Поколение TikTok снова сделает Superdry крутым, говорит о возвращении King Dunkerton

Джулиан Дункертон основал Superdry из кургана, руководил его ростом до глобального модного бренда, а затем ушел в 2018 году после ссоры с предыдущим руководством.

В пятницу круг замкнулся, поскольку Данкертон, который вернулся в бизнес в 2019 году, подтвердил необычайный поворот, но также признал, что трудные времена и долговое бремя означают, что будущее бренда остается далеко не определенным.

Во-первых, хорошие новости.

В пятницу британская группа по производству одежды объявила, что вернулась к прибыли, а Дункертон объявил бренд «снова крутым» благодаря поколению TikTok.

Набрав более 450,000 12 подписчиков на свою учетную запись TikTok, открытую всего 2,000 месяцев назад, компания также заявила, что к концу финансового года число онлайн-лидеров мнений увеличилось с 2,349 до XNUMX.

Это помогло превратить предыдущий убыток в размере 41.1 миллиона долларов во впечатляющую прибыль в размере 20 миллионов долларов, но компания признала, что по-прежнему осторожно смотрит в будущее и ведет переговоры о кредитной линии на 77.8 миллиона долларов.

Продажи выросли почти на 10% до 667.8 млн долларов за год до 30 апреля, а продажи за 22 недели после окончания года выросли на 7%. В знак времени это было при значительном снижении нормы прибыли, поскольку компания пыталась оградить покупателей от худшего роста затрат.

Но инвесторы не проявили такой сдержанности, и эта новость привела к росту акций почти на 11% к концу торгов в пятницу после того, как компания подтвердила резкое изменение состояния.

Superdry пересмотреть долг

А теперь не очень хорошие новости.

Во-первых, Superdry надеется пересмотреть долг до 77.8 млн долларов со своими банками, и, несмотря на высокие торговые показатели, Superdry предупредила, что «существует существенная неопределенность» в отношении того, останется ли компания непрерывной, пока ведет переговоры об этой новой кредитной линии. .

Руководство заявило, что они «по-прежнему осторожны» в отношении ближайшего будущего перед лицом того, что они описали как «сложную макроэкономическую среду, высокий уровень инфляции и их потенциальное влияние на структуру потребительских расходов».

И они также настаивали на том, что время означало, что они были вынуждены создать гораздо более мрачную картину, чем та, которая, по их мнению, развернется.

Шон Уиллс, финансовый директор Superdry, был самым громким, поскольку он настаивал на том, что он «уверен в положительном результате» пересмотра долга, и сказал, что чистый долг в настоящее время составляет менее 43.3 миллиона долларов. Компания не нуждалась в этом объекте до следующей осени, когда она покупала зимние запасы.

Он сказал, что Superdry пришлось выпустить предупреждение о непрерывности деятельности из-за «техничности» с точки зрения сроков переговоров, и описал ситуацию как «невероятно разочаровывающую».

Он сказал: «У нас отличные беседы, и мы ожидаем, что в следующий раз, когда мы придем на рынок через шесть или семь недель, мы сможем сказать больше».

Dunkerton доказывает волшебное прикосновение

Дункертон сказал, что Superdry хорошо торгуется, несмотря на то, что ему пришлось поднять цены на 5% в годовом исчислении, а переход на покупку большего количества предметов одежды ближе к сезону помог бренду оставаться в тренде.

«Это исключительные времена для розничной торговли и экономики в целом, и, как и всем брендам, нам приходится работать усерднее, чем когда-либо, чтобы повысить производительность», — сказал он. «На этом фоне я рад, что нам удалось вернуть бизнес к годовой прибыли за счет увеличения продаж по полной цене, а также добиться значительного стратегического прогресса.

«Я горжусь успехами, которых добилась наша команда, предоставив отличный продукт, а также сделав шаг вперед в наших социальных и цифровых возможностях и реальным прогрессом в достижении наших целей в области устойчивого развития».

Что касается ближайшего будущего, компания заявила, что ожидает, что выручка продолжит восстанавливаться в течение 2023 финансового года, хотя еще не достигнет допандемического уровня.

Ожидается, что скорректированная прибыль до налогообложения составит от 11.1 до 22.2 млн долларов США в финансовом году.