Оператор гольф- и загородных клубов ClubCorp переименовывает себя в «Приглашенный»

Сегодня в загородном клубе Las Colinas в Ирвинге, штат Техас, стартовал первый турнир ClubCorp Classic, турнир PGA Tour Champions и Charles Schwab Cup, в котором участвуют 50 знаменитых игроков в гольф, играющих вместе с профессионалами. По крутой причуде десять членов, отобранных из обширного портфолио клубов нынешнего спонсора, смогли заработать место в поле, участвуя в региональных квалификациях, которые привели к национальному чемпионату.

«Мы пригласили наших участников воспользоваться возможностью принять участие в профессиональном мероприятии, и эти десять участников собираются сделать это в эту пятницу, субботу и воскресенье, и это просто потрясающе», — говорит генеральный директор Дэвид Пиллсбери.

В то время как оператор загородного клуба подписал четырехлетнее соглашение о спонсорстве турнира для взрослых, в следующем году турнир будет называться Invited Celebrity Classic. Бренд индустрии гостеприимства принял решение изменить свое название на Invited.

Корпорации обычно переименовывают себя, чтобы отразить слияние, избавиться от негативных отзывов в прессе или обозначить стратегический сдвиг. Och-Ziff переименовала себя в Sculptor Capital Management, Facebook взяла на себя роль Meta, а Isis Pharmaceuticals решила стать Ionis Pharmaceuticals. В других случаях название компании просто больше не полностью отражает текущую идентичность бренда, как это было в случае с ClubCorp.

Видение компании из Далласа, основанной Робертом Дедманом в 1957 году, заключалось в том, чтобы нарушить протокол вступления в частный клуб, пригласив членов в свои ряды независимо от расы или религиозного происхождения.

«Он хотел пригласить всех стать членами и получить возможность испытать образ жизни частного клуба. Итак, если бы у вас были средства, вы могли бы стать членом. Приглашаются все», — объясняет Пиллсбери.

«Возможно, в какой-то момент было круто принадлежать к клубу, принадлежащему корпорации, но мы думали, что ClubCorp устарел, стал несколько несвежим и старым. Мы чувствовали, что Invited больше отражает первоначальное видение Боба Дедмана и более точно отражает наши основные ценности как организации», — добавляет он.

Переход к более теплому и гостеприимному звучанию прозвища происходит в то время, когда демографическая ситуация в гольфе продолжает развиваться, чтобы больше походить на население США в целом. Согласно последним статистическим данным Национального фонда гольфа, за последние пару лет число игроков женского пола выросло на 11%. В настоящее время женщины составляют четверть всех игроков в гольф, а 36% начинающих игроков в гольф в прошлом году были женщинами. Число некавказских игроков в гольф также заметно выросло за последние годы, и эта когорта увеличилась до 5.2 миллиона игроков или 21% населения этого вида спорта.

Новая ручка также придает более аккуратный вид четырем бизнес-вертикалям компании. В дополнение к основному сегменту гольфа и загородных клубов Invited управляет 32 городскими клубами, ориентированными на профессионалов, семью стадионными клубами на стадионах студенческого футбола и BigShots Golf, ответом Invited на TopGolf. Этот последний сегмент был раскален докрасна. По данным NGF, за последние пять лет количество новых заведений в развлекательных заведениях увеличилось на 81%.

Invited недавно объявили, что их седьмой BigShots, двухэтажный стадион площадью 22,500 9 квадратных футов, будет построен в Акроне, штат Огайо, на территории их загородного клуба Firestone, рядом с общественным XNUMX-луночным полем. Раймонд К. Курс Файрстоун. К концу 20 года они планируют увеличить количество своих развлекательных заведений до 2024, а затем утроить это число, глядя в будущее.

«TopGolf потребовалось двадцать лет, чтобы открыть 70 мест, и я думаю, что нам потребуется десять. Пробелы для этого зашкаливают. Мы определили 250 рынков, которые могут поддерживать объект BigShots, что, конечно, означает, что они могут поддерживать и другие модели, но это прилив, который поднимает все лодки», — говорит Пиллсбери. Они особенно сосредоточены на вторичном и третичном рынках, которые недостаточно обслуживаются, когда речь идет о развлечениях. Они также планируют развернуть залы ожидания BigShots для своих городских клубов в течение следующих 24-36 месяцев после успешного тестирования их концепции симулятора в Tower Club Dallas и Metropolitan Club в Чикаго.

Не так давно, если вы хотели хотя бы поиграть в гольф, вам приходилось сначала покупать клюшки вместе со специальной одеждой, а затем звонить профессионалу, чтобы договориться об уроке. В настоящее время вы можете просто зайти в BigShots или TopGolf, одетый во что угодно, от спортивного трикотажа до костюма для ночного клуба, и начать качаться, используя предоставленное оборудование.

Пиллсбери приписывает устранение точек трения и барьеров для входа в нынешнюю бычью игру, которую он считает вековой тенденцией, которую он называет великой демократизацией гольфа.

«Это началось пятнадцать лет назад, и за последние четыре или пять лет оно действительно набрало обороты. Это системный сдвиг. Это не ковидная смена. Это фундаментально, и так будет всегда», — говорит Пиллсбери.