Сосредоточьтесь на выручке, прибыли, а не на добавлении подписчиков

Netflix имеет сообщение для инвесторов: начните сосредотачиваться на выручке и прибыли и перестаньте зацикливаться на росте числа подписчиков.

Netflix привел свой аргумент с несколькими острыми комментариями в своем ежеквартальном письме акционерам. Крупнейший в мире стример заявил, что перестанет прогнозировать добавление платных подписчиков. Компания обосновывает это изменение тем, что инвесторы должны сосредоточиться на доходах, а не на росте числа клиентов.

«Мы все больше ориентируемся на выручку как на наш основной показатель», — написал Netflix. прибыль за третий квартал вторник. «Это станет особенно важным в преддверии 2023 года, когда мы развиваем новые потоки доходов, такие как реклама и платный обмен, где членство является лишь одним из компонентов роста наших доходов».

Netflix продолжит предоставлять рекомендации по выручке, операционной прибыли, операционной марже и чистой прибыли — традиционным показателям прибыльности — и по-прежнему будет сообщать о новых подписчиках каждый квартал. Он просто не будет предсказывать, что произойдет.

Теоретически рекламный уровень Netflix и грядущие жесткие меры в отношении совместного использования паролей должны стимулировать рост числа подписчиков. Но Netflix, который набрал 2.4 миллиона подписчиков в третьем квартале благодаря «особенно сильному» контенту, во главе с «Очень странными делами 4», может считать кварталы с 10 миллионами и более подписчиками пережитком прошлого.

Вместо того, чтобы работать в мире, наполненном сравнениями с эпохой пандемии, вызванной стремительным ростом, Netflix пытается привлечь внимание инвесторов к тому факту, что его потоковый сервис действительно приносит деньги. Netflix прямо обратился к этому моменту в разделе «Конкуренция» своего письма акционерам.

«Трудно построить крупный и прибыльный стриминговый бизнес — по нашим оценкам, все эти конкуренты теряют деньги на стриминге, а совокупные ежегодные прямые операционные убытки только в этом году могут значительно превысить 10 миллиардов долларов по сравнению с нашими + $5–6 млрд годовой операционной прибыли», — пишет Netflix.

Другими словами: Netflix утверждает, что построил отличный стриминговый бизнес, в то время как Disney, Уорнер Бразерс Дискавери, ComcastNBCUniversal, Парамаунт Глобал, и другие хотеть построить отличный стриминговый бизнес. Netflix признал, что некоторые из их конкурентов могут добиться этого за счет консолидации и повышения цен.

Это явное конкурентное преимущество для Netflix, в отличие от подписчиков, где Disney — ранее в своем цикле роста, запустив Disney + в 2019 году — имеет верх. Disney добавил 14.4 млн клиентов Disney+ в прошлом квартале в то время как Netflix потерял 970,000 XNUMX человек.

Акции Netflix выросли в нерабочее время, поднявшись на 14%. Компания снова набирает подписчиков после потери клиентов в первом и втором кварталах. В следующем квартале Netflix заявила, что добавит еще 4.5 миллиона клиентов.

Но Netflix говорит, что мы больше не должны сосредотачиваться на этом. Вопрос в том, прислушаются ли инвесторы.

Раскрытие информации: NBCUniversal Comcast является материнской компанией CNBC.

СМОТРЕТЬ: Приятные сюрпризы на этом рынке приветствуются, говорит инвестор Netflix.