Гэп-продажи падают и теряют рост, стимулируя изменения в управлении

Слабые результаты в четвертом квартале у GapGPS
отражает сохранение общей мягкости и плохого планирования мерчандайзинга, которые преследовали компанию в течение 2022 года. Мрачный отчет о продажах и прибыли за четвертый квартал вызвал несколько изменений в руководстве. Отчет компании обсуждается ниже.

О немедленных действиях объявил Боб Мартин, исполнительный председатель и временно исполняющий обязанности генерального директора компании. Среди объявленных изменений: Мэри Бет Лотон, президент и главный исполнительный директор Athleta, покинула компанию, а Шейла Питерс, директор по персоналу Gap, Inc., покинет компанию в конце года. Роль директора по развитию также была упразднена. Компания также объявила, что в ближайшее время к компании присоединится новый генеральный директор, а в мае к компании присоединится новый бренд-директор.

В дополнение к этим изменениям в управлении компания также реализует стратегии по оптимизации своей операционной модели, что приведет к уменьшению количества уровней управления и более согласованным организационным структурам во всех четырех брендах. Компания также намерена дополнительно оптимизировать свои маркетинговые усилия и рационализировать инвестиции в технологии для достижения дополнительной экономии.

Вот результаты четвертого квартала по дивизионам:

1. Old Navy: Чистый объем продаж в 4 квартале, составивший 2.2 миллиарда долларов, снизился на 6%. Сопоставимые продажи снизились на -7%.

2. разрыв: Чистый объем продаж в 4 квартале, составивший 1.1 миллиарда долларов, снизился на 9%. Сопоставимые продажи снизились на -4%.

3. Банановая республика: Чистый объем продаж в 4 квартале, составивший 578 миллионов долларов, снизился на 6%.

3. Атлета: Чистый объем продаж в 4 квартале, составивший 436 млн долларов, снизился на 5%.

Конечно, есть несколько причин таких слабых результатов: некоторые из них отражают широкомасштабное экономическое давление, а другие напрямую связаны с компанией. В целом, снижение спроса в группах с низким доходом снизило продажи, особенно Old Navy. Кроме того, закрытие Veezy Gap негативно повлияло на рост примерно на 2 процента, а слабость Banana Republic, по словам компании, была вызвана слабыми продажами верхней одежды и свитеров.

В совокупности эти проблемы привели к снижению продаж; Чистый объем продаж в четвертом квартале составил 4.24 миллиарда долларов, что на 6% меньше, чем в прошлом году. Сопоставимые продажи снизились на -5% по сравнению с прошлым годом. Продажи в магазине снизились на -3%. Напротив, в отчете говорится, что онлайн-продажи снизились на -10%, но по-прежнему составляют 41% от общего объема чистых продаж (это резкое падение по сравнению с 44% в прошлом году).

За весь год компания сообщила о чистых продажах в размере 15.6 млрд долларов, что означает падение на -6%. Сопоставимые продажи снизились на -7%. Онлайн-заказы уменьшились на -7%. Компания сообщила об операционных убытках в размере 69 миллионов долларов. Скорректированный чистый убыток составил 145 миллионов долларов США, за исключением расходов на обесценение запасов, затрат, связанных с переходом на Old Navy Mexico, и прибыли от продажи распределительного центра в Великобритании. В конце дня Gap сообщила о скорректированном разводненном убытке. за акцию ———$0.40.

Постскриптум: Каждый приходит в ужас, читая отчет Gap. Это делает слишком очевидным, что компания не имеет руля и не имеет лидера по мерчендайзингу, который мог бы создать новый ажиотаж. Я слышал, что спрос на товары невелик или отсутствует, особенно на одежду, и это приводит к тому, что компания теряет долю рынка. У Old Navy есть некоторые улучшения, так как у компании была привлекательная одежда для нового случая.

Сезон праздничных распродаж был трудным для каждого ритейлера. Вдобавок к инфляционному давлению, погода была слишком теплой в течение большей части декабря, с редкими порывами холода. У всех ритейлеров были трудные времена, но Gap показала свою относительную слабость и отчаянную потребность в сильном торговом лидерстве, ей нужен человек с видением и творческим подходом.