Поколение Z любит миньонов, ужасы и Дуэйна «Скалу» Джонсона

Gen Z уже много лет остается загадкой для индустрии развлечений. Но теперь есть больше понимания того, что им нравится.

Краткий ответ: миньоны и Дуэйн «Скала» Джонсон, согласно новым данным компании Morning Consult, занимающейся анализом решений.

Длинный ответ: поколение Z вписывается в некоторые из тех же шаблонов, что и предыдущие молодые поколения, а именно разделяет любовь к комедии и ужасам, но эта нынешняя демографическая группа также очень осознает, как они проводят свое время. предпочитает более короткие эпизоды телевидения и более короткие художественные фильмы. Они также тратят меньше времени на получение новостей из традиционных медиа-источников.

Эта группа в возрасте от 13 до 25 лет выросла с Интернетом и социальными сетями и должна была унаследовать сильную экономику с почти рекордно низким уровнем безработицы.

Затем началась пандемия.

Студии уже изо всех сил пытались связаться с этой технически подкованной группой до того, как Covid-19 закрыл кинотеатры и подтолкнул аудиторию к вариантам потоковой передачи и развлечениям в социальных сетях, таким как TikTok. Теперь Голливуд изо всех сил пытается не только нарастить производство, но и адаптироваться к этому молодому поколению зрителей. И для шоу-бизнеса будет жизненно важно понять вкусы взрослеющего поколения.

«Возможно, неудивительно, что поколение Z появилось во всех социальных сетях», — сказал Салеа Бланкафлор, репортер отдела развлечений в Morning Consult. «Наше исследование Morning Consult показало, что большинство представителей поколения Z узнают о предстоящих релизах от людей, публикующих о них в социальных сетях».

Бланкафлор указал на тренд «#GentleMinions», который стал популярным в TikTok во время выпуска в этом году Universal и «Миньоны: Восстание Грю» от Illumination.Это яркий пример того, как представители поколения Z узнают о премьерах фильмов и могут сплотиться, чтобы стимулировать продажи билетов в прокате.

Тенденция заключалась в том, что группы молодых кинозрителей одевались в формальную одежду для посещения показов фильма. Фильм собрал 107 миллионов долларов внутри страны в первые выходные, при этом на людей в возрасте от 13 до 24 лет приходилось 56% кассовых сборов, согласно данным PostTrak от Comscore.

Франшиза «Гадкий я», в которую входит «Восстание Грю». имеет большую базу поклонников среди американского поколения Z, чем любой другой развлекательный объект, сообщает Morning Consult.

Sony, Франшиза «Джуманджи» на втором месте, благодаря любви поколения Z к The Rock — Morning Consult сообщила, что 73% респондентов положительно относятся к звезде боевиков.

Далее приходите Дисней Кинематографическая вселенная Marvel и «Пираты Карибского моря», а затем «Парк Юрского периода» от Universal. Нетфликса «Очень странные дела» — шестые, а вселенная DC, принадлежащая Уорнер Бразерс Дискавери, занимает 10 место.

Поколение Z выросло с миньонами. Первый «Гадкий я» вышел чуть больше 12 лет назад.

«Многие свойства, упомянутые в опросе, который мы провели, имеют тенденцию быть немного более популярными среди миллениалов», — пояснил Бланкафлор. «Властелин колец» и «Звездные войны» были немного ниже в списке, чем «Миньоны» или «Джуманджи». Эти фильмы, и даже многие фильмы Marvel, вышли немного раньше, чем поколение Z начало взрослеть».

Это, вероятно, означает, что Universal находится на правильном пути, давая зеленый свет большему количеству миньонов. Выход «Гадкий я 4» намечен на июль 2024 года.

Помимо удовольствия от комедийного контента, Morning Consult определила, что Поколение Z любит фильмы ужасов значительно больше, чем у широкой публики.

Данные фирмы показывают, что 1 из 3 взрослых представителей поколения Z этой осенью смотрел фильм ужасов в кинотеатрах, что является значительным показателем, учитывая, что голливудским студиям и кинотеатрам было трудно возвращать аудиторию на постоянной основе после пандемии.

«Поколение Z становится более надежной аудиторией», — написала Бланкафлор в своем отчете о когорте. «Особенно для страшных вещей».

Она отметила, что недавние оригинальные фильмы ужасов, такие как «Варвар» от Sony Pictures и «Улыбка» от Paramount Pictures, превзошли все ожидания по кассовым сборам благодаря этой более молодой аудитории.

«Сообщение студиям: больше ужасов, комедии и комедии ужасов. Жанровые вкусы представителей поколения Z универсальны», — написал Бланкафлор. «Они хотят, чтобы фильмы и телешоу пугали их почти так же сильно, как они хотят, чтобы они смеялись».

Поскольку Голливуд пытается заманить киноманов, особенно молодых, обратно в кинотеатры, Morning Consult предлагает вкладывать маркетинговые доллары в рекламу на таких платформах, как TikTok, где живет поколение Z.

Данные показывают, что большая часть поколения узнает о предстоящих фильмах и телепередачах из сообщений в социальных сетях. Более половины представителей поколения Z видели, читали или слышали о тренде #GentleMinions в TikTok, и им было предложено посмотреть фильм в кинотеатрах и записать себя в костюмах и солнцезащитных очках.

Аналогичные результаты были получены для маркетинга в социальных сетях «Smile», когда нанятые актеры посещали телевизионные игры MLB, среди прочего, и жутко улыбались перед камерами.

Кроме того, такие приложения, как TikTok, повлияли на то, сколько поколение Z хочет потратить на просмотр телевизора или просмотр фильма, сообщает Morning Consult.

В то время как престижное телевидение открыло эру длинных телешоу, таких как эпизоды «Игры престолов» продолжительностью более часа на канале HBO, а блокбастеры эволюционировали так, что их продолжительность превышает три часа, поколение Z сопротивляется этой тенденции.

По данным Morning Consult, представители поколения Z хотят, чтобы телесериалы длились не более 45 минут. 35% респондентов назвали это идеальной продолжительностью, а 34% предпочитают 30-минутные эпизоды. По словам представителей поколения Z, они предпочитают, чтобы их продолжительность составляла от двух до двух с половиной часов.

По словам Бланкафлор, в то время как некоторые потоковые сервисы, такие как Netflix, экспериментировали с продолжительностью шоу, другие зашли слишком далеко. Она указала на Quibi, неудачное развлекательное приложение, которое пыталось делать 10-минутные эпизоды для телевидения.

Хотя Quibi, возможно, понимала, что более молодой аудитории нравится более сжатый контент, его реализации не хватало, сказал Бланкафлор, что привело к закрытию приложения всего через несколько месяцев.

«То, как это поколение проводит свое время, важно и ценно для них», — сказала она.

Раскрытие информации: Comcast является материнской компанией NBCUniversal и CNBC.