Еще до игры Джо Берроу выглядит как самый крупный победитель Суперкубка

Некоторые звезды НФЛ бездельничают и позволяют своей игре говорить за себя. Джо Барроу шумный — по крайней мере, когда дело доходит до его чувства стиля.

Радужные костюмы и яркие расцветки. Футболки с изображениями лиц его товарищей по команде.. Губка Боб Квадратные Штаны- тематические нагрудные платки. Буквальный розовые очки.

Тем не менее, украшения, которые он носил после прошлогодней игры чемпионата AFC, произвели самое большое впечатление. На вопрос репортера, настоящие ли бриллианты в его колье за ​​25,000 XNUMX долларов, Берроу улыбнулся. и сказал, «Я зарабатываю слишком много денег, чтобы иметь поддельные».

Forbes может подтвердить, что: помимо четырехлетнего контракта на 36.2 миллиона долларов, который он подписал с «Цинциннати Бенгалс» в 2020 году, по которому ему было выплачено 24.5 миллиона долларов зарплаты и бонусов в прошлом сезоне и 2.3 миллиона долларов в этом сезоне, 25-летний квотербек собирает оценивается в 2 миллиона долларов в год от одобрений, выступлений, лицензирования и памятных вещей до вычета налогов и агентских сборов.

Но с учетом того, что «Бенгалс» будут играть за чемпионство в воскресном Суперкубке против «Лос-Анджелес Рэмс» всего за второй год Берроу в НФЛ, эксперты по маркетингу говорят, что их ждет гораздо большая зарплата.

Burrow уже работает с такими брендами, как Cash App, Fanatics, Nike и Lordstown Motors, производителем электрических грузовиков из Огайо. Но по сравнению с тем, что можно было бы ожидать от первого номера драфта, который выиграл национальный чемпионат и трофей Хейсмана в LSU, играя на лидирующей позиции в игре, к этому моменту он немного пролетел незаметно. Травма колена, которая закончила его сезон новичка после десяти игр, заслуживает некоторой вины, но его команда имеет к этому не меньшее отношение.

История посредственности «Бенгалс» с 15 играми в плей-офф за 54 сезона ограничила их игры в основном региональными трансляциями. Несмотря на прорыв Берроу на поле в 2021 году с 4,611 ярдами и 34 тачдаунами в воздухе, он сыграл всего одну игру в понедельник вечером и две игры в четверг вечером за два сезона, при этом ни разу не появляясь в регулярном сезоне в вечерних воскресных трансляциях. Это ограничило его присутствие в стране, а его внутренний рынок не помог: Цинциннати занимает 44-е место среди мегаполисов страны по численности населения.

Когда он оказывается в центре внимания, он демонстрирует легкое хладнокровие, будь то шутки о преддрафтовой критике что его руки были слишком маленькими или охватили множество его прозвищ, от Джо Шисти до Джо Бррр и Джо Бурро. Это важно для брендов, ориентирующихся на молодых мужчин, а это сложная демографическая группа, говорит Лиза Дельпи Нейротти, доцент спортивного менеджмента в Университете Джорджа Вашингтона.

Берроу также продемонстрировал готовность взвесить причины как движение Black Lives Matter. Если когда-то социальная ответственность занимала шестое или седьмое место в списке вопросов брендов для потенциальных представителей, то теперь она стоит на первом или втором месте, говорит Джо Фаворито, опытный консультант по маркетингу и преподаватель Колумбийского университета.

Но все это — положительное или отрицательное — вторично по отношению к его результатам на поле. «Бренды хотят ассоциироваться с победителями, с чемпионами», — говорит Юджин Ли, старший вице-президент Vanguard Sports Group, который не работал с Burrow, но представлял десятки игроков НФЛ.

