Как Absolut перенесла Coachella в метавселенную с помощью цифровой моды от этого игривого аксессуара Talent

Фестивали моды и музыки идут рука об руку, и особенно на фестивале Coachella. Следующий Неделя моды Метавселенной В Децентралэнде компания Absolut Vodka запустила Absolut.Land, всплывающее окно в том же виртуальном мире, вдохновленное фестивалем Coachella. Запуск совпадает с первыми выходными Калифорнийского музыкального фестиваля, а хедлайнером станет коллекция модных цифровых носимых устройств, соответствующая фестивалю.

«Как бренд, мы стремимся быть в авангарде культуры, и мода является значительной частью этого», — говорит Пэм Форбус, старший вице-президент, директор по маркетингу Pernod Ricard North America.

В 90-е годы Absolut поручил Тому Форду, Джону Гальяно, Хельмуту Лангу, Версаче, Стелле Маккартни и Жан-Полю Готье переосмыслить дизайн флакона. Более поздние проекты сотрудничества включают сотрудничество с Sacai и MSGM.

В рамках своего проекта Absolut.Land бренд, принадлежащий Pernod Ricard, объединился с культовым нью-йоркским дизайнером Сьюзан Александрой для создания трех модных цифровых аксессуаров, а также создал дополнительные изделия, в том числе облегающие платья, шорты и кепки с радужными мотивами, вдохновленные фестивальной сценой и ее многолетним участием. с Прайдом и сообществами ЛГБТК+.

Однако, в отличие от куртки Sacai с фирменной бутылкой, эти цифровые модели предназначены для ношения вашим аватаром.

По словам Мэтта Бонда, основателя цифровой консалтинговой компании Banquet Labs, носимые устройства Metaverse имеют тот же характер, что и мода в реальной жизни. «Они используются для сообщения вашего статуса и личности», — говорит он. «Подобно кураторской ленте в Instagram, ношение редкого носимого устройства — это, по сути, новая синяя галочка для Метавселенной».

«Люди всегда говорили, что мой продукт очень хорошо вписывается в цифровой мир», — говорит основательница Susan Alexandra Сьюзен Корн, известная своими яркими сумками и украшениями из бисера, которые черпают вдохновение в еде и напитках. Реальное сотрудничество включает партнерство со спортивной одеждой Champion.

Она использовала свой бестселлер Martini Bag для создания сережек-аватаров, а они и цифровая «коктейльная сумка» черпали вдохновение в новом аромате Citron, который продвигает Absolut. Она также сшила пару цифровых туфель на плоской платформе — обувь — это то, чем она всегда хотела заниматься в реальной жизни, но пока она оказалась слишком дорогой. По ее словам, радость цифровой моды заключается в том, что творческий процесс «не ограничен практичностью и стоимостью».

Она рассказывает, что процесс цифрового дизайна очень похож на физический, когда она отправляет акварель или рисунок на iPad своему директору по производству. «(Цифровой) дизайнер задавал (похожие) вопросы о том, как детали будут двигаться и где они будут располагаться на теле», — сказала она.

Корн также привлекла экологичность цифровой моды — то, что всегда было ключевым элементом ее бренда. Вся ее обычная линия производится в Нью-Йорке, в нескольких милях от ее магазина в Нижнем Ист-Сайде. В число соседей, придерживающихся аналогичных позиций, входит флагман Нью-Йорка Эмили Боде, дизайнера мужской одежды 2021 года по версии CFDA, известная своей роскошной, единственной в своем роде одеждой из переработанного сырья.

Хотя Корн уже распланировала предстоящий год, теперь она пересматривает, как она может заменить некоторые из своих физических запусков выпусками Metaverse.

Пэм Форбус сообщила, что в этом финансовом году Absolut удвоил свои инвестиции в средства массовой информации, причем почти 80% пришлось на цифровые технологии, и что компания направила около 10% своих ежегодных маркетинговых расходов на программу Coachella.

Decentraland от Absolut представляет собой переосмысление мероприятий IRL Coachella и включает в себя «антигравитационный» танцпол, доступ к которому осуществляется через красочный «Туннель гордости», галерею, основанную на физическом пространстве музея в Стокгольме, и комнату для селфи, где пользователи могут делать скриншоты своих аватаров. «Метавселенная — это рай для творческих людей, — говорит Форбус, — здесь так много возможностей воплотить в жизнь различные элементы».

Все носимые устройства Absolut бесплатны и будут раздаваться посетителям по воздуху представителями цифровых брендов в обмен на выполнение ими различных задач и обмен фотографиями в социальных сетях.

Хотя носимые устройства, разработанные для конкретной метавселенной, в данном случае Децентралэнда, можно носить только в Децентралэнде, Мэтт Бонд предсказывает, что в будущем носимые устройства можно будет перемещать между метавселенными — например, в «Песочницу» — и по этой причине, говорит он, « стоимость этих активов будет только расти».