Мода охватывает метавселенную – станут ли 15% нашего гардероба цифровыми?

Вы бы купили цифровое платье? Это вопрос, который Роксанда в сотрудничестве с Clearpay задала во время Недели моды в Лондоне, запустив серию NFT (невзаимозаменяемых токенов) одного из своих эксклюзивных дизайнов.

Платье, увиденное в реальной жизни во время финала дефиле Roksanda Autumn Winter 22, также можно приобрести через веб-сайт Roksanda в виде 3D-рендеринга за 25 фунтов стерлингов или NFT за 5000 фунтов стерлингов. Создание NFT знаменует собой вход Roksanda в метавселенную и извлекает выгоду из быстро растущего рынка.

Продажи NFT, согласно исследованию Business of Fashion Insights, в третьем квартале 10.7 года составили 3 млрд долларов, что более чем в 2021 раз превышает продажи в предыдущем квартале, что свидетельствует о быстром росте аппетита к покупке и владению цифровыми активами. Их исследование, основанное на более молодой аудитории, показало, что 8% потребителей в США заходили в виртуальный мир за последние 72 месяцев, при этом 12% потребителей выразили заинтересованность в покупке цифрового актива.

После презентации платья в дискуссии, которую возглавил Имран Амед, генеральный директор Business of Fashion, обсуждалось, как цифровая мода и метавселенная повлияют на будущее индустрии.

Сравнивая рождение метавселенной с появлением Интернета, несколько участников дискуссии упомянули тот факт, что мода не спешила использовать возможности, предлагаемые электронной коммерцией, чего они явно стараются избежать на этот раз.

Цифровые миры

Почему кто-то может быть заинтересован в покупке цифрового платья? В социальных сетях существуют приложения, например, возможность опубликовать фотографию, которая показывает, что вы «носите» предмет одежды с помощью фильтров и AR (дополненной реальности).

Тем не менее, цифровая мода имеет наиболее очевидное применение в игровом мире, где игроки стремятся выразить себя и свою индивидуальность, покупая цифровые наряды, которые могут носить их аватары.

Нечасто игровые платформы, такие как Fortnite и Roblox, упоминаются во время панельной дискуссии о будущем моды, но на самом деле эти платформы являются прекрасным примером того, где цифровая мода может процветать.

У них также, как правило, есть более молодая потребительская база — цифровые аборигены, которые растут и считают совершенно нормальным тратить реальные деньги на покупку товаров, которые существуют только в цифровом мире.

В этом пересечении моды и игр нет ничего нового. В 2019 году Louis Vuitton сотрудничал с League of Legends от Riot Games. Gucci создал виртуальное пространство в Roblox в 2021 году. В прошлом году Британский совет моды вручил модную награду за дизайн метавселенной на виртуальной церемонии награждения в Roblox, на которой было более 1.2 миллиона взаимодействий.

Растущий рынок

Кэролайн Раш, генеральный директор Британского совета моды, выступила на мероприятии с четким посланием модным брендам во всем мире, которые обдумывают, как применить цифровую моду к своим текущим предложениям: «не сидите сложа руки и не думайте, что это не для меня». .

Раш предвидел, что в будущем 10-15% наших гардеробов могут стать цифровыми. По данным Statista, с глобальным рынком одежды в 1.5 триллиона долларов перспективы цифровой моды могут быть действительно очень радужными, если этот прогноз сбудется.

Хотя может быть трудно представить себе, что 10-15% нашего гардероба станут цифровыми предметами для использования в метавселенной, есть несколько веских причин растущего интереса к цифровой моде.

Во-первых, с растущим пониманием разрушительного воздействия перепроизводства в индустрии моды покупка цифровых стилей может помочь сократить отходы и чрезмерное потребление.

Линн Эллиотт Янг, генеральный директор Института цифровой моды, также подчеркнула возможности использования цифровой моды как способа получения дизайнерами ранней реакции продаж на новые коллекции еще до создания физического продукта.

Поскольку многие бренды все еще борются с проблемами производства и цепочки поставок из-за пандемии, цифровая мода также может позволить им предлагать своим поклонникам больше новых идей и захватывающих запусков гораздо быстрее и проще, чем при производстве одежды.

Ключом к цифровой моде, как и ко всем новым технологиям, является создание интегрированного подхода для всех платформ, создание единого опыта для клиентов как в цифровых, так и в физических точках соприкосновения. Или, как выразился Эллиотт Янг, «URL и IRL должны работать вместе».