Вот почему Wilson вернула 67-летнее имя для своей последней линейки клюшек для гольфа

Компания Wilson Sporting Goods повернула время вспять, выпустив последнюю линейку клюшек для гольфа и вернув имя, изменившее правила игры почти 70 лет назад.

Опираясь на свою историю как «оригинальный бренд гольфа», Wilson перезапускает свою франшизу Dynapower — с полной линейкой оборудования, включающей регулируемые драйверы, вуды для фарватера, гибриды и айроны.

Еще в 1956 году оригинальная линейка айронов Dynapower произвела революцию в распределении веса в клюшках для гольфа с запатентованной конструкцией шланга со сквозным отверстием, инновацией, в которой вес был высверлен из шланга и перераспределен непосредственно за областью удара для большей мощности. Последняя линейка Wilson основана на той же концепции взвешивания, используя моделирование и анализ искусственного интеллекта для определения идеальной переменной толщины для каждой части клюшки. Для Уилсона, недавно признанного одним из спонсоров Национального фонда гольфа. 100 лучших предприятий в гольфе, это была прекрасная возможность еще раз взглянуть на брендинг Dynapower.

«Поскольку мы разрабатывали эту новую серию продуктов, ориентированных на расстояние, к 2023 году, мы были готовы снова войти в категорию регулируемых драйверов с действительно инновационными решениями, а также выпустить новый мощный набор утюгов. Это семейство продуктов действительно стало началом чего-то», — сказал Тим Кларк, президент Wilson Golf. «Когда мы думали о том, как назвать эти продукты, мы подумали, что пришло время вернуть имя, которое напоминало бы силу и что-то, что было бы синонимом новаторства. Это семейство железа и дерева соответствует этому наследию».

Wilson входит в число компаний, занимающихся гольфом, которые пережили возрождение во время пандемии, поскольку за последние три года наблюдался рост количества игр и участников, в том числе более девяти миллионов новичков, впервые вышедших на поле для гольфа.

«Как и большинство брендов, мы определенно наслаждались динамикой развития спорта за последние несколько лет», — сказал Кларк, который работает в Wilson уже третий десяток лет, начав свою карьеру в компании в качестве регионального менеджера по продажам в 1997 году. « Некоторые проблемы с цепочками поставок, с которыми столкнулась отрасль, привели к изменению поведения потребителей, поскольку они все чаще искали альтернативные решения для удовлетворения своих потребностей в продуктах. Это изменение мышления привело к серьезным испытаниям наших отмеченных наградами продуктов для гольфа премиум-класса, и мы рады сообщить, что это привело к увеличению популярности и продаж».

В то время как новая линейка Dynapower готовится к приему предварительных заказов, начиная со следующего месяца, Кларк сказал, что сейчас самое подходящее время, чтобы стимулировать рост Wilson – никакой каламбур для гольфа. Тем более, что все больше людей начинают играть в гольф или возвращаются к игре, многие из которых хорошо знакомы с именем Wilson и качеством продукции по другим видам спорта, которыми они занимаются.

«Мы являемся лучшим брендом оборудования для всех видов спорта, таких как теннис, бейсбол, футбол, баскетбол и многое другое. Вся наша организация верит, что мы можем добиться того же в гольфе», — добавил Кларк.

«Существует устойчивая тенденция, когда спортсмены со всего мира стекаются к игре в гольф. Эти спортсмены могут доверять Wilson из-за другого оборудования или продуктов, с которыми они играли раньше, поэтому неудивительно, что наше оборудование для гольфа обеспечивает такое же превосходство».