Гламурный макияж и переодевание возвращаются, повышая популярность Macy's и Ulta

Вместо спортивных штанов — блейзеры, губная помада и сногсшибательные принты на платьях.

Американцы приводят в порядок свои гардеробы и тратят больше средств на более нарядную одежду, косметику и аксессуары, поскольку они начинают больше выходить в свет и возвращаться в офисы. По словам аналитиков и руководителей компаний, эта тенденция особенно заметна среди покупателей с более высокими доходами, которые готовы снова потратиться на такие товары, даже в условиях стремительного роста инфляции и нестабильной экономики.

«Маски спадают», — сказал Маки Главный исполнительный директор Джефф Дженнетт после того, как компания повысила свой прогноз прибыли и поддержала свой прогноз продаж на год в четверг.

Это мнение было поддержано рядом других ритейлеров, опубликовавших квартальные результаты на этой неделе, включая сеть косметических товаров. Ульта красоты и Антропология-материнская компания Urban Outfitters. По их словам, люди платят за то, чтобы выглядеть лучше, когда снова выходят из дома.

Последний раунд результатов предлагает более детальный взгляд на экономику после двух крупнейших ритейлеров — Walmart и цель — вызвал шок на рынке пессимистичными прогнозами и предупреждениями о том, что некоторые покупатели становятся более чувствительными к ценам в условиях высокой инфляции, которая длилась десятилетиями.

По словам руководителей, рост цен на продукты питания и газ бьет по американцам с низкими доходами, которые сокращают расходы. Но пока что даже угроза возможной рецессии не мешает потребителям с более высокими доходами тратить деньги на товары, которые они пропустили в первые дни пандемии.

По словам Дженнетт, в Macy's покупатели все чаще тратят «часы», просматривая магазины, особенно на городских рынках, таких как Нью-Йорк. Год назад он сказал, что люди стали чаще входить и выходить.

«Покупатель предметов роскоши вернулся на большой путь», — сказал он в телефонном интервью.

Но Дженнетт отметил, что покупатели, которые зарабатывают менее 75,000 XNUMX долларов в год, ищут больше скидок.

Разделение в поведении, похоже, проявляется и в Urban Outfitters. В сети Anthropologie компании, которая известна игривыми платьями и обслуживает потребителей с более высокими доходами, продажи выросли на 18% за квартал. В одноименной сети, которая обслуживает молодых покупателей на первой или второй работе, продажи выросли всего на 1%.

«Произошла своего рода бифуркация», — сказал генеральный директор Urban Outfitters Ричард Хейн на телефонной конференции во вторник вечером.

Но даже покупатели, которые пытаются сэкономить, могут быть готовы раскошелиться на такие вещи, как рубашки или кошельки, которые они жаждут, особенно если они думают, что в магазине может не хватать товаров, по словам одного эксперта по розничной торговле.

«Это образ мышления. Это психология: «Я хочу заняться чем-то, и мне нужны новые вещи для ношения», — сказал Ян Книффен, генеральный директор консалтинговой компании J Rogers Kniffen Worldwide, в интервью программе Squawk Box на CNBC на этой неделе.

Книффен сказал, что люди с большей вероятностью попытаются сэкономить на продуктах, где более дешевые варианты могут не так сильно отличаться по качеству от известных брендов: «Замена очень проста в продуктовом пространстве», — сказал он.

Сеть косметических товаров Ulta Beauty также легко превзошла ожидания Уолл-стрит по продажам на этой неделе: покупатели покупают товары, чтобы побаловать себя и одеться для светских мероприятий. Компания повысила свой прогноз на весь год после того, как продажи в первом квартале подскочили на 18% по сравнению с прошлым годом.

«В макияже появляются новые тенденции, которые нас очень волнуют, это, безусловно, толчок к смелым образам, яркому, гламурному, блестящему», — сказал генеральный директор Ulta Дэйв Кимбелл. «Люди готовы выйти в мир, и это видно по внешности».

Кимбелл сказала, что макияж рассматривается как доступная роскошь, даже когда люди ограничены в средствах. Магазин одежды экспресс также выигрывает от желания людей выйти из дома и снова одеться: продажи в том же магазине за квартал выросли на 31%.

«Одной из основных модных тенденций среди женщин сейчас являются цветные костюмы с ног до головы», — сказал в телефонном интервью генеральный директор Express Тим Бакстер. «Мы давно не были в таком модном цикле».

Изменение поведения означает, что розничные продавцы, которые продают больше повседневной одежды, такой как пижамы и спортивные костюмы, теперь могут страдать больше, чем их конкуренты, увидев рост продаж, когда люди сидели дома.

Некоторые теперь обременены запасами одежды для пандемии, которой они запаслись, когда люди искали комфорт превыше всего. Эти предметы, возможно, в конечном итоге должны быть сильно снижены.

В четверг American Eagle заявила, что спрос в первом квартале был «значительно ниже» ее ожиданий, и снизила прогноз прибыли на год. Запасы выросли на 46% по сравнению с прошлым годом. Подразделение компании Aerie продает повседневную одежду, спортивное снаряжение и нижнее белье для подростков и молодых женщин.

Abercrombie & Fitch также сказал запасы выросли на 45% в первом финансовом квартале по сравнению с прошлым годом и снизила прогноз продаж на год. И продажи Gap в первом квартале упали из-за Old Navy.

«В прошлом году мы добились больших успехов с активными и флисовыми, а также с детьми и малышами, что является нашим любимым местом для Old Navy», — сказала генеральный директор Gap Соня Сингал в телефонном интервью. Она сказала, что возвращение свадеб, особых случаев и офисной жизни теперь оказывает давление на эти категории.

Запасы Gap за этот период выросли на 34%, и компания снизила свой прогноз по прибыли на 2022 год. Только ее сеть Banana Republic, которая обслуживает клиентов с более высокими доходами, сообщила о росте продаж в том же магазине.

В магазине Old Navy, который недавно посетила Сингал, где средний доход в этом районе составляет около 100,000 50,000 долларов, она сказала, что поведение покупателей не сильно изменилось. Но в другом месте, где средний доход в этом районе составлял около XNUMX XNUMX долларов, она сказала, что финансовые трудности очевидны.

«Там гораздо больше внимания уделяется соотношению цены и качества», — сказала она, добавив, что люди тоже приходят не так часто.

Стейси Видлиц, президент консалтинговой компании SW Retail Advisors, считает, что смешанные результаты в отрасли отражают то, как экономика влияет на людей, переживающих пандемию.

«Это сдвиг в расходах. Это изменение поведения. И это по-разному влияет на разные компании», — сказала она.

-CNBC-х Мелисса Репко способствовал этой отчетности.