Согласно недавнему отчету разведслужбы ВАКР, общий доход от рекламы в печатных изданиях в этом году, по прогнозам, составит 47.2 миллиарда долларов, что на 7.7% меньше, чем в 2022 году. разрезать пополам. Тем временем продолжается рост доходов от рекламы для цифровых медиа, а в последнее время и для розничных медиа как маркетингового инструмента. В целом, по оценкам WARC, мировой рынок рекламы в этом году достигнет 993 миллиардов долларов, а в следующем году доход должен превысить 1 триллион долларов.
В то время как издатели предлагают рекламодателям цифровые медиа, выручки недостаточно, чтобы компенсировать продолжающиеся убытки от продаж традиционной печатной рекламы. Алекс Браунселл, руководитель отдела контента WARC и автор отчета, отмечает: «Для новостных брендов и журналов скромного увеличения доходов от цифровой рекламы было недостаточно, чтобы компенсировать потери доходов от печатной рекламы».
В своем анализе WARC ссылается на несколько цифровых медиа-компаний, которые продолжают выкачивать доходы от рекламы из печатных изданий. Например, Амазон
Среди других выводов из отчета; является цифровой дуополией Alphabet (Google
Не так давно печатные издания доминировали в мировых доходах от рекламы. На отчеты WARC в 1980 году в печатном виде приходилось 62.4% всех мировых расходов на рекламу. Только в 2001 году телевидение превзошло газеты по доходам от рекламы. В 2010 году с появлением цифровой дуополии Google и Facebook с рекламными возможностями, которые они предоставляли, на печать по-прежнему приходилось около 30% мирового дохода. Кроме того, в 2007 году глобальный доход от рекламы для печатных газет достиг рекордно высокого уровня в 121.4 миллиарда долларов, по оценкам WARC, в 2023 году глобальный доход от рекламы для газет упадет до 22.8 миллиарда долларов.
Забегая вперед, ожидается, что глобальный доход от рекламы в печатных изданиях продолжит снижаться по мере появления новых возможностей получения дохода от рекламы. Например, прогнозы WARC розничные СМИ, благодаря своим расширенным возможностям обработки данных, принесет в этом году доход от рекламы в размере 122 миллиардов долларов. Ожидается, что с отказом от файлов cookie среди других вопросов приватизации розничные СМИ превысят доходы от телевизионной рекламы в 2025 году.
Еще одной рекламной платформой, которая, по прогнозам, будет демонстрировать сильный рост доходов от рекламы в мире, станет TikTok. В этом году WARC прогнозирует, что TikTok принесет 13.2 миллиарда долларов, что на 41.5% больше, чем в прошлом году, с 9.3 миллиарда долларов. Несмотря на значительный рост, WARC ожидает, что в этом году рост доходов TikTok замедлится. Тем не менее, ожидается, что годовой рост TikTok будет выше, чем у Instagram, Facebook и YouTube.
Несмотря на мрачный прогноз, в печати было несколько ярких пятен. В интервью WARC медиа-аналитик Брайан Моррисси отмечает успех цифровой рекламы New York Times
Источник: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2023/03/07/global-ad-revenue-for-print-struggles-as-total-ad-revenue-nears-1-trillion/