Активист Hasbro хочет, чтобы компания по производству игрушек выделила Wizards of the Coast

Инвестор-активист хочет добавить новых членов в правление Hasbro и призывает компанию по производству игрушек внести изменения в свою текущую бизнес-стратегию, включая выделение своего прибыльного подразделения Wizards of the Coast, согласно сообщению Wall Street Journal.

Alta Fox Capital Management, которой принадлежит 2.5% акций на сумму около 325 миллионов долларов, написала письмо акционерам Hasbro, в котором назначила пять директоров и призвала компанию заменить свою стратегию «плана бренда» планом, который фокусируется на повышении прибыльности ее потребительских товаров и услуг. развлекательные подразделения, подтвердил CNBC.

В письме говорится, что выделение Wizards of the Coast и цифровых игр, в которые входят франчайзинговые бренды, такие как Dungeons and Dragons и Magic: The Gathering, увеличит стоимость акций Hasbro на 100 долларов.

Акции Hasbro закрылись на уровне около 97 долларов за акцию в среду, что примерно на 23% ниже исторического максимума в 126.87 долларов за акцию, достигнутого до пандемии и до приобретения Entertainment One (eOne).

Alta Fox утверждает, что Hasbro может удвоить свою оценку, выделив Wizards, которая, по ее словам, имеет другой профиль роста, маржи и оценки по сравнению с другими сегментами компании. Он также стремится заменить нынешнюю стратегию Hasbro по развитию брендов, разработанную покойным генеральным директором компании Брайаном Голдером, который неожиданно скончался в октябре прошлого года.

Эта стратегия использует рассказывание историй для увеличения продаж игрушек. Под руководством Голднера Hasbro успешно вышла за пределы игрушек и игр и вышла на рынок телевидения, кино и цифровых игр. Он использует свои игрушечные бренды, такие как Transformers и My Little Pony, для подпитки развлекательного контента, а затем этот развлекательный контент для стимулирования продаж игрушек. В настоящее время компания продюсирует фильм и телешоу Dungeons and Dragons через eOne.

Он также использовал эти бренды для публикации, одежды и аксессуаров.

«Hasbro регулярно общается со своими акционерами в рамках своей надежной программы взаимодействия с акционерами и приветствует конструктивный вклад», — говорится в заявлении Hasbro для CNBC.

Hasbro заявила, что встретилась с Alta Fox и планирует рассмотреть своих кандидатов «в надлежащее время».

Письмо Alta Fox к держателям акций было опубликовано через неделю после того, как компания сообщила о значительном повышении прибыли в четвертом квартале, но заявила, что не ожидает устойчивого роста в ближайшие несколько лет.

Дебора Томас, финансовый директор компании, заявила во время телефонного разговора о прибылях и убытках, что, хотя индустрия игрушек и игр росла более высокими темпами за последние два года, производитель игрушек не предвидит, что это продолжится, заявив, что ожидает, что отрасль замедлится. или снижение в следующем году.

Также следует отметить, что с 25 февраля у Hasbro новый генеральный директор. Крис Кокс, бывший президент Wizards of the Coast, принимает бразды правления от временного генерального директора Рича Стоддарта, который занимал этот пост после неожиданной кончины Голднера. Аналитики предположили, что Hasbro намеренно занижает свои цели на следующие несколько лет, пока Кокс занимает свой новый пост.

Кроме того, Hasbro принимает во внимание влияние пандемии на кинопроизводство. Его новейший фильм «Трансформеры» был отложен до 2023 года, что приводит к задержкам в продаже билетов и линейке продуктов. Более того, Hasbro была компанией, которая владела лицензией принцессы Диснея и проиграла Mattel.

Тем не менее, несмотря на препятствия пандемии, в том числе сбои в глобальной цепочке поставок, Hasbro сообщила, что выручка выросла на 17% до 2.01 миллиарда долларов в течение решающего праздничного квартала, что выше оценок аналитиков в 1.87 миллиарда долларов.

Подразделение игрушек Hasbro по-прежнему приносит 62% выручки, или около 3.98 млрд долларов в 2021 году. Однако растет значение Wizards of the Coast и цифровых игр, на которые приходится 1.28 млрд долларов выручки, или 20% от общей суммы компании. Развлечения составили 17.9% или 1.15 миллиарда долларов.

«Совет директоров и команда менеджеров считают, что Hasbro находится на правильном пути, чтобы обеспечить устойчивый рост для акционеров», — говорится в сообщении компании.

Новый генеральный директор Hasbro является частью команды Hasbro с 2016 года, работая в основном с франшизами компании Dungeons and Dragons, Magic: The Gathering и Duel Masters. Под руководством Кокса Wizards of the Coast стала одним из главных источников дохода Hasbro, увеличившись более чем вдвое с тех пор, как он возглавил компанию.

"Мистер. Обширный многоканальный опыт Кокса, продемонстрированная способность создавать и развивать успешные бренды, а также подтвержденный послужной список дают ему уникальную возможность ускорить разработку плана бренда Hasbro для ускоренного роста, продолжая приносить высокую прибыль акционерам», — говорится в сообщении компании.