«Дом дракона» делает свое дело, но WBD по-прежнему сталкивается с большими проблемами

Если когда-либо голливудской компании и требовался хит, то это Warner Bros. Discovery.ВБД
, и это прямо здесь, прямо сейчас. К счастью, Дом Дракона Похоже, он выполняет ту работу, для которой он был создан, чтобы обеспечить ведущего воскресного вечера для премиум-сервиса кабельного телевидения HBO и драйвера долгосрочной подписки для проблемного потокового сервиса HBO Max.

Об этом сообщает метрическая компания Samba TV. 2.6 миллиона домохозяйств смотрели Игра престолов спин-офф в первые шесть часов в воскресенье на HBO или HBO MaxОб этом сообщает отраслевое издание Next TV. Для сравнения, это более чем вдвое превышает июньский дебют четвертого сезона сериала Netflix. Stranger Things франшиза, которая ранее претендовала на самую большую начальную аудиторию года.

Со своей стороны, Warner Bros. Discovery заявила в понедельник днем, что почти Шоу посмотрели 10 миллионов зрителей, что является рекордом для HBO/HBO Max.

Возможно, WBD оправдывает свои деньги, хотя инвесторы этого почти не замечают, оставив акции на уровне $12.71 в день после дебюта, что меньше полугодового максимума в $26 за акцию прошлой весной.

Ассоциация Dragon дебют не обошлось без икоты. Некоторые клиенты сообщали о системных сбоях и других проблемах с запуском шоу. в первые пару часов. Это раздражает (хотя и меньше всего из текущих технических и интерфейсных проблем HBO Max) и неудачное время. Но системные сбои вряд ли являются чем-то новым для живых дебютов высококлассных программ, даже в эту эпоху. Они были с нами, по крайней мере, с тех пор, как показ Victoria's Secret Fashion Show вышел в онлайн, когда хомяки питали Интернет.

Что еще более важно, Variety сообщила, что WBD потратила «менее 20 миллионов долларов за серию» за 10 серий первого сезона, что примерно на 5 миллионов долларов больше за серию, чем Игра престолов в его последнем, раздутом сезоне, и в совокупности это стоимость одного довольно существенного фильма. Но если зрители будут следовать доллару, компанию может ожидать хороший успех.

Собственно, на это и рассчитывает ВБД. Дебют шоу был связан с рекламными кампаниями в социальных сетях и в Интернете, дающими 40-процентную скидку новым подписчикам HBO Max, подписавшимся на год.

Такая долгосрочная приверженность жизненно важна в наши дни в Streaming Land, где все больше и больше клиентов рады подписаться на запуск высококлассного шоу только для того, чтобы отменить и перейти к другой услуге, как только она будет сделана.

Такой «отток» является бичом основных сервисов подписки, которые сталкиваются с более высокими затратами на привлечение и удержание клиентов в условиях жесткой конкуренции и ослабления экономики. В то же время все сервисы сталкиваются с повышенным давлением со стороны инвесторов, чтобы на самом деле, знаете ли, зарабатывать деньги.

И успех с Дом Дракона может просто помочь стабилизировать WBD после очень нестабильного нескольких месяцев. Компании наверняка не помешала бы помощь, особенно HBO Max, в условиях серьезных сокращений персонала, отмены программ и большой неопределенности в отношении своего будущего.

HBO Max получил много любви от критиков, наград и поклонников с момента запуска чуть более двух лет назад, особенно за определяющие дух времени сериалы, которые он разделяет с HBO, такие как Кобыла из Исттауна, Эйфория и Ненадежный.

Однако количество зрителей и прибыль не обязательно поспевают за наградами и отзывами. Новый инструмент измерения Nielsen, The Gauge, сказал В июле на HBO Max приходилось 1 процент всех зрителей потокового, кабельного и вещательного телевидения..

