Formula 1, WWE и UFC являются потенциальными объектами приобретения стриминговых сервисов.

В 2016 году, перед тем, как Ultimate Fighting Championship был продан за 4 миллиарда долларов компании, которая впоследствии стала Endeavour Group, лига смешанных единоборств была чуть не захвачена Disney еще немного.

По словам людей, знакомых с этим вопросом, Disney и UFC согласовали широкие условия сделки, в рамках которой гигант индустрии развлечений приобретет компанию, занимающуюся спортивными единоборствами, примерно за 4.3 миллиарда долларов.

По словам одного из источников, Disney, которой принадлежит большая часть сети спортивных трансляций ESPN, годами обдумывала идею покупки спортивных лиг. Тогдашний генеральный директор Disney Боб Айгер был образцом для блестящих приобретений интеллектуальной собственности, покупки Pixar, Lucasfilm и Marvel.

В конце концов Айгер разорвал сделку с UFC. Он чувствовал, что кровавый и жестокий бренд UFC не сочетается с семейным Disney, сказали люди, которые просили не называть их имен, потому что переговоры были частными. Представитель Disney не стал сразу комментировать.

Два года спустя ESPN Диснея заплатил 1.5 миллиарда долларов за права UFC на телевидение в рамках пятилетней сделки. Эта сделка немедленно увеличил стоимость UFC до 7 миллиардов долларов., по словам генерального директора UFC Даны Уайта. ESPN+ Диснея также подписал сделку на 150 миллионов долларов в год транслировать бои UFC по соглашению, которое истекает в 2025 году.

Если ESPN продлит права на UFC, Disney заплатит гораздо больше лицензионных сборов, чем 4.3 миллиарда долларов, которые она заплатила бы в 2016 году. Популярные виды спорта сборы за права на трансляцию продолжать быстро расти поскольку они предоставляют рекламодателям уникальные возможности для просмотра в реальном времени и привлекают относительно большую аудиторию.

Этот расчет сделал профессиональные спортивные и развлекательные лиги, такие как UFC, NASCAR, Формула-XNUMX и WWE, потенциально привлекательными целями для стриминговых компаний, поскольку это способ контролировать постоянно растущую плату за права на ценные прямые трансляции, которые по-прежнему приносят рекламные доллары.

«Дисней было бы гораздо разумнее купить UFC, чем тратить столько денег на лицензию», — сказал аналитик LightShed Рич Гринфилд. «Теперь расходы растут. Владение лигой имеет огромный смысл».

Хотя редко что-либо выставляется на продажу, эра потокового вещания, вероятно, сделала спортивные лиги более привлекательными объектами для приобретения, поскольку соперники ищут эксклюзивный контент для получения конкурентного преимущества. Владение лигой вместо того, чтобы полагаться на продление лицензии на несколько лет, что приводит к повторяющимся войнам ставок, может укрепить брендинг и снизить отток подписчиков.

В то время как Дисней отказывался от имиджа UFC, легко представить американские горки и тематические парки под брендом WWE или Формулы-XNUMX для медиа-компаний, которые ими владеют. У Amazon есть четкие привязки к товарам. Netflix может использовать собственный IP-адрес для своих зарождающееся подразделение видеоигр.

Формула-XNUMX, WWE и UFC — независимые от языка объекты, имеющие глобальную привлекательность. Формула-XNUMX, в частности, гордится тем, что является международным видом спорта с гонками по всему миру. Лига объявила на прошлой неделе он добавил третий Гран-при США в Лас-Вегасе, начиная с 2023 года.

Это может склонить чашу весов для потоковых сервисов, которым нужен глобальный рост подписчиков, таких как Netflix и Disney, чтобы инвесторы были довольны.

«Стриминговые компании глобальны, — сказал Шон Брэтчес, бывший управляющий директор по коммерческим операциям Формулы-1. Он создал и курировал производство «Drive to Survive», популярного документального сериала Netflix, в котором подробно рассказывается о полных сезонах Формулы-XNUMX. «Если вы такой же вид спорта, как FXNUMX, одной из ваших основных стратегических целей является расширение ваших прав на СМИ во всем мире».

Нет никаких известных переговоров о приобретении Formula One, UFC или WWE.

Хотя покупка спортивных и развлекательных лиг может быть привлекательной целью для крупных стримеров, их просто не так много. Крупнейшие профессиональные спортивные лиги – Национальная футбольная лига, Высшая бейсбольная лига, Национальная баскетбольная ассоциация – не являются реальными объектами выкупа. Это оставляет мешанину из меньших лиг, которые могут или не могут быть проданы в данный момент времени.

