Праздничная электронная коммерция превысит 209 миллиардов долларов, поскольку темпы роста замедляются

Ожидается, что потребители в США потратят 209.7 млрд долларов в Интернете в ноябре и декабре, но продажи электронной коммерции в праздничные дни будут расти гораздо более низкими темпами, чем в первые два праздничных сезона пандемии, согласно данным Adobe.ADBE
праздничный прогноз электронной коммерции.

Adobe прогнозирует рост праздничных онлайн-продаж на 2.5%, что значительно ниже, чем в прошлом году, когда праздничная электронная торговля выросла на 8.6%, и резкое падение по сравнению с праздничным сезоном пандемии 2020 года, когда онлайн-продажи выросли по 32.2%.

«Мы ожидаем самый слабый и анемичный год праздничного роста» в онлайн-продажах с 2015 года, первого года, за который у Adobe есть сопоставимые данные, сказал Тейлор Шрайнер, старший директор Adobe Digital Insights, на брифинге, посвященном праздничному прогнозу. .

«Это непростой год» как для ритейлеров, так и для прогнозистов, сказал Шрайнер, из-за неизвестности экономики и того, как покупатели будут вести себя после двух праздничных сезонов, затронутых пандемией.

«Тенденция во время Covid, которая, как мы ожидаем, сохранится в этом году, заключается в том, что розничные продавцы и потребители собираются распределять свои покупки», — сказал Шрайнер.

«Ритейлеры хотят распределять свои продажи, чтобы решать свои проблемы с выполнением и поставками, а не создавать себе узкие места», — сказал Шрайнер. «Потребители отреагировали на это, и они также очень внимательно относятся к цене, поэтому они следят за выгодными предложениями» в течение всего сезона», — сказал он.

АмазонкиAMZN
Ожидается, что второе мероприятие Prime Day, запланированное на эту неделю, наряду с другими ранними акциями розничных продавцов, перенесет часть праздничных продаж на октябрь.

Согласно данным Adobe, в последний раз, когда Amazon проводил распродажу Prime Day в октябре 2020 года, общий объем электронной коммерции вырос на 43.7% в октябре по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 11% по сравнению с предыдущим месяцем.

Adobe по-прежнему ожидает, что Киберпонедельник останется крупнейшим днем ​​онлайн-покупок в праздничный сезон и в течение всего года. Прогнозируется, что расходы на Киберпонедельник составят рекордные 11.2 миллиарда долларов, что на 5.1% больше, чем в прошлом году.

Ожидается, что онлайн-продажи в Черную пятницу вырастут всего на 1% до 9 миллиардов долларов, а онлайн-продажи в День Благодарения, по прогнозам, снизятся на 1% до 5.1 миллиарда долларов. Ожидается, что в кибернеделю, период с Дня благодарения до киберпонедельника, объем продаж составит 34.8 миллиарда долларов, что на 2.8% больше.

Ожидается, что розничные продавцы будут предлагать большие скидки в Интернете на протяжении всего праздника, поскольку они справляются с излишними товарными запасами и покупателями, которые заботятся о ценах. Adobe ожидает, что средние скидки будут достигать 32% в течение Cyber ​​Week и будут оставаться на уровне 20% до декабря.

«Мы ожидаем, что на пике этого сезона будут рекордно высокие сделки», — сказал Шрайнер, вернувшись к допандемическим ставкам скидок.

Основываясь на моделях прошлых лет, Adobe ожидает, что лучшие предложения на электронику будут предлагаться онлайн в День благодарения, а в Черную пятницу будут лучшие предложения на телевизоры. Суббота, 26 ноября, будет лучшим днем ​​для распродаж игрушек, воскресенье, 27 ноября, — лучшим днем ​​для покупки одежды и спортивных товаров, а Киберпонедельник — лучшим днем ​​для компьютеров и мебели.

В прошлом году самовывоз с обочины использовался для 25% всех онлайн-заказов в декабре, и Adobe ожидает, что это удобство останется популярным в этом году и достигнет пика в 35% всех онлайн-заказов в последние дни перед Рождеством.

Прогноз Adobe основан на данных Adobe Analytics, собранных в результате 1 триллиона посещений сайтов розничной торговли в США, охватывающих 100 миллионов SKU и 18 категорий продуктов.