Как Аллен Эдмондс празднует 100-летие сапожного ремесла в США

Allen Edmonds, бренд изысканной мужской обуви, празднует свое столетие, будучи основанным в 1922 году в Бельгии, штат Висконсин. Он чтит свое прошлое, погружаясь в свой архив, чтобы выпустить ограниченные серии коллекционных стилей, таких как классическая модель Mora Double Monk, и смотрит в свое будущее, предлагая Mora в версии для кроссовок.

Штаб-квартира Аллена Эдмондса, штаб-квартира которого находится примерно в десяти милях дальше по дороге в Порт-Вашингтоне, имеет легендарное прошлое. У него появилось целое поколение последователей после того, как он поставлял обувь для армии и флота США во время Второй мировой войны. И это был выбор для каждый президент в день инаугурации от Рональда Рейгана, Джорджа Буша-старшего, Билла Клинтона и Джорджа Буша-младшего, пока Барак Обама не нарушил традицию. На сегодняшний день продано более 12 миллионов пар обуви.

По-прежнему производимая в США, это одна из 200 американских обувных компаний, производящих здесь обувь, по сравнению с более чем 300 в 2002 году. И она является бесспорным лидером в производстве традиционной мужской обуви американского производства с тех пор, как компания Johnston & Murphy, основанная в 1850 году, закрыла свои оставшиеся магазины в США. завод пять лет назад.

Столько, сколько 99% Обувь на 86 миллиардов долларов здесь продаются импортные, американские сапожники - вымирающий вид. Сегодня на производителях обуви работает всего около 11,000 20,000 человек по сравнению с более чем 2002 XNUMX в XNUMX году, и не все они работают в фабричных цехах.

Allen Edmonds не намерен отказываться от своего секретного соуса американского производства и качества. «Аллен Эдмондс имеет 100-летнее наследие американского мастерства, качества и аутентичности», — сказал Джей Шмидт, президент Caleres.CAL
, которая приобрела компанию в 2016 году за 255 миллионов долларов. «У нас есть проверенная формула, которая работает и работает хорошо».

В компании работает 135 мастеров, многие из которых являются мастерами 2-го и 3-го поколения, которые помогают обучать следующее поколение в рамках программы ученичества.

«Это проверенная временем традиция для нашей компании, потому что наша модель — это модель с высоким уровнем прикосновения, в которой каждый ботинок проходит 212-шаговый процесс, и к нему прикасаются до 60 рук», — сказал он.

Шмидт также рассказывает, что Аллен Эдмондс поддерживал экологичность задолго до того, как это стало модным. Клиенты всегда могли отправить пару изношенной обуви для полного восстановления.

«В среднем ежегодно переделывается около 26,000 XNUMX пар обуви, и мы снова вернули в обращение более миллиона пар обуви», — поделился он. «Наша обувь — это инвестиция на всю жизнь, поскольку пару обычно можно переделывать до четырех раз».

Индивидуализация — еще один важный компонент формулы Allen Edmond. Во время переделки клиент может изменить характеристики своей существующей пары, например, добавить резиновую или цветную подошву, а компания также предлагает полностью индивидуальную обувь при покупке новой пары.

«Мы делаем все это. Мы проектируем, производим, продаем и изготавливаем. Мы настолько связаны с нашими клиентами, насколько это возможно для бренда», — продолжил Шмидт.

В соответствии со своим наследием Allen Edmonds поддерживает выборочное распространение. Он управляет более чем 60 магазинами и веб-сайтом и поддерживается эксклюзивными розничными партнерами, такими как Nordstrom.JWN
. Его прямые продажи потребителю распределяются примерно 50/50 между фирменными магазинами и веб-сайтом.

Хотя Caleres не раскрывает подробностей о каждом бренде в своем сегменте отчетности о портфеле брендов, включая Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish и других, его бренд-бизнес вырос на 20% по сравнению с прошлым годом и внес 1 миллиард долларов в общую сумму компании. Выручка в размере 2.8 миллиарда долларов в 2021 году. Другой отчетный сегмент — Famous Footwear, насчитывающая около 900 торговых точек.

Несмотря на то, что Allen Edmonds прославляет свое наследие, он делает шаг в будущее, переосмысливая свои классические стили для следующего поколения модных мужчин. Например, модельные оксфордские туфли Park Avenue с закрытым носком, первоначально представленные в 1982 году, остаются самым продаваемым стилем, но теперь они также предлагаются на рифленой подошве, которая выглядит более непринужденно и современно.

«Учитывая наше наследие, у нас есть огромное богатство, из которого можно черпать. Мы считаем, что следующее поколение клиентов заново открывает для себя классику, но мы можем быстро переосмыслить эту классику в различных материалах и подошвах, которые могут быть от нарядных до повседневных и выходных, включая кроссовки, ботинки, лоферы и, конечно же, деловые туфли. и формальная одежда», — сказал Шмидт.

Когда компания заметила, что люди возвращаются на светские мероприятия после пандемии, она быстро представила свои классические оксфорды Carlyle с простым носком и верхом из лакированной кожи, которые этой весной сразу же вошли в десятку лучших моделей.

«Люди склонны думать о покупателях-мужчинах как о неандертальцах, но правда в том, что нашим покупателям действительно важно, как они выглядят, и у нас есть что-то для каждого из них», — продолжил он.

Чтобы показать, насколько стильным можно быть на Парк-авеню в Оксфорде, компания заказала знаменитый фотограф Билли Кидд записать 100 известных и не очень известных, но вместе с тем замечательных людей, носящих пару. И в соответствии с сегодняшней инклюзивной культурой в каталоге представлены женщины, дети и даже собаки.

«Никто не строит устаревший бренд, стоя на месте», — сказал Шмидт и убежден, что будущее бренда Allen Edmonds будет даже лучше, чем его прошлое.

«Они говорят: «Что посеешь, то и пожнешь», и мы видим, как люди возвращаются из пандемии с желанием владеть меньшим количеством вещей получше. Наша обувь не дешевая — оксфорды на Park Avenue продаются в розницу за 395 долларов, — но это вложение, которое будет длиться долго.

«Мы связаны с нашим прошлым, связаны с этим моментом, и мы собираемся оставаться на связи в будущем в течение следующих 100 лет», — уверенно воскликнул он.