Гигант социальных сетей и материнская компания Facebook, Instagram и WhatsApp в этом месяце оказался в центре внимания после того, как сообщил о слабых доходах и анемичных перспективах роста доходов. В центре внимания находятся опасения, что пользователи бегут с его платформ, и что его основной рекламный бизнес сталкивается с сильными встречными ветрами на фоне новых правил конфиденциальности в Интернете.
Meta (тикер: FB) стала свидетелем крупнейшей однодневной потери рыночной капитализации в истории США после ее квартальных результатов 2 февраля, когда стоимость акций упала на 26%. С тех пор акции упали еще на 12%, хотя на премаркете в пятницу они выросли на 0.5% на фоне более широкого роста акций.
Основная угроза бизнес-модели Meta кроется в изменениях
Apple
(AAPL) к правилам конфиденциальности на своих мобильных устройствах, таких как iPhone, с которых многие пользователи Meta получают доступ к своим платформам. Эта неделя принесла еще один удар: родитель Google
Алфавит
(GOOGL) объявила, что введет аналогичные правила конфиденциальности для мобильной операционной системы Android, что, как ожидается, усугубит проблемы Meta.
Забывать
Apple
и Google. Если мы говорим об экзистенциальных угрозах, то есть более серьезные, чем правила конфиденциальности для мобильных устройств: жесткие европейские регуляторы.
Все сводится к правилам передачи данных между Европой и США. Рекламный бизнес Meta принципиально требует сбора данных о своих пользователях, которые обычно перемещаются, хранятся и анализируются за границей.
Это противоречит европейским правилам. Система передачи данных, на которую ранее полагалась компания, была признана недействительной в июле 2020 года высшим судом Европейского Союза на том основании, что она не защищала граждан ЕС от слежки со стороны США. С тех пор Meta использовала «стандартные договорные положения» (SCC) в качестве юридического обходного пути для продолжения передачи данных из Европы.
Основным европейским регулятором данных Meta является Ирландская комиссия по защите данных (IDPC), поскольку региональная база компании находится в Дублине. В предварительном решении IDPC от 2020 года говорится, что SCC «нельзя использовать на практике».
Если SCC будут окончательно признаны недействительными, Meta окажется в затруднительном положении. Создание адекватных локальных хранилищ данных может быть очень дорогостоящим, и может быть несколько вариантов ограничения передачи данных за границу в тех случаях, когда взаимодействие с клиентами по своей сути является международным, например, в играх. Европейские правила распространяются на пользовательские данные, где бы они ни находились.
В прошлом Meta предупреждала, что, возможно, ей придется покинуть Европу, если решение не будет достигнуто, а новая трансатлантическая система данных медленно материализуется от политиков. Компания заявила, что ожидает окончательного решения Ирландии по SCC в первой половине этого года.
«Если новая трансатлантическая система передачи данных не будет принята и мы не сможем продолжать полагаться на SCC или полагаться на другие альтернативные средства передачи данных из Европы в Соединенные Штаты, мы, вероятно, не сможем предложить ряд наших наиболее значимых продуктов и услуг, включая Facebook и Instagram, в Европе, которые могут существенно и неблагоприятно повлиять на наш бизнес, финансовое положение и результаты операций», — говорится в годовом отчете Meta ранее в этом месяце.
Мета не хочет покидать Европу, но у нее может не быть выбора. Это не могло не быть болезненным: на этот регион приходилось более 29 миллиардов долларов годового объема продаж или около 25% выручки Meta в 2021 году. за часть этого, но потеря верхней линии компании будет ошеломляющей.
«У нас нет абсолютно никакого желания и планов уходить из Европы», — заявил представитель Meta. Баррон. «Мы внимательно следим за потенциальным влиянием на наши европейские операции по мере развития этих событий».
Поскольку акции Meta уже находятся под давлением, события в Ирландии являются еще одной ключевой областью, за которой должны следить инвесторы. Результат может быть не таким, чтобы его лайкали и им делились.
Напишите Джеку Дентону по адресу [электронная почта защищена]