Нация гольфа переходит на видеокоммерцию

С НетфликсNFLX
и Disney+, присоединившийся к Hulu и HBO Max, выпустив более дешевые уровни подписки с поддержкой рекламы, которые имеют более чем мимолетное сходство со старомодным линейным телевидением, определенно чувствуется, что потоковое мультимедиа только что из новых уловок. В эпоху, когда потребители контента наслаждаются просмотром всего сезона шоу за выходные, все, что активно мешает сеансу запойного просмотра, кажется ретроградным.

«Я думаю, что в телевизионном и потоковом медиа-бизнесе очень не хватает инноваций в подходе к обслуживанию клиентов», — Ник Баззел, генеральный директор NBTV, цифровой медиа-компании, стоящей за Spirits Network и недавно запущенной Нация гольфаговорит.

Коммерческая видеоигра сочетает в себе программирование, ориентированное на образ жизни, с плавными покупками в видео. При просмотре оригинального сериала, такого как Засада где комик Дэвид Феэрти удивляет ничего не подозревающих мишеней, пока они играют в раунде или Гольф невидимый, рассказ о путешествии по Южной Африке, время от времени появляется «покупной бар», рекламирующий что угодно, от дальномера и дорожной сумки до одежды. После того, как зрители зарегистрируются и введут информацию о своей кредитной карте, они могут мгновенно щелкнуть и купить, прямо здесь и сейчас, не прерывая программу.

«Наше видение таково: увидеть, купить и заказать доставку, не отходя от экрана. Мы считаем, что заново изобрели всю возможность для прямой рекламы, и это формат, который потребители примут и будут получать от него удовольствие. Благодаря нашей технологии у нас есть возможность применить ее к существующим каналам, и у нас есть возможность работать со стратегическими партнерами, чтобы их видео можно было покупать на разных сайтах и ​​платформах», — добавляет Баззелл.

Сьюзи Уэйли, директор по обучению Country Club в Mirasol, была выбрана главой Golf Nation. Это достойный пост для частого первопроходца, который в 2003 году стал первой женщиной за 58 лет, прошедшей квалификацию и сыгравшей в турнире PGA Tour. 15 лет спустя она стала первой женщиной, занявшей пост президента PGA Америки. Уэйли, которая прошлой осенью добавила к своему длинному списку аплодисментов первую женщину, ставшую капитаном мужской сборной США на 30-м Кубке PGA, была взволнована возможностью создавать инклюзивный контент и демонстрировать развлекательный образ жизни и общественные аспекты игры.

«В игре участвует так много разных слоев общества, и я хочу быть уверенным, что по мере того, как мы строим и растем, мы предлагаем место, где каждый каким-то образом видит себя в контенте. Я считаю, что игра должна больше походить на сообщества, которым мы служим», — Уэйли, который также ведет сеть в стиле «Игры для новобрачных». Разве я не знаю Тебя? говорит.

«Эта платформа дает нам возможность представить людей, которые любят игру, но никогда не видели себя в игре», — добавляет она.

Уэйли уверен, что модель, созданная NBTV, приживется и получит широкое распространение в будущем. Она не сильно удивится, если в будущем вы сможете смотреть Открытый чемпионат США и сможете купить толстовку Сахита Тигалы или обувь Кэмерона Чэмпа сразу после того, как они сделают свой первый удар с ти.

«Если бы компания, тур или кто-то другой хотели напрямую нацелиться на потребителя, я не могу представить, почему они не захотели бы этого сделать. Рекламодатели видят в этом прекрасную возможность и силу бренда», — говорит Уэйли, добавляя, что реклама кажется аутентичной, поскольку у потребителей есть выбор, нажать и купить товар.

Доход от транзакций, спонсорство брендов и размещение в СМИ в рамках программ в настоящее время составляют их пирог доходов. Они также заключили партнерское соглашение с Short Par 4, чтобы предложить покупателям коробку сезонного членства, которую они смогут заполнить из тщательно отобранных продуктов.

Пиковый период Golf Nation начался вчера с пяти оригинальных сериалов, а также еще четырех лицензированных шоу, которые можно посмотреть на GolfNation.com. В ближайшие месяцы они запустят мобильное приложение и сделают свои программы доступными на Apple TV, Android TV, Samsung, Roku и многих других. Планируется, что к концу следующего года игра появится на всех подключенных телевизионных платформах.

NBTV привлекла 15 миллионов долларов венчурного капитала для своего подразделения контента, в том числе Серия А раунд в прошлом году и в настоящее время находится в середине серии B, которая закроется в начале следующего года. Известные покровители компании включают Минди Гроссман, в настоящее время партнер Consello, бывший президент K-Swiss Дэвид Николс и Марк Безос из HighPost Capital, которые, как известно, присоединились к своему старшему брату Джеффу в первом пилотируемом космическом полете Blue Origin.