Новый учебный центр Fidelity Metaverse обречен на провал

НАБЛЮДЕНИЯ ОТ СНАРКОГО БАКА FINTECH

Fidelity Investments запустила метавселенную под названием Fidelity Stack, которая включает в себя танцпол, небесный сад на крыше и игру под названием Invest Quest. который:

«Предлагает игровой процесс финансового образования в Decentraland. Пользователям предлагается пройти по зданию, изучая основы инвестирования в ETF, собирая по пути «шары».

По словам главы брокерской компании по новым клиентам:

«Следующее поколение ищет финансовое образование везде, где они проводят время, будь то физическое или виртуальное. Мы стремимся обслуживать клиентов в этих децентрализованных сообществах по мере их трансформации и роста».

Fidelity также объявила о запуске Fidelity Metaverse ETF, биржевого фонда, который предоставляет доступ к компаниям, которые разрабатывают, производят, распространяют или продают продукты или услуги, которые создают или поддерживают метавселенную.

Стек Fidelity: напрасные усилия

Трудно поверить, что Fidelity действительно считает, что «следующее поколение ищет финансовое образование везде, где они проводят время, будь то физическое или виртуальное». Молодые потребители никогда не пользовались онлайн-играми для обучения. В отрасли были предприняты такие усилия, как:

• Остров Мо'Дох. «Виртуальный мир финансового образования», игра набрала 136 просмотров на YouTube с декабря 2012 года. У ее присутствия на Facebook 24 подписчика и 19 лайков.
• Деньги Остров. Разработанный BancVue (теперь Kasasa) в 2011 году, этот опыт онлайн-финансового образования сегодня отсутствует на его веб-сайте.
• Остров дилижансов. Построенный Wells Fargo в 2005 году, поиск по запросу «остров дилижансов» на веб-сайте Wells Fargo дает ссылку, которая просто возвращает вас на домашнюю страницу банка.

Так зачем же молодым потребителям отправляться в метавселенную, чтобы играть в эти игры? Особенно, когда они могли бы делать то, что они пользоваться делать в метавселенной.

Я спросил своих контактов в Твиттере и LinkedIn, которые преимущественно связаны с индустрией финансовых услуг, видели ли они, по их опыту, участие молодых потребителей в цифровом образовательном опыте.

Реакция была в подавляющем большинстве случаев отрицательной: 93% из 602 респондентов заявили, что молодые потребители не участвуют в этих играх. Один из наиболее точных ответов дал Эрих Рид, менеджер по продажам в Google, у которого был следующий текстовый разговор с одним из его детей:

Ключ к успешному геймифицированному обучению

Блуждая по Fidelity Stack, мне удалось собрать четыре «сферы», просто случайно наткнувшись на образовательные плакаты. Так происходит обучение?

По словам Джона Ваупша, основателя необанка для музыкантов под названием Нерви бывший директор по инновациям Kasasa:

«Особенность MoneyIsland заключалась не в том, что это была просто забавная игра, а в том, что она включала более 100 страниц викторин по финансовому образованию и т. д. для учителей. Недостающий элемент финансового образования заключается в том, что преподаватели не имеют информации, с которой они могли бы работать. Клиенты Kasasa будут спонсировать MoneyIsland в школьных классах, чтобы не только дети могли научиться тратить, копить и делиться, но и у учителей была учебная программа».

Учебный центр метавселенной Fidelity выглядит так, как будто он был создан оторванными от мира бизнес-руководителями, пытающимися сделать что-то крутое и модное, но с треском проваливающимся в этом.

Fidelity присоединяется к JPMorgan в Зале позора Метавселенной

JPMorgan, заявивший о себе как о первом финансовом учреждении в метавселенной, запустил столь же неловкое присутствие метавселенной в феврале. В двухэтажном здании есть тигр, который ходит по офису и позволяет посетителям просматривать видео с финтех-конференции 2021 года. А на втором этаже ничего не было.

И JPMorgan, и Fidelity высмеивают метавселенную упрощенными и бесполезными входами в формирующееся пространство.

Я изменю свою мелодию, если Fidelity использует свой танцпол для метавселенных концертов и мероприятий с известными исполнителями. На концерт в пространство метавселенной Fidelity поедет гораздо больше людей, чем когда-либо пойдет на обучение в ЕФО.

Действия обеих компаний вызывают вопрос: почему они на самом деле запустить метавселенную прямо сейчас? Ответ: Чтобы привлечь внимание к чему-то другому, что они сделали.

В случае с JPMorgan это должно было привлечь внимание к отчету он опубликовал финансовые возможности в метавселенной.

Для Fidelity это должно было опубликовать свой ETF Metaverse, который будет включать в себя акции, которые генерируют не менее 50% своих доходов от вычислительного оборудования и компонентов, цифровой инфраструктуры, программного обеспечения для проектирования и проектирования, игровых технологий, веб-разработки, а также смартфонов и носимых технологий.

Новый ETF Fidelity может помочь стимулировать создание подобных фондов, а отчет JPMorgan о возможностях метавселенной является важным и точным анализом потенциала метавселенной. Согласно отчету:

«Динамика спроса и предложения подталкивает людей к метаэкономике. Со временем рынок недвижимости метавселенной может развиваться так же, как рынок недвижимости в аналоговом мире. Со временем на рынке виртуальной недвижимости появятся услуги, почти такие же, как и в физическом мире, включая кредиты, ипотечные кредиты и договоры аренды».

Почему обе компании чувствовали, что им приходится создавать смущающие метавселенные, чтобы продвигать свои настоящие цели, — это позор.

Метавселенная заслуживает большего.