Рейтинги FOX Sports TV означают, что Nascar вернется в Бристоль на следующую Пасху

НАНЦ
SC
A
AR
Поклонники R и те, кто работает в индустрии, должны будут оставить воскресенье 9 апреля 2023 года открытым в своих календарях.

В минувшие выходные впервые с 1989 года и впервые специально NASCAR провела гонку на Пасху. Традиционно праздник является выходным для спорта, но в этом сезоне NASCAR направился на Bristol Motor Speedway, покрытую грязью второй год подряд, для воскресной ночной гонки.

Хотя существует множество показателей, которые можно использовать для измерения успеха гонки, есть один, который стоит выше других, — рейтинги Нильсена. Количество пар глазных яблок на экранах телевизоров значит для спорта больше, чем что-либо еще.

Воскресная ночная гонка на Пасху в Бристоле была своего рода грандиозным экспериментом. Мерой этого эксперимента будут рейтинги Нильсена. И это не было секретом в преддверии выходных.

«Единственный путь к успеху — это если телевизионные рейтинги зашкаливают», — сказал гонщик и бывший чемпион Кубка Кевин Харвик перед гонкой. «Это единственный способ добиться успеха в пасхальную ночь».

Харвик был немного предвзят, так как обычно он был в длительном семейном отпуске во время пасхальной недели; тот, который в этом году, очевидно, должен был быть сокращен. В субботу он сказал, что не совсем в восторге от пребывания в Бристоле, но, как и все в индустрии, понял почему.

«Это эксперимент, и я не против экспериментов, если они полезны», — сказал Харвик. «Если это выгодно для этого вида спорта и полезно для телевизионных рейтингов и выгодно для ряда вещей, то я полностью за, но это будет реальным признаком успеха; если этот рейтинг сильно вырос по сравнению с тем, что было ».

Похоже, Харвику и его семье придется планировать еще один короткий отпуск на следующую Пасху.

Вторник рейтинги Nielsen для воскресных ночных гонок были выпущены и показал двузначный рост с 2021 года, достигнув пика в 4,518,000 2016 XNUMX миллионов зрителей. Это сделало пасхальную гонку в Бристоле самым популярным событием NASCAR на Bristol Motor Speedway с весны XNUMX года.

Без сомнения, руководители NASCAR, а также Fox Sports, которые транслировали гонку, праздновали.

Билл Вангер работает в вещательной компании FOX с 1989 года. С 2013 года он является исполнительным вице-президентом FOX Sports по программированию, исследованиям и контентной стратегии. Среди его многочисленных обязанностей Вангер курирует программирование и исследования для всех линейных каналов FOX Sports, а также контент-стратегию для все магазины FOX Sports.

Во вторник Вангер сказал, что решение провести гонку на Пасху не было принято за одну ночь. Планирование пасхальной ночной гонки началось в конце 2020 - начале 2021 года и было частью обсуждения с президентом вещательных сетей и исполнительным директором NASCAR Стивом Фелпсом и старшим вице-президентом по развитию и стратегии гонок Беном Кеннеди.

«Мы огляделись вокруг, — сказал Вангер. «Мы видели отличные свидетельства других спортивных мероприятий в праздничные дни, которые имели успех: День Благодарения в течение нескольких лет в НФЛ, Рождество в НБА и совсем недавно Рождество в НФЛ. И мы почувствовали, что в это время года, на Пасху, мы можем произвести фурор гонкой в ​​пасхальную ночь».

Гонка является частью множества новых инноваций в спорте. Не просто новая машина в серии Кубка, а шанс попробовать новые даты, новые места и гонку по грязи. NASCAR участвовал в гонках на гоночной трассе Дарлингтон в День матери в прошлом сезоне, еще один праздник, которого они избегали в прошлом.

«Это был хороший успех, и цифры выросли», — сказал Вангер. «Таким образом, вся эта информация проникла в наши мозги, и вместе мы подумали: «Почему бы нам не попробовать это на Пасху» и особенно в пасхальную ночь… мы не хотели разрушать семьи людей, пасхальный завтрак, праздничные бранчи, церковные услуги. И мы почувствовали, что гонка в Пасхальную ночь представляет собой хорошую возможность».

Эта возможность, однако, была чем-то вроде авантюры. Но тот, который, как был уверен Вангер, окупится.

«Мы были уверены, потому что видели этот праздничный просмотр, происходит много групповых просмотров», — сказал он. «И мы чувствовали, что если бы это было правильно расположено и это было бы сделано ночью, после того, как все пасхальные службы были сделаны, это было бы хитом.

