От обуви для гольфа до одежды: TRUE Linkswear расширяется с нуля

TRUE Linkswear прочно закрепилась в гольфе благодаря своей современной обуви, ориентированной на ходьбу. Теперь новаторский бренд Pacific Northwest расширяется буквально с нуля, представляя линию одежды, которая началась с брюк, затем перешла к джоггерам и вскоре расширится до верхней одежды и поло.

Для команды TRUE разработка одежды долгое время была частью плана, но только около пяти лет назад начались серьезные дискуссии о том, как воплотить его в жизнь. И как только было принято решение заняться одеждой, а также обувью, компания потратила несколько лет на тестирование, повторение и отработку процесса, прежде чем спустить курок на создание коллекции с ног до головы.

«Бесчисленные годы разработки, несколько поездок по всему миру и множество текущих исследований и разработок привели к созданию нашей долгожданной, проверенной коллекции одежды TRUE», — сказал генеральный директор TRUE Джейсон Мур, который руководит бизнесом вместе со своим братом, PGA. Игрок TOUR Райан Мур.

В конце прошлого года TRUE начала с брюк, представив два стиля штанов All Day Pants, а теперь добавила джоггеры и гибридный джоггер из мягкой, прочной смеси нейлона и спандекса средней плотности. В связи с тем, что новый сезон гольфа вот-вот вступит в свои права, TRUE также готовится к дальнейшему расширению за счет запуска поло и многослойных топов, а затем футболок, круглых вырезов, толстовок и молний на четверть.

«Мы представили их на выставке PGA в прошлом месяце, и реакция была потрясающей», — сказал директор по дизайну одежды TRUE Спенсер Гетц, добавив, что, по его мнению, рынок в настоящее время недооценен, когда речь идет о предметах первой необходимости премиум-класса, которые имеют функциональный подход.

«Так много брендов соревнуются, чтобы выделиться сумасшедшими принтами и яркими цветами, но по иронии судьбы все начинает выглядеть одинаково. С другой стороны, несколько брендов спортивного досуга создают стили, которые пересекаются с гольфом, но им не хватает реальной связи со спортом. Гольф заложен в нашей ДНК, поэтому мы создаем минималистичные вещи, в которые приятно играть, но которые можно использовать в повседневной жизни в офисе, дома, в путешествии и так далее».

Хотя до сих пор обувь была визитной карточкой TRUE, компания ожидает, что в этом году на долю одежды может приходиться около 20% всего ее бизнеса. Гетц говорит, что первоначальная реакция на запуск одежды была лучше, чем ожидалось, что вынудило TRUE ускорить планы развития и скорректировать прогнозы на оставшуюся часть года, чтобы удовлетворить спрос.

«Я бы сказал, что мы недооценили энтузиазм наших клиентов и количество новых клиентов, которых мы привлекаем с добавлением одежды», — сказал Гетц.

Как и в случае с пятью основными дизайнами своей обуви, TRUE стремится предоставить комфортные продукты, которые работают на поле для гольфа, но их также можно носить весь день вне игры.

«Гольф — это жизнь для многих людей, но многое происходит между раундами, и мы хотим быть рядом с нашими клиентами в этом путешествии», — сказал Гетц. Он предполагает, что дом TRUE на Тихоокеанском Северо-Западе дает компании преимущество, поскольку она может работать в разные сезоны и погодные условия.

«Это дает нам гораздо больше перспективы, когда мы подходим к нашим продуктам на основе этого уникального опыта», — сказал Гетц. «Это привело нас к идеальной гидроизоляции и пониманию того, что нужно людям, чтобы чувствовать себя комфортно в изменчивом климате. Это отличный способ протестировать нашу продукцию и утолить собственный зуд.

Если это сработает здесь, то сработает практически в любой точке мира».