Спортсмен старшей школы Джаред Маккейн подписывает сделку NIL с Kay Jewellers

Пятизвездочный защитник Джаред Маккейн, недавно объявленный лучшим баскетболистом года среди мальчиков Gatorade California Boys, в преддверии Дня матери подписал контракт с национальным ритейлером Kay Jewelers о новом имени, имидже и подобии.

Выпускник 2023 года средней школы Centennial в Короне, штат Калифорния, команда Маккейна недавно выиграла первый школьный чемпионат штата открытого дивизиона CIF. Он присоединился к Duke после победы в чемпионате и может похвастаться более чем 1.5 миллионами подписчиков в TikTok и более 410,000 XNUMX в Instagram.

«Учитывая его взрывной рост в социальных сетях, мы в полной мере используем законы Калифорнии NIL, чтобы не только наладить значимые партнерские отношения с брендами, но и развивать его бренд и увлечения за пределами корта», — сказал Райан Нгуен из Sanders Sports & Entertainment, который представляет Маккейна.

Калифорния была первым штатом, который ясно дал понять, что школьники-спортсмены могут подписывать NIL-сделки, когда это прямо разрешено в законе о NIL. В настоящее время только восемь других штатов разрешить спортсменам старших классов монетизировать свой NIL в соответствии с изменениями в правилах спортивных ассоциаций своих штатов: Аляска, Колорадо, Канзас, Луизиана, Небраска, Нью-Джерси, Нью-Йорк и Юта.

Спортсмены средней школы в Калифорнии, такие как перспективный футболист Джейден Рашада, уже несколько месяцев монетизируют свой NIL. Нгуен говорит, что Маккейн уже работал с Crocs, Warner Bros., Topps, Upper Deck, Leaf и Wildcard и всегда ищет бренды, которые ему подходят.

«Во всех партнерских отношениях с брендами Джаред хочет убедиться, что они органичны и аутентичны для него. Он работал с Crocs
Crox
раньше, которую он часто носит, а теперь он работает с Кей, потому что его мать является неотъемлемой частью его жизни».

На вопрос, как возникла сделка с Kay Jewellers, Нгуен сказал, что его агентство предложило Маккейну сделку из-за его отношений с матерью.

«Работая с Кеем в прошлом, мы чувствовали, что это подлинная история, которую нужно рассказать, и тесная связь между Джаредом и его матерью. Она его самый большой сторонник, и без нее он не был бы там, где он сейчас, поэтому мы знали, что Джаред станет идеальным партнером для Кей, особенно в День матери».

Нгуен говорит, что работа со спортсменами средней школы, такими как Маккейн, мало чем отличается от работы с профессиональными спортсменами, когда речь идет об их общей стратегии.

«В целом схема очень похожа. Для каждого из наших клиентов мы в первую очередь сосредотачиваемся на создании бренда. Наша цель и основная стратегия — создавать устаревшие бренды, которые выходят за рамки их игровых дней, будь то средняя школа, колледж или профессионал».

Тем не менее, он говорит, что работа со спортсменом средней школы требует немного больше подготовки.

«От создания сообщества вокруг спортсмена до предоставления их аудитории более глубокого понимания того, кем они являются как на корте, так и за его пределами, мы помогаем им на протяжении всего процесса. Спортсмены старшей школы очень молоды, поэтому мы делаем упор на поддержание здорового баланса между учеником, спортсменом и брендом».

Помимо личного бренда Маккейна, присоединение к такому мощному бренду, как Duke, также поможет Маккейну в будущем, когда дело доходит до сделок с брендами.

«С момента поступления в Университет Дьюка ценность Джареда определенно возросла. Объединение себя с одним из самых известных учреждений в стране, особенно с его фан-базой, может только помочь повысить ценность вашего бренда. В процессе найма следует учитывать возможность пойти в школу, где вы можете играть и преуспевать на одном из самых высоких уровней. В современном мире вы действительно можете завоевать популярность в социальных сетях, если проявите творческий подход, последовательность и найдете способы выделиться».

Нгуен говорит, что сейчас существует большой рынок для лучших спортсменов средней школы, но в этом пространстве также существует большая конкуренция.

«Однако в этом пространстве также существует масса конкурентов. Вы конкурируете со спортсменами колледжей и профессиональными спортсменами, когда дело доходит до партнерства с брендом».

«Хотя большинство спортсменов старшей школы не получат многолетних многолетних сделок, они все же должны иметь возможность монетизировать, будь то продажа мерча, проведение лагерей, создание каналов на YouTube и использование имени и подобия таким образом».

Однако он подчеркивает, что важно сохранять равновесие для спортсменов-студентов, особенно спортсменов средней школы.

«Я считаю, что в этом возрасте речь идет скорее о создании фундамента для вашего бренда, чем о том, чтобы заработать кучу денег на сделках с брендом».

Маккейн удивит маму подарками от Кей и активирует кампанию в Instagram и TikTok.