Три величайших вклада Голливуда в быстрый рост индустрии каннабиса

Зеленая революция привела к тому, что индустрия каннабиса стала одной из самых быстрорастущих отраслей в Америке, и пандемия только помогла ей. Рекреационный каннабис в настоящее время легализован в 18 штатах, а медицинский каннабис — в 38, что объясняет быстрое распространение брендов каннабиса в разных штатах за последние пять лет.

По Банк ценных бумаг, продажи каннабиса в США выросли на 40% в 2021 году до 25 миллиардов долларов. Хотя это не такой большой рост, как скачок на 67% в 2020 году, он все же легко превысил 18 миллиардов долларов продаж по сравнению с 2020 годом.

Среди прочего, устойчивые бренды в индустрии CBD внесли наибольший вклад в взрыв, но, похоже, знаменитости производят всеобщее впечатление, и на то есть веская причина.

Хусейн Ракин объясняет, что он считает двумя сторонами участия знаменитостей в индустрии. Ракин является основателем JustCBD, одного из крупнейших в отрасли брендов CPG, а также членом правления Круглого стола США по конопле и Совета по конопле Флориды.

«Для развивающейся и быстрорастущей индустрии очень важно иметь такую ​​звездную силу», — полагает Ракин. «Но в этой игре есть нечто большее, чем одобрение и участие знаменитостей в конце дня».

Звездная сила

По мере того, как CBD становится все более и более социально приемлемым, мы видим, как все больше знаменитостей присоединяются к победе и начинают запускать и поддерживать бренды CBD. Это явление работает в обоих направлениях; в то время как многие знаменитости ждали, пока конопля станет прохладной, прежде чем прыгать в поезд, некоторые, такие как Снуп Догг, были в поезде задолго до того, как он отъехал от станции.

«Звездная сила была невероятно важна для развития индустрии, — объясняет Ракин. — Участие знаменитостей обладает сверхъестественной способностью устранять социальную стигму, и это, безусловно, помогло нам развиваться немного быстрее. Тем не менее, именно те стабильные и устойчивые бренды CBD годами упорно боролись с правилами. Это было выгодное партнерство между Голливудом и индустрией; Голливуд обеспечивает звездную силу, необходимую нам для продвижения и пиара, в то время как мы остаемся в окопах и сражаемся».

За последние пять лет с тех пор, как Ракин основал JustCBD, он был удостоен звания составителя списка Forbes 30 Under 30 за огромные успехи своей компании в отрасли и за создание некоторых из самых успешных продуктов на основе CBD. JustCBD преодолел множество отраслевых PR-кошмаров, пытаясь противостоять суровым правилам, и дважды выигрывал Кубок конопли High Times за лучший съедобный продукт и один раз Кубок конопли Jack Herer.

О движении денежных средств

Чтобы любая отрасль росла такими же темпами, как отрасль КБР, необходимо значительное вливание денежных средств. К счастью, деньги — это не то, чего не хватает большинству знаменитостей, по крайней мере, тем, кто подключился к зеленой революции.

От Снуп Догга до Сета Рогана, от Джима Белуши до Джона Ледженда, некоторые из крупнейших знаменитостей вложили в индустрию миллионы долларов. В то время как некоторые, такие как Роган и Снуп, сами запустили успешные бренды CBD, другие, такие как Джон Ледженд, вложено много в существующие бренды.

«Ведение бизнеса CBD требует больших капиталовложений, особенно если вы управляете всей цепочкой создания стоимости, от выращивания до переработки продукции. Наличие большего количества денег в отрасли, несомненно, отвечает не только за качество продуктов на рынке, но и за количество брендов», — сказал Ракин.

Практическое участие

Комнатное растение Сета Рогана и ферма Белуши Джима Белуши, вероятно, являются двумя из наиболее успешных американских брендов CBD, управляемых знаменитостями. Во многом это связано с их практическим участием в отрасли. Особенно Роган заработал репутацию человека, который ведет себя низко и грязно, продвигая свой бренд с нуля.

«Нанесение лица знаменитости на бренд может принести некоторый краткосрочный успех, но для успеха в индустрии КБД требуется нечто большее, — объясняет Ракин. — Вы должны быть действительно увлечены тем, что создаете и продаете, а не просто хотите сделать быстрый доллар в быстрорастущей отрасли. Обычно в этом разница между знаменитыми брендами, выдержавшими испытание временем, и теми, которые разорились».

Несмотря на то, что некоторые знаменитые бренды закрылись за последние несколько лет, совершенно очевидно, что такие предприниматели, как Сет Роган, многое дали отрасли.

Являются ли знаменитые бренды будущим индустрии?

«Не обязательно», — просто отвечает Ракин. «Репутация знаменитостей — такая непостоянная вещь. Многих знаменитостей, которые обналичивают деньги в 2022 году, даже не было на сцене в первые дни битвы за легализацию. Знаменитые бренды, которые страстно создают ценные продукты CBD, выживут, но нам придется понаблюдать за теми, кто просто использует возможности нынешнего бума в отрасли. Мы еще не приблизились к тому, чего хотим достичь как отрасль; впереди бои. Знаменитости, которые готовы рискнуть своей репутацией, чтобы остаться в этой борьбе, связаны с брендами, которые останутся здесь в будущем».

Первопроходцы CBD, такие как Rakine, осторожно относятся к скорости роста брендов CBD в целом и брендов знаменитостей в частности, и на то есть веские причины. Индустрию преследуют проницательные бизнесмены, которые опустошают казну своих компаний ради личной выгоды. Многие крупные компании разорились из-за жадности топ-менеджеров и общего отсутствия опыта или понимания отрасли.

Возможно, самые известные энтузиасты КБР в Америке — знаменитости. Тем не менее, когда завеса приподнимается, именно стабильные бренды, которые годами работали над созданием подлинных продуктов и честным бизнесом, являются основой этой отрасли. Конечно, не помешает иметь в команде несколько знаменитостей; Это беспроигрышный вариант для всех участников.