«Конечно, да, это был риск. Вы знаете, трек, SMI и Маркус Смит, мы работаем с ними, чтобы действительно создать целые выходные и целый день в воскресенье с пасхальной службой, которая у нас была, и мы просто почувствовали, что это возможность воспользоваться праздником. и да, был риск, но, знаете, каждый раз, когда вы пробуете что-то новое, есть риск».

Трассы больше не предоставляют данные о посещаемости, но визуально в день гонки в Бристоле болельщики выглядели хорошо. Многие пришли на празднование Пасхи, которое транслировалось по телевидению, которое проходило на трассе за пару часов до гонки, и даже на саму гонку.

И, несмотря на пару задержек из-за дождя, в этой гонке было несколько захватывающих моментов и неожиданный победитель. кто выиграл после того, как две машины впереди развернулись гонка за победой на последнем повороте последнего круга.

Все это сложилось вместе и принесло FOX высокие рейтинги. По словам Вангера, рейтинги для демографической группы 18-49 лет, к которой большинство рекламодателей хотят обратиться, были особенно высокими. И эти рейтинги Бристоля только добавляют позитива к текущему сезону для FOX Sports. В этом сезоне гонки на FOX собрали в среднем 4.76 миллиона зрителей, что на 17% больше, чем первые восемь гонок прошлого сезона, которые в среднем смотрели 4.09 миллиона человек.

Воскресная гонка завершила в целом хороший уик-энд, если говорить о рейтингах. Субботними вечерами гонка серии NASCAR Truck в Бристоле собирала в среднем 0.65 и 1.167 миллиона зрителей на FS1 (FOX Sports 1), что сделало ее самой большой аудиторией серии Truck Series за пять лет и самой популярной гонкой серии Truck Series в Бристоле за всю историю наблюдений.

Телевизионные рейтинги устанавливают расценки на рекламу для сетей, а хорошие рейтинги означают, что эти расценки на рекламу могут повышаться. Это, в свою очередь, приносит больше «телевизионных денег» на процент, который сеть делит с NASCAR, для спорта. Телевизионные деньги, заработанные этим видом спорта, возможно, являются крупнейшим источником дохода для NASCAR, который он делит со своими трассами, командами и гонщиками. Таким образом, хорошие рейтинги означают здоровый и постоянно растущий поток доходов.

«Знаете, когда рейтинги растут, а у спорта есть импульс; маркетологи хотят участвовать, и с начала сезона мы наблюдаем хорошие темпы продаж», — сказал Вангер. «И высокие рейтинги действительно помогают нам зарабатывать эти доллары. “

«И это также поможет нам в будущем, поскольку мы позиционируем NASCAR в нашем процессе предварительных продаж, который начнется здесь довольно скоро…. Таким образом, цифры просто помогают нашим продажам привлекать новых клиентов, выполнять наши сделки с текущими клиентами и, надеюсь, немного повышать цены; все это хорошо для отрасли».

Так что, судя по всему, по крайней мере, по важным показателям, грандиозный эксперимент NASCAR в Бристоле удался. Возникает вопрос: как насчет следующего года?

Во вторник, примерно в то же время, когда были опубликованы рейтинги, президент и генеральный менеджер Bristol Motor Speedway Джерри Колдуэлл выступил с заявлением:

«Я так благодарен нашим владельцам, Брутону и Маркусу Смиту, за то, что они позволили нашей команде Bristol Motor Speedway устроить удивительное празднование Пасхи и гоночный уик-энд NASCAR, которые превзошли наши ожидания благодаря высоким продажам билетов и количеству зрителей на канале FOX в прайм-тайм.

«Bristol Motor Speedway подготовится к весенней ночной гонке по грязи в 2023 году, подарив болельщикам два великолепных шоу NASCAR на разных покрытиях. Даты наших мероприятий NASCAR не будут известны до конца этого года. Чтобы гарантировать лучшие места для участия в еще более удивительных гонках по бездорожью в следующем году, гости могут обратиться в кассу или посетить наш веб-сайт BristolMotorSpeedway.com, чтобы обновить свои билеты сегодня».

Пасха в следующем году будет в воскресенье, 9 апреля. И хотя расписание NASCAR на следующий год еще не утверждено, рейтинги прошлых выходных в качестве ориентира предполагают гонку на Пасху. FOX Sports будет готов снова транслировать его.

«Мы возьмем все точки данных, которые мы узнали и все еще изучаем: цифры посещаемости и рейтинги, а также отзывы зрителей», — сказал Вангер. «И я думаю, что мы встретимся с нашими партнерами в NASCAR и постараемся принять коллективное решение. Но мы были бы за то, чтобы сделать это снова, это точно».