Лидер отрасли НетфликсNFLX
захватил 8 процентов времени просмотра, YouTube еще 7.3 процента. Все потоковое и все кабельное телевидение получили немногим более одной трети просмотров, а трансляция - 21.6 процента.

Учитывая, насколько относительно новый HBO Max по сравнению с теми, кто был до него (по данным Nielsen, даже Disney+ привлек лишь 1.8 процента), возможно, эту аудиторию следует рассматривать как достижение, особенно если учесть, что другие новички AppleAAPL
TV+, Paramount+, Peacock и Discovery+ даже не зарегистрировались на The Gauge.

Но усилия HBO Max по созданию собственной идентичности были затруднены с самого начала из-за неудачной стратегии запуска, задержек производства из-за пандемии и даже названия, которое до сих пор сбивает с толку многих потребителей.

Предыдущий глава Warner Media Джейсон Килар был полностью вовлечен в HBO Max и потоковое вещание в целом, спорно помещая все фильмы Warner 2021 года в сервис в тот же день, когда они дебютировали в кинотеатрах. Он также заказал сервису множество оригинальных сериалов и 10 фильмов для потоковой передачи в год, чтобы начать создавать собственный бренд и присутствие.

Все это и многое другое приостановлено, поскольку Warner Media объединилась с Discovery Media в апреле, и, похоже, все руководители, работавшие под руководством Килара, ушли, за исключением руководителя отдела контента HBO/Max Кейси Блойса.

Перед генеральным директором Дэвидом Заславом стоит сложнейшая задача: управлять долгом зарождающейся компании на сумму более 53 миллиардов долларов, создавая при этом достаточно контента для обеспечения основных и премиальных кабельных операций компании, конвейера театральных выставок и двух основных потоковых сервисов по подписке.

Где-то в следующем году компания заявила во время своего последнего отчета о прибылях и убытках, что объединит HBO Max и Discovery + в единую услугу (по отдельности они охватывают 92 миллиона подписчиков). Это может еще больше оправдать солидные 14.99 долларов в месяц (9.99 долларов, если вы не возражаете против рекламы на своем премиальном телевизоре!) Стоимость подписки HBO Max, а также постоянные прорывные хиты, такие как Дом Дракона.

Но добраться туда будет непросто. В этом году Заслав обязался найти 3 миллиарда долларов «синергии» от объединенной компании. В основном это привело к большому количеству увольнений, в том числе еще 70 сотрудников HBO Max на прошлой неделе.

Это также проявляется в отмененных фильмах и телешоу, наиболее спорным из которых является функция прямой потоковой передачи стоимостью 90 миллионов долларов. Девушка-летучая мышь, который с участием главного героя латиноамериканского языка. Два режиссера фильма арабского происхождения узнали, что их почти законченный фильм отменяется, когда они были в Египте на одной из своих свадеб.

Обоснование отмены: обновление визуальных эффектов и других частей фильма для выхода на большой экран обойдется слишком дорого. Хуже того, с точки зрения Голливуда имело место быстро истекающее списание налогов, которым Заслав мог воспользоваться, отменив проект. Это решение не пользовалось популярностью в голливудских творческих кругах.

Отдельно HBO Max также удалил ряд фильмов, которые он заказал у Дуга Лаймана, Мелиссы Маккарти, Сета Рогена, Роберта Земекиса и Энн Хэтэуэй (дважды!), а также несколько сериалов. На прошлой неделе компания снова отказалась от более 200 старых эпизодов «Улицы Сезам».

В каждом случае причиной отказа от шоу была экономия денег. Выплаты по контракту сделали более дорогим проведение шоу с относительно низкой аудиторией, чем законсервировать их. Вот вам и теория длинного хвоста о монетизации зрителей.

Итак, Дом Дракона несет на своих чешуйчатых плечах многое, в том числе значительную часть краткосрочной прибыльности Warner Bros. Discovery. Заславу лучше надеяться, что он продолжит летать так же высоко, как и в первые несколько часов после релиза.