blackmagic почти удвоилась по сравнению с 2019 годом и составила 576 миллионов долларов, а прибыль выросла в десять раз, до 113 миллионов долларов. Учитывая ее быстрый рост и сегодняшние опрометчивые технологические оценки, Blackmagic без долгов может принести 3 миллиарда долларов в качестве публичной компании, что сделает Петти и соучредителя Дуга Кларка, каждый из которых владеет 36%, миллиардерами на бумаге.
«Оценки сумасшедшие. Мы не делали никаких приобретений в течение нескольких лет, потому что все сошли с ума, — фыркает Петти с сильным австралийским акцентом. «Мы все знаем, что технический бизнес — это в основном мошенническая игра. Вы ведете хороший образ жизни как технический магнат, в то время как вы собираетесь в раундах финансирования, пока все это не будет выброшено на фондовый рынок, и вы сможете продать. Затем вы бегаете с визитной карточкой, на которой написано «серийный предприниматель». ”
Петти развил свой большой чип на плече, когда рос в бедной сельской местности Австралии после того, как его отец, инженер, расстался со своей матерью, художницей и медсестрой, и семья переехала в государственное жилье.
«Я помню, как мне сказали: «Отправляйся обратно в жилищную комиссию, где тебе место», — говорит Петти о своих школьных годах, когда он научился программировать на Apple II. «Но у меня была одержимость электроникой, поэтому я сидел в самом низу иерархии и думал: «Эй, никто не разбирается в этих вещах».
«Облачные лицензиары похожи на владельцев трущоб. Вы должны продолжать покупать у меня, и чем больше вы будете лояльны, тем больше вы будете наказаны. Как будто ваша собака делает что-то хорошее, а вы бьете ее палкой. ”
Получив сертификат по электронике в техническом колледже в 1991 году, он устроился работать в Сингапуре в студии телевизионной постпродакшн, где обслуживал дорогое аудио/видео оборудование, которое его работодатель должен был арендовать за 1,000 долларов в час.
«Я понял, что классовая система, которую я видел в своем провинциальном городе, также использовалась в телеиндустрии. На самом деле это была не творческая индустрия», — говорит Петти, отмечая, насколько непомерно дорогим и эксклюзивным был этот бизнес. Решив создать доступное оборудование, он сначала сосредоточился на картах захвата, которые позволили бы телевизионщикам и кинематографистам передавать видео на персональные компьютеры для редактирования, а не использовать сделанные на заказ машины стоимостью в сотни тысяч долларов.
В 2001 году Петти и инженер-программист Кларк основали Blackmagic. Менее чем через два года они представили DeckLink, совместимую с Mac карту за 995 долларов, которая могла обрабатывать несжатое видео высокой четкости. Их ближайший конкурент брал около 10,000 XNUMX долларов.
Петти не остановился на картах видеозахвата. В 2009 году Blackmagic приобрела активы da Vinci Systems, больного разработчика оборудования и программного обеспечения для цветокоррекции, которые она продала голливудским постпродакшн-студиям по цене от 350,000 850,000 до XNUMX XNUMX долларов за единицу. «Мы чувствовали, что потенциально можем сделать это программным продуктом и перенести его на платформу Mac, где его смогут использовать творческие люди», — говорит Петти. «Когда вы идете за людьми, которые голодны, и делаете их более могущественными, вы понимаете, что фундаментальная вещь, которую вы предлагаете, — это свобода».
Через год он выполнил свое обещание. Он выпустил программный продукт (теперь он называется DaVinci Resolve) по цене всего 995 долларов. Еще через год он сделал ее бесплатной для скачивания.
«Облачные лицензиары похожи на владельцев трущоб», — ворчит он, имея в виду конкурентов Adobe и Avid. «Вы должны продолжать покупать у меня, и чем больше вы будете лояльны, тем больше вы будете наказаны. Как будто ваша собака делает что-то хорошее, а вы бьете ее палкой».
Несмотря на то, что программное обеспечение Blackmagic теперь бесплатное, преобразование профессиональных видеоредакторов, привыкших к другим устаревшим программам, является медленным процессом. Хотя DaVinci Resolve доминирует в цветокоррекции, он сильно отстает от Adobe Premiere Pro и Avid в редактировании видео. Его цифровые кинокамеры, цены на которые начинаются с 1,000 долларов и доходят до 6,000 долларов, могут иметь больше шансов получить долю по сравнению с лидерами отрасли, такими как Arri, Sony и Red, чье оборудование может стоить более 95,000 XNUMX долларов.
«Алекса Арри — своего рода золотой стандарт, и в них есть общий снобизм», — говорит оператор Джон Броули из Майами. Плохая обезьяна, сериал Apple TV+ с Винсом Воном в главной роли. Броули снимает на Arri Alexa Mini LF, которая стоит 60,000 12 долларов, а также на самую дорогую камеру Blackmagic 6,000K, которая продается по цене 90 10 долларов. «Я выносил [камеры Blackmagic], и команда часто ворчала и закатывала глаза. Но к концу шоу половина из них покупает собственные камеры. Blackmagic дает мне XNUMX% Alexa за XNUMX% цены».
Экономия средств является большим преимуществом, поскольку кинематографисты все чаще используют визуальные эффекты в своих фильмах. Послушайте Сэма Николсона, обладателя премии «Эмми», супервайзера визуальных эффектов, известного своей работой над Ходячие мертвецы, Скорая помощь и Звездный путь. Его фирма Stargate Studios использует камеры Blackmagic для съемки океанских фонов для пиратской комедии HBO Max. Наш флаг означает смерть, В главных ролях Рис Дарби и Тайка Вайтити.
«Если вы собираетесь установить девять камер на буровой установке, у вас должно быть не менее 10 камер на месте. Если эти камеры Alexas, вы говорите о 500,000 XNUMX долларов. Студия не собирается платить», — говорит Николсон, отмечая, что Наш Флаг'Сцены с бирюзовым океаном были сняты в Пуэрто-Рико, цветокоррекция выполнена на съемочной площадке с помощью программного обеспечения DaVinci Resolve и транслировалась с разрешением 20k на светодиодный экран шириной 160 футов, окружающий актеров, во время съемок в павильоне в Бербанке, Калифорния.
«Как эффективно виртуализировать реальность?» он спросил. «Требуется много камер и много данных. Blackmagic и вся ее экосистема решают многие из этих проблем».
БОЛЬШЕ ОТ FORBES
Источник: https://www.forbes.com/sites/schifrin/2022/04/11/how-an-aussie-from-the-housing-projects-became-a-billionaire-making-gear-for-next- ген-спилберги/