Golf Pride охватывает рост, возрождение в 8-м десятилетии компании Legacy

Многое было сказано о продолжающейся эволюции традиционной игры в гольф и о том, как эти изменения лучше определили будущее этого вида спорта.

Кажется странным включать в это обсуждение грипсы для гольфа, но в каком-то смысле такой устаревший бренд, как Golf Pride, который в 1949 году преобразил категорию своей кожаной рукояткой, — это микрокосм того, что происходит в гольф-индустрии. Поколения игроков в гольф выросли, играя в захваты этого бренда. Это одна из причин, по которой 80% профессиональных игроков в гольф используют современные рукоятки Golf Pride на своих клюшках, несмотря на то, что у компании нет контракта ни с одним игроком в туре.

С тех пор как Джейми Ледфорд занял пост президента Golf Pride в 2012 году, компания постоянно стремилась следовать первоначальному вдохновению в формировании будущего категории. Именно Ледфорд возглавил такие усилия в последние годы, как Глобальный инновационный центр Golf Pride, его новая розничная лаборатория, новая технология захвата и собственный центр исследований и разработок. Он руководил новым направлением Golf Pride, от производства компонентов старой школы к более современной, высокотехнологичной идентичности.

«Мы только что так глубоко изучили, что хваты могут сделать для игроков в гольф, и мы старались не останавливаться на достигнутом в прошлом», — сказал Ледфорд, который присоединился к Golf Pride десять лет назад после успешной работы на руководящих должностях в таких крупных брендах, как Callaway и Starbucks.SBUX
. «Мы любим нашу историю. Но если мы остановимся на этом, мы пойдем по пути многих других брендов гольфа. Итак, мы удвоили идею о том, что грипсы — это не просто резиновые рукоятки для клюшек, это на самом деле оборудование для выступлений. Мы восприняли это как внутреннюю задачу показать и доказать, насколько это верно, и использовать это как основу для преобразования категории.

«Это действительно захватывающее время в Golf Pride», — добавляет Ледфорд. «И, как ни странно, для действительно старого унаследованного бренда у нас происходит настоящее возрождение».

Когда дело доходит до захвата — единственной части клюшки, которой гольфист касается при каждом замахе, — есть важные элементы производительности при замахе и в различных условиях. Затем есть аспект подгонки, мало чем отличающийся от обуви. Это не обязательно относится к размеру руки, но к ощущениям игроков в гольф. И все больше и больше у игроков в гольф появляется элемент стиля, когда дело доходит до хвата.

«Мы пытаемся работать на всех этих фронтах, делая эту категорию проще и легче для игроков в гольф», — говорит Ледфорд. «Именно это помогло нам расти с течением времени. Таким образом, я действительно обретаю новое чувство цели в Golf Pride».

По оценкам Лансфорда, грипсами Golf Pride пользуются от 5 до 6 миллионов игроков в год.

И теперь компания привлекает некоторых из них другими, более глубокими способами. Новая Retail Lab в ультрасовременном Глобальном инновационном центре Golf Pride в Пайнхерсте является ярким примером, предлагающим покупателям и посетителям розничную торговлю на месте. Игроки в гольф, посещающие объект, расположенный в непосредственной близости от поля Pinehurst № 8, могут не только выбрать и установить захват, как в туре, с помощью ведущего технического специалиста Golf Pride, но и получить доступ к эксклюзивным продуктам и товарам.

Чтобы описать этот опыт, Ледфорд любит использовать метафору курса в колледже, которым вы, возможно, не интересовались до тех пор, пока не встретили некоего профессора, чья страсть к этой теме увлекла вас.

«Так мы относимся к нашей категории сцепления, даже если многие люди этого не замечают», — говорит Ледфорд. «Установка обычно находится в задней части магазина зеленой травы, и купить и установить захваты не так просто. Эта (исследовательская лаборатория) была, по сути, экспериментом для нас, чтобы сказать: «Какой лучший опыт мы могли бы создать?» Мы любим захваты и любим все нюансы этой категории. Вопрос только в том, как это воплотится в жизнь?

«Было здорово просто вынести его на переднюю часть здания, сделать его центром покупательского опыта и относиться к ним как к профессионалу. Отзывы игроков в гольф были потрясающими. Там всегда есть кто-то, кто общается с нашей командой, задает вопросы о наших грипсах или устанавливает новые грипсы. Это делает нас намного ближе к потребителю гольфа».

Объект в Пайнхерсте — это далеко не только головной офис Golf Pride. Это также помогло компании быть более гибкой, когда дело доходит до разработки продукта.

Недалеко от потребительского опыта находится студия дизайна, где разрабатываются новые концепции захвата. А в нескольких шагах от нее находится лаборатория быстрого прототипирования компании. Это еще один пример эволюции бренда и лучшего позиционирования на будущее.

«Когда я начинал в Golf Pride, если у нас была идея, то, вероятно, требовалось от 4 до 6 месяцев, чтобы ее проработать — создать дизайн, оснастить его, произвести, протестировать. Мы существенно сократили этот показатель», — сказал Ледфорд. «Наша будущая надежда состоит в том, что у нас может быть цикл идеи, прототипа, тестирования и проверки, который будет длиться одну неделю.

«Мы все ближе и ближе к этому. Нет никаких причин, по которым мы не можем иметь идею в понедельник, превратить ее в визуализацию (цифровой дизайн продукта) во вторник, создать прототип в среду, протестировать ее с игроками в гольф в четверг, а затем сесть за стол и рассказать, чему мы научились. об этой идее? добавил он. «Вот что меня волнует. Мы объединили все эти возможности на этом объекте площадью 33,000 1 квадратных футов. Это действительно захватывающее сочетание возможностей, которое, я думаю, поможет нам поддерживать уровень инноваций, который позволит продолжать делать Golf Pride № XNUMX в будущем».