Вот тут-то и вступает в игру Суперкубок. Учитывая, что Том Брэди и Бен Ротлисбергер объявили о завершении карьеры в этом году, после того как Эли Мэннинг, Дрю Брис и Филип Риверс покинули лигу, бренды, вероятно, ищут следующую верную ставку на квотербека. Если Берроу сможет произвести впечатление на этом этапе, а затем доказать, что это не было случайностью, ему не придется беспокоиться о размере своего внутреннего рынка, точно так же, как Аарон Роджерс прорвался вперед с примерно 11 миллионами долларов в год вне поля. прибыли из крошечного Грин-Бей, штат Висконсин. Все эти опасения по поводу его конкурентоспособности исчезнут.

Кроме одного, т.е.

Фаворито говорит, что нет сомнений, что Берроу вошел в пятерку лучших игроков НФЛ в списках пожеланий рекламодателей. Но он, как и другие представители индустрии, сомневается, готов ли молодой защитник взять на себя обязательство стать звездой маркетинга.

«Управление этой стороной бизнеса требует работы, — говорит Фаворито. «Это работа, вроде выступлений на поле».

Берроу имеет репутацию чрезвычайно избирательного в отношении продуктов, которые он выбирает для поддержки. Обычно это хорошо; это держит его ставки высокими и его мысли о победе. Но для того, чтобы он действительно смог извлечь выгоду из открывающейся перед ним возможности, ему придется больше усердно работать, начиная с социальных сетей — основного движущего фактора в современных маркетинговых сделках, говорит Ли.

Берроу начал сезон с 530,000 3 подписчиков в Instagram и Twitter, но закрыл январь с более чем 484 миллионами, что на 17% больше, чем у любого игрока НФЛ, согласно данным аналитической платформы спонсорства Hookit. Это подняло его на 13.3-е место среди активных игроков НФЛ по общему количеству подписчиков, а его уровень вовлеченности в 500,000% был четвертым лучшим показателем для игроков с не менее XNUMX XNUMX фанатов, что в четыре раза превышает средний показатель по лиге.

«Вовлеченность — самый важный показатель в наши дни, — говорит Дельпи Нейротти, — потому что многие из них сейчас полагаются на инфлюенсеров и цифровой маркетинг, а не на любой другой маркетинг».

Но Барроу не был очень активен, опубликовав всего 13 постов за сезон между Instagram и Twitter.

Эксперты говорят, что по мере поступления предложений Берроу должен быть уверен, что выбирает правильные бренды. Ключом к успеху является подлинность — продукты или категории, которые ему действительно интересны. Криптовалютные и финтех-компании разбрасываются деньгами, отмечает Фаворито, но, учитывая интерес Берроу к моде, партнерство в сфере одежды или спорта может иметь больше смысла, предоставляя ему более качественный контент для его социальных каналов для брендов, которые как никогда разумны в отношении своих спонсорских инвестиций.

Берроу четко понимает, какие деньги нужно заработать: перед дебютным годом он сказал, что планирует жить на деньги, полученные от поддержки, и позволить своим игровым зарплатам накапливаться на его банковском счете. И у него есть очевидный образец для подражания — если он захочет — Брэди, квотербек, с которым он сравнивал свои ранние успехи на поле.

На протяжении большей части своей карьеры Брэди, как и Берроу до этого момента, откладывал свой бизнес на второй план, чтобы сосредоточиться на футболе. Но когда он взял на себя это обязательство в конце своей карьеры, его заработок резко увеличился до рекордных для НФЛ 45 миллионов долларов за пределами поля в этом сезоне.

Берроу не нужно целиться так высоко или торопиться с чем-либо. Фаворито отмечает, что совмещать две карьеры в таком жестоком виде спорта, как футбол, сложно, и если Берроу продолжит побеждать, предложения не исчезнут после этого Суперкубка. Тем не менее, нельзя отрицать открывающуюся перед ним возможность.

«Я думаю, что будущее очень, очень яркое, — говорит Ли, — и если бы я был Джо Барроу, я бы носил солнцезащитные очки вне поля».