В поисках полупустых стаканов для СМИ в 2023 году

Если подумать, «полупустая» колонка могла бы быть проще.

Поскольку большая часть медиабизнеса спускается в Лас-Вегас на CES, у тех, кто ожидает, что 2023 год будет трудным годом для медиабизнеса, нет недостатка в исходном материале, от внезапного сбоя потоковых платформ до безграничных кассовых сборов и обескураживающего снижения рейтингов линейного телевидения. к Илону Маску. Если вы хотите взять Дебби Даунер, вы найдете его где угодно.

Тем не менее, для давних знатоков СМИ, как Хайман Рот отметил, так красноречиво в Крестный отец II, «это бизнес, который мы выбрали». Учитывая это, оказывается, что если вы решите поискать достаточно внимательно, есть много причин найти серебряную подкладку даже в самых темных облаках СМИ.

Трезвый подход к соцсетям

В 2023 году мы можем ожидать увидеть некоторые плоды глобального переосмысления социальных сетей, что может стать значительным стимулом для остальной части медиа-экосистемы.

Том Вулф придумал термин «Властелины Вселенной» для невыносимых банкиров с Уолл-Стрит в Костер тщеславия, но у этих Мастеров ничего не было в мире социальных сетей. Потребители устремились к любой самой популярной платформе социальных сетей, которую они могли найти, от Facebook до Twitter, Instagram, Snapchat и TikTok. В 2005 г. одной из этих платформ пользовались только 5% взрослого населения США, а к 2011 г. эта цифра выросла до половины всего взрослого населения США, а 72% сегодня. Неудивительно, что маркетологи следили за этой аудиторией: одна только реклама в Facebook ежегодно росла более чем на 36% в период с 2015 по 2021 год. И финансовые рынки не могли достаточно быстро вкладывать деньги в социальные сети: Facebook оценивался в 24 миллиарда долларов в 2012 году и более 900 миллиардов долларов к 2021 году. .

И тем не менее, теперь мы видим что-то вроде правильного размера или, по крайней мере, правильного мышления. После многих лет безразличия правительства к слияниям в социальных сетях — Facebook потребовалось около 20 минут, чтобы купить Instagram — у нас есть более бдительный надзор со стороны антимонопольных органов и скептическое отношение к влиянию китайского TikTok. Некоторые маркетологи пересматривают автоматический подход последнего десятилетия «Я должен быть на Facebook». Тщательные научные исследования демонстрируют виртуальный консенсус в отношении связи между социальными сетями и молодежной тревогой, депрессией и самоубийством. Финансовые рынки утратили свой непропорциональный подход «доверяй, но не проверяй» по отношению к социальным сетям. В то время как фиаско Илона Маска/Twitter, вероятно, еще не достигло дна, растущий сегмент деловых партнеров и пользователей компании уже сказал: «Нет, мас».

Итак, вы говорите, что есть шанс для остального мира СМИ здесь? Посмотрим, что у тебя есть.

Телевизионные новости по-прежнему могут быть мощным информационным инструментом

Кто не есть жалобы на телевизионные новости в эпоху поляризации, сокращения расходов, снижения рейтингов и бегства к новостям общего знаменателя в Интернете? Но работа Палаты представителей от 6 января^th Комитет показал, что даже перед лицом бурных ударов по новостному бизнесу за последние 20 лет платформа прямых телетрансляций по-прежнему может играть важную роль, если ее хорошо использовать.

Январь 6^th Комитет особенно использовал уроки производства высококачественных теленовостей в своей работе. Они наняли Джеймса Голдстона, режиссера-документалиста и бывшего президента ABC News, в качестве ключевого советника. Они смешали заданные по сценарию вопросы с эффектными видеозаписями, чтобы рассказать необычайно сложную историю. Даже уникальная сила живых и незаписанных свидетельских показаний была результатом сотен подготовительных интервью и сотен тысяч обзоров документов.

За восемь дней слушаний, растянувшихся на шесть летних недель в эпоху бесконечного выбора зрителей, аудитория первого слушания превысила 20 миллионов, а финального слушания - почти 18 миллионов. С этими цифрами редко может соперничать что-либо, кроме Национальной футбольной лиги. Что касается того, что все это означало в политическом плане, мы точно не знаем, но трудно представить, что кумулятивный эффект от такого большого коллективного воздействия на аудиторию не оказал некоторого влияния на исторически ошеломляющие промежуточные выборы, которые последовали несколько месяцев спустя.

Суть здесь в том, что, если такое закоснелое учреждение, как Конгресс, может понять, как заново изобрести то, как оно рассказывает сложные истории с помощью прямого эфира, возможно, у самого живого телевидения есть шанс на переосмысление и повторное взаимодействие с общественностью. это продемонстрировало жажду творческого повествования новостей.

Возможно, Пик ТВ достиг своего пика, но у нас все еще есть Обри Плаза.

Да, 2022 год был отрезвляющим временем для мира потокового вещания и крупных медиакомпаний. НетфликсNFLX
получил холодную пощечину от финансовых рынков и переключился на добавление рекламы. Огромные убытки Disney+ привели к масштабной реорганизации компании с возвращением бывшего генерального директора Боба Айгера. Уорнер Бразерс ДискавериВБД
мечта о пакете, подобном диснеевскому, остается незавершенной с отказом от CNN + и все еще не определенным сочетанием HBO Max, Discovery + и еще не запущенного бесплатного сервиса, поддерживаемого рекламодателями. После многих лет роста производства новых сериалов в США, похожего на хоккейную клюшку, производство телепрограмм, ориентированных на США, фактически упало на 24% в 2022 году.

Я почти ничего не знаю обо всех этих скачкообразных тенденциях в бизнесе. Но для тех из нас, кто вырос в кабельном бизнесе, чем раньше мир потокового вещания осознает, что его будущий успех зависит — подождите — от сочетания изоферменты печени подписки и дохода рекламодателя, тем лучше в конечном итоге. И, возможно, переосмысление производства — это не просто полный негатив, если оно приводит к меньшему количеству серий из десяти эпизодов, которых на самом деле должно быть шесть, и меньшему количеству отдельных эпизодов, которые длятся полтора часа, когда они должны длиться 45 минут. Меньшее количество менее чем эпических фильмов, которые идут более трех часов, также могут немного улучшить «пользовательский опыт».

Только, пожалуйста, не сокращайте развертывание Обри Плаза. Для тех, кто еще не на подножке, Плаза уже давно является почетным членом семьи благодаря своей комедийной работе на канале NBC. Парки и зоны отдыха. Только в 2022 году она стала эмоциональным сердцем сложного драматического мини-сериала. Белый лотос от HBO и погрузился в самое сердце тьмы в сериале от Netflix. Эмили Преступница. Пока наша производственная вселенная признает ценность нетрадиционных и многогранных исполнителей, таких как Плаза, я считаю себя наполовину полным парнем для будущего великого телевидения.