От популяризации Post Malone до запуска роскошной текилы Don Londrés, «жидкое золото» Дре Лондона теперь ярко сияет благодаря его предпринимательскому инстинкту и недавно раскрытому наследию отца

Слишком долго Дре Лондон считал, что его репутация тесно связана с управлением Post Malone и превращением номинированного на премию Грэмми музыканта в мировую мегазвезду. Но во время уик-энда Гран-при Формулы-1 в Остине, когда десятки тысяч рьяных спортивных болельщиков и любителей алкоголя собрались в мировой столице живой музыки на автогонках и концерте Пости, магнат индустрии развлечений британского происхождения решил владеть своим предпринимательским молотом, создавая роскошную марку текилы Дон Лондрес на центральную сцену.

В переполненной отдельной комнате за кулисами Moody Center, куда Пост Мэлоун привез свой продолжающийся Twelve Carat Tour, Лондон был замечен, наливая премиальную текилу из тонкой, но пышной бутылки, чокаясь с группой близких друзей под взрывные клубные биты. и тусклые синие огни. Продукт, названный самим Лондоном «жидким золотом», похоже, уже получил одобрение со стороны потребителей, гостиничного бизнеса и мира искусства, несмотря на его недавний запуск.

Открытие Дон Лондрес Это почти так же инстинктивно, как и то, как Лондон раскопал артиста, сгибающего жанр: водитель фургона-спринтера, который однажды ночью направил Лондон к дому Тайги в Палм-Спрингс, напился так, что в итоге потерял сознание в бассейне рэпера. На следующий день, когда пара решила вернуться в Лос-Анджелес, он начал с энтузиазмом представлять Лондону своего друга-адвоката по текиле, представляя его в качестве потенциального делового партнера.

«Интуитивное чувство по поводу этой текилы поразило меня так же, как я обратился к Посту, когда его имя даже не было Пост Мэлоун», — сказал Лондон, вспомнив, что в 2014 году не было других менеджеров, которые активно искали подающего надежды певца. До Лондона понял, что он уже был в Халиско, Мексика, с адвокатом, дегустирующим свою первую партию жидкости, дистиллированной уважаемой семьей производителей текилы Гонсалес, которая позже станет прототипом Дона Лондреса. Все произошло во время пика пандемии в 2020 году.

"Я нашел это! Я нашел нефть, когда никто никуда не летал, — сказал мне Лондон, — вот как я определил «жидкое золото». Затем ему и семье Гонсалес потребовался еще целый год, чтобы заключить производственное соглашение и принять правила для продажи в США, после чего последовали бесчисленные попытки проб и ошибок, чтобы получить наиболее желаемый вкус.

Если есть какая-то философия, которой Лондон придерживался на протяжении всего своего предпринимательского пути, от создания независимого музыкального лейбла London Music Group до основания ведущей фирмы по управлению музыкальным бизнесом London Entertainment Group, то это «кратких путей нет», подчеркнул он, отметив, как он планирует реализовать больше усилий в области потребительских товаров. «У вас должна быть какая-то форма знания того, что нужно миру. Вот как я отношусь к этой текиле».

В собственном видении Лондона Don Londrés — это, безусловно, современный бренд образа жизни и доступная роскошь по своей сути, предлагающая мягкую и сливочную текилу, изготовленную из 100% голубой агавы без добавления других видов сахара. Эти растения агавы растут в горной местности Халиско, прибрежного мексиканского штата, на долю которого приходится более 80% производства текилы во всем мире.

По словам Франсиско Гонсалеса, владение цепочкой поставок является ключом к обеспечению премиального качества Дона Лондреса, который начал работать на своей семейной винокурне курьером с 60-х годов и взял на себя управление бизнесом, в котором участвовало несколько поколений, после того, как его отец заболел в 1985 году». Мы выращиваем собственные дрожжи, что очень важно в процессе брожения. Мы очень тщательно подходим к производству, следя за тем, чтобы вся наша текила была произведена естественным путем, без добавок», — сказал он, объясняя мне, как добавки часто используются в текиле массового производства, чтобы смягчить ее вкусовые вариации. «Мы рады впервые сотрудничать с настоящим художником, который так же увлечен созданием лучшей текилы в мире».

Для Лондона эти тайно хранимые методы производства спиртных напитков, которые теперь перешли к сыну Гонсалеса Франсиско Гонсалесу-младшему, представляют собой нечто большее, чем жизнь, или, точнее, нечто непостижимое, пока он не стал отцом около года назад.

«Я увидел эту семейную связь [когда встретился с Гонсалесом]; они привели меня в новое место, где я понял, что такое наследие», — объяснил Лондон. «Затем я запустил Don Londrés в разные штаты, начав встречаться с дистрибьюторами, которые хранили лицензии в своих семьях более 100 лет. Они научили меня чему-то гораздо большему — я создаю новый момент для следующего поколения людей, которые выглядят как я, но никогда не имели возможности сделать что-то подобное в прошлом», — намекая на исторически низкую представленность чернокожего сообщества в ликероводочная промышленность.

Среди представителей нового поколения есть собственная дочь Лондона, которая родилась примерно в то же время, когда Дон Лондрес был представлен на рынке. «Это первый раз, когда я упоминаю свою дочь публично. Только после того, как у меня родилась дочь, я начал смотреть на вещи по-другому. В конце концов, нет ничего важнее жизни. Я привожу в этот мир молодую девушку, чтобы она могла стать той женщиной, которая продолжит мое наследие — Don Londrés больше не будет просто продуктом, это будет образ жизни, энергия и все, что выше».

Он продолжил: «Люди в Америке не знали меня до Post Malone. Я приехал из другой страны, но я пришел сюда с первой ногой вперед, что я собираюсь сделать это сам и сделать все возможное для нашего следующего поколения и для моего наследия».

Было уже за полночь, когда Пост Мэлоун продолжил выступать в качестве хедлайнеров после вечеринки Circuit Series After Party, представленной вместе Bootsy Bellows, Sports Illustrated и Don Londrés в Austin-American Statesman. Между своими лучшими треками от «Circles» до «I Like You» культовый рэпер подбадривал и подбадривал тысячи пылких, кричащих тусовщиков, держащих свои телефоны с фонариками, просто чтобы запечатлеть звездный момент. В какой-то момент его инициалы PM появились на светодиодном экране сцены, излучая ослепительные золотые огни, которые очень напоминали оттенок состарившегося Reposado.

Пост Мэлоун, Дон Лондрес: Дре Лондон превратил и то, и другое в блестящую реальность.