Прибыль от розничной торговли за первый квартал не испытала предсказуемого «шока»

Отчеты о прибылях и убытках крупнейших розничных продавцов страны за первый квартал недавно напугали Уолл-стрит массовым крахом. Руководители крупных сетей обвинили в снижении прибыли и маржи внезапное, «неожиданное» изменение поведения потребителей — от товаров к впечатлениям, таким как путешествия и рестораны.

Аналитики, следящие за отраслью, заявили о своем разочаровании и понизили свои инвестиционные рейтинги.

Пятидневный обморок цен на акции, последовавший за этим, опустошил отраслевые балансы в общей сложности примерно на полтриллиона долларов собственного капитала..

Заголовок Bloomberg кричал: «Ждут больше ужасов». Агентство Рейтер назвало это «Розничный апокалипсис".

Но никого это не должно было шокировать. Избыток товарных запасов, которым сейчас задыхаются ритейлеры, был предсказуем — фактически он был предсказан.

В декабре в этой колонке мы предупреждали об эффекте разворота запутанной цепочки поставок. Еще до окончания курортного сезона было понятно, что опаздывающие грузы будут заполнять склады ритейлеров несезонным и, как выясняется, не в ногу со временем.

Именно это и произошло.

Target сообщила, что ее товарно-материальные запасы выросли на 43% в первом квартале из-за накопления таких товаров, как телевизоры и кухонная техника. Walmart заявил, что его запасы выросли на 32%.

Один аналитик, цитируемый в статье Reuters, заявил, что Уолл-стрит «разозлилась» на Walmart и Target из-за радужных перспектив на 2022 год, которые компании представили в марте.

Но уже в начале февраля Министерство торговли США сообщало, что процент потребительских расходов, приходящийся на товары, снижается второй месяц подряд, а расходы на услуги растут.

Ассоциация Wall Street Journal сообщил об этой тенденции. под недвусмысленным заголовком «Потребители направляют свои расходы на такие услуги, как питание и путешествия». Джеймс Найтли, главный международный экономист ING, сказал журналу, что потребители начали 2022 год с «общей усталости от покупки физических вещей».

Таким образом, разочарование в доходах не должно было сильно шокировать тех, кто обращал на это внимание. Как мы предупреждали в декабре, «в следующем квартале или двух, скорее всего, будут большие скидки».

Катастрофа была заметным событием, но вряд ли апокалипсисом. В то время как инфляция и более высокая стоимость рабочей силы снизили маржу, Walmart заявил, что его сопоставимые продажи выросли на 3%. Выручка Target за квартал выросла на 3.3%, по сравнению с ростом на 23% в том же квартале год назад. Целевые продажи растут уже 20 кварталов подряд.

В первом квартале произошло то, что так часто случается в розничной торговле, когда покупатели товаров не синхронизированы с потребителями.

Да, пандемия, неразбериха в цепочке поставок и вторжение России в Украину — все это непредсказуемые события, которые ударили по розничной торговле.

Тем не менее, в отрасли розничной торговли есть способы внедрить отслеживание и исследования в режиме реального времени, которые доступны сегодня, чтобы уберечь компании от ошибок и иметь возможность преподносить меньше сюрпризов для Уолл-стрит.