WWE, рыночная капитализация которой составляет 4.6 миллиарда долларов, выделяется как потенциальный кандидат на поглощение, потому что это публичная компания со стареющим контролирующим акционером. Винс МакМахон владеет имеет более 80% голосов и ему 76 лет. В какой-то момент ему и его семье придется решить, сохранить ли контроль над компанией или продать ее тому, кто предложит самую высокую цену. Дочь МакМэхона, Стефани, также работает в компании директором по бренду.

«Мы открыты для бизнеса», — сказал Ник Хан, президент WWE. сказал последний месяц в подкасте The Ringer «The Town».

Покупателем может быть унаследованная медиакомпания, такая как Disney, лисица, Парамаунт Глобал or ComcastNBCUniversal, которая в прошлом году заключил пятилетний контракт с WWE на сумму более 1 миллиарда долларов. быть эксклюзивным домом WWE для прямых потребителей.

«Если вы посмотрите на то, что нужно NBCU/Comcast, и я думаю, что это фактическое утверждение, у них нет интеллектуальной собственности, которая есть у некоторых других компаний», — сказал Хан. «Я думаю, что они смотрят на нас как на организацию, у которой много интеллектуальной собственности. Многое из этого не эксплуатировалось. Теперь мы должны правильно монетизировать его и показать сообществу, что у нас есть».

NBCUniversal отказался от комментариев.

Если потенциальный покупатель действительно сделает McMahon предложение, это может произойти до следующего продления прав компании, о котором, вероятно, будет объявлено в середине 2023 года. Возможно, именно тогда МакМахону придется принять решение о заключении еще одной многолетней сделки или о продаже.

В то время как Disney и NBCUniversal владеют тематическими парками, крупные технологические компании Apple и Amazon также стали потенциально заинтересованными сторонами в приобретении ИС для спорта и развлечений. Оба заключили многолетние контракты на транслировать игры MLB на своих стриминговых сервисах. Амазонка также приобрел эксклюзивные права на футбол в четверг вечером, начиная с этого сезона. Четное Netflix, которая до сих пор держалась подальше от спортивных трансляций, открыта для покупки прав на Формулу-XNUMX после документального сериала «Drive to Survive». стал мировым хитом, со-генеральный директор Рид Хастингс сказал в прошлом году.

Хотя Disney доказала, что может использовать и расширять существующую интеллектуальную собственность Marvel и Lucasfilm, создание новых персонажей — это другой набор навыков, сказал Хан из WWE. Неясно, будет ли потоковая служба или крупная развлекательная организация иметь тот же набор навыков, что и МакМахон.

Контент небольших спортивных компаний также может быть затерян в большом стриминговом сервисе, который не может показывать все для своих пользователей. В то время как спин-оффы «Звездных войн» и Marvel часто получают самые высокие оценки на Disney+, другая интеллектуальная собственность может потеряться в этой мешанине. МакМахонам предстоит решить, сможет ли WWE расширить свою вселенную как часть более крупной компании или же она рискует потерять кеш без внимания семьи.

Покупка небольшой спортивной лиги может не заинтересовать крупного стримера настолько, чтобы совершить многомиллиардное приобретение, сказал Брэтчес, бывший руководитель Формулы-XNUMX, который также проработал на ESPN 27 лет.

Liberty Media, контролируемая миллиардером Джоном Мэлоуном, приобрела Формулу-4.4 за 2016 миллиарда долларов в 1 году. Liberty провела последние пять с лишним лет, инвестируя в Формулу-XNUMX и получая доход, сталкивая различные медиа-компании друг с другом, разделяя права по всему миру и продавая лицензионные права с аукциона.

Эта бизнес-модель исчезнет, ​​если лигой будет владеть одна медиа-партия. По словам Братчеса, любой продавец, который заботится о будущем того, что он продает, хотел бы быть уверенным в общем состоянии приобретаемого потокового сервиса. Если потребители недовольны стриминговым сервисом, и эта компания владеет исключительно лигой, зрительская аудитория может пострадать независимо от качества лиги.

«Приятно иметь такую ​​недвижимость, но это не значит, что вы покупаете НФЛ», — сказал Брэтчес. «Недостаточно контента, чтобы сдвинуть иглу».

Раскрытие информации: NBCUniversal Comcast является материнской компанией CNBC.

СМОТРЕТЬ: Liberty Media анонсирует Гран-при Формулы-1 в Лас-Вегасе