Пять ловушек, которых следует избегать маркетологам на Чемпионате мира по футболу

Если вы такой же фанат футбола, как и я, вы, вероятно, очень взволнованы предстоящим чемпионатом мира по футболу 2022 года. В отличие от прошлых чемпионатов мира, когда болельщикам приходилось ждать четыре года между каждым турниром, на этот раз нам пришлось ждать дополнительно шесть месяцев, так как этот будет проводиться в конце года, чтобы избежать высоких температур летом в Катаре, принимающая страна.

Я слежу за чемпионатом мира по футболу с детства в Бразилии, и мне выпала честь работать на двух чемпионатах мира (1990 и 1998). За свою карьеру я также прямо или косвенно работал над несколькими различными программами, связанными с футболом. Поэтому я смотрю на этот турнир не только как болельщик, но и как маркетолог.

Недавно Ассоциация национальных рекламодателей (ANA) пригласила меня выступить на их ежегодной мультикультурной конференции по маркетингу в рамках панели, на которой обсуждалась подготовка маркетологов к этому турниру. Меня спросили о наиболее распространенных ошибках или подводных камнях, которые бренды склонны совершать при разработке своих программ футбольного маркетинга. Я понял, что было несколько уроков, и ниже приведен список тех, которые я считаю наиболее важными.

1. Используйте релевантный контент, соответствующий среде.

Если вы являетесь спонсором во время трансляции чемпионата мира по футболу, рассмотрите возможность разработки креативного сообщения, подходящего для окружающей среды. Исследования показывают, что контекст имеет значение, когда речь идет об увеличении рентабельности инвестиций в креативные сообщения. Если вы уже вкладываете миллионы долларов в медиа-спонсорство, срезать углы, чтобы сэкономить на надлежащем творческом производстве, кажется неправильным подходом. Медиа и обмен сообщениями должны идти рука об руку.

2. Используйте несколько креативных элементов, чтобы избежать износа рекламы.

Основываясь на предыдущем опыте, если вы являетесь спонсором освещения чемпионата мира по футболу в СМИ, вы должны учитывать несколько креативных сообщений, поскольку вы рискуете очень быстро выйти из строя рекламы. Почему? Из-за того, как проводится чемпионат мира.

В течение первых двух недель турнира у вас будет несколько ежедневных игр с 5:2 до 2:XNUMX по восточному времени. В каждой игре есть несколько рекламных пауз, в которых будет воспроизводиться ваша реклама. К концу второй недели, если вы постоянно транслируете одну и ту же рекламу, есть большая вероятность, что люди начнут ненавидеть ваше сообщение.

Как и в предыдущем уроке, убедитесь, что ваша медиа-команда поговорила с креативной командой и поняла, как лучше всего управлять инвентарем медиа в этот период.

3 – Участвуйте в обсуждении в социальных сетях

Как и почти на каждом спортивном турнире в прямом эфире, для большинства болельщиков чемпионат мира по футболу разделен между реальными играми и часами разговоров в социальных сетях, чатов WhatsApp, фэнтезийных игр и дискуссий о торговле стикерами. Мудрый рекламодатель понимает, как подключиться к этой «параллельной вселенной» и представить свой бренд аутентичным и актуальным способом, и это должно включать в себя предварительные игры, разговоры в реальном времени во время игр и обсуждения после игры.

4 — активировать

Чемпионат мира по футболу предлагает маркетологам возможность участвовать в одном из самых значительных спортивных событий в мире, и у брендов есть несколько вариантов участия в нем. в том числе быть официальным спонсором турнира, спонсором освещения в СМИ и партнером национальных футбольных команд или игроков, и это лишь некоторые из них.

Независимо от того, какая у вас связь с турниром, не забудьте его активировать. Это означает, что не полагайтесь исключительно на свои усилия в эфире для достижения результатов в бизнесе. Убедитесь, что вы активировали спонсорство через воронку продаж, включая отдел продаж и каналы сбыта.

5 – Выйдите за пределы латиноамериканского языка

Нельзя отрицать, что футбол является видом спорта номер один для большинства латиноамериканцев, но считать его нишевой возможностью для этого сегмента может быть ошибкой, поскольку предпочтение этого вида спорта в Соединенных Штатах неуклонно растет, о чем свидетельствует успех местная лига (MLS) и другие любительские молодежные лиги, чтобы привести несколько примеров.

Более того, в отличие от чемпионата мира по футболу FIFA 2018, в этом году на поле снова будет мужская сборная США.

Наконец, в выпуске Кубка мира этого года есть несколько микро-историй, за которыми еще интереснее следить. Одним из самых интересных является то, что это, вероятно, последний чемпионат мира для двух величайших футбольных суперзвезд в мире, Лионеля Месси и Криштиану Роналду, которые играют за шанс выиграть свой первый чемпионат мира по футболу. еще искать.

Считайте проведение чемпионата мира по футболу в этом году разминкой перед следующим. Хотя чемпионат мира по футболу 2022 года уже не за горами, важно понимать, что следующий розыгрыш пройдет в Северной Америке летом 2026 года, причем большинство игр пройдет в США.

В ближайшие несколько лет мы будем наблюдать дальнейшее ускорение деятельности, связанной с футболом, не только на уровне национальных сборных, но и на уровне клубов и любителей на низовом уровне.

Соединенные Штаты рассматривают футбол как часть своих любимых видов спорта. Не стоит ходить субботним утром дальше парков Америки, чтобы увидеть, сколько детей активно занимаются спортом. Футбол — это демократичный вид спорта, который почти не требует снаряжения или экипировки, и в него можно играть где угодно.

Если вы маркетолог, заинтересованный в том, чтобы использовать футбол как точку страсти для связи с вашим целевым потребителем, сейчас самое время начать планировать свою стратегию.