Элвис Виски пересматривает корни Теннесси «Короля»

«Где выпивка была вкусной… Каким бы холодным и пьяным я ни был», — напевал Элвис Пресли в 1972 году, едва не попав в топ-40 с великолепным кавером на песню Гордона Лайтфута «Ранний утренний дождь». 

Хотя Элвис, как известно, не был пьяницей, его отец однажды рассказал историю о том, как в юности он чрезмерно баловался персиковым бренди в «Короле». Говорят, что в молодости Элвис любил виски. В преддверии 87-летия Пресли в начале этого месяца компания Grain & Barrel Spirits запустила новую линейку виски Elvis, которая теперь доступна в магазинах и онлайн. 

Новая линия под брендом Elvis является результатом сотрудничества Grain & Barrel Spirits и Authentic Brands Group, которые в 2013 году приобрели Elvis Presley Enterprises, а в ноябре прошлого года стали партнерами Universal Music Group. 

«Группа Authentic Brands, консультируясь с поместьем Элвиса и, в частности, с Присциллой, как бы совместно работают над определением категорий, в которые они хотят войти, а затем становятся партнерами», — сказал основатель Grain & Barrel Spirits Матти Анттила. «Они действительно обратились к нам. Они не собирались делать что-то с одной из крупных алкогольных компаний. И, в первую очередь, я думаю, причина в том, что исторически сложилось так, что для лицензирования произошло то, что кто-то мог посмотреть на Элвиса и сказать: «Хорошо. Давайте сделаем это Элвисовской версией X, Y или Z». И их цель на самом деле заключалась в том, чтобы Элвис стал самостоятельным брендом», — сказал он. «Интересная история заключается в том, что дед Элвиса по материнской линии [Боб Смит] производил самогон и был бутлегером. Так что это был малоизвестный аспект его биографии, о котором многие люди не знают. Так что были некоторые причины, по которым духи имели смысл».

БОЛЬШЕ ОТ FORBESПрисцилла Пресли, Билли Зейн и другие о взаимодействии с фанатами на фоне возвращения на сцену конвенцийBy Джим Райан

Хотя он родился в Тупело, штат Миссисипи, Теннесси стал домом для Пресли. Он переехал в Мемфис в 1948 году в возрасте 13 лет, впервые переступив порог знаменитого лейбла Sun Records в Мемфисе в 1953 году, в первые дни своей карьеры, которая в конечном итоге сделала его самым продаваемым сольным исполнителем всех времен. благодаря глобальным продажам физических пластинок, превышающим 500 миллионов. В июне 1957 года он провел свою первую ночь в Грейсленде, где прожил следующие два десятилетия. 

Новая линейка виски рассказывает о его пребывании в Добровольческом штате. 

«У них была эта идея относительно Элвиса как виски, особенно в связи с Теннесси. Итак, для наших первых двух SKU, которые я бы назвал повседневным виски из Теннесси и ржаного виски, речь шла о том, чтобы разлить Теннесси в бутылку — более традиционный процесс производства виски из Теннесси и то, чем он отличается от других типов виски. Связь с Теннесси действительно важна», — объяснил Анттила о новом спирте, который дистиллируется и разливается примерно в 45 минутах езды к югу от Нэшвилла в Колумбии, штат Теннесси. «Кроме того, сама Грейсленд была очень заинтересована в проекте по производству виски. Так что они были отличным партнером на протяжении всего этого процесса и с большим энтузиазмом представили продукт».

Недавно занявший 7-е место в списке самых высокооплачиваемых умерших знаменитостей Forbes, «Король» заработал почти 30 миллионов долларов в 2021 году и остается безжалостной силой брендинга, прочно присутствуя как в Америке, так и за рубежом, что может помочь Grain & Barrel расширить свое присутствие в пределах царство духов.

«Мы сосредоточены на США, но мы также ориентированы на международные рынки с этим брендом. Когда мы размещаем посты в социальных сетях, вероятно, половина комментариев, которые мы получаем, исходят от людей из-за границы, которые спрашивают о международном распространении. Так что это еще одна область, которую мы рассматриваем. И я думаю, что это имеет смысл и с точки зрения виски», — сказал Анттила. «У него 12 миллионов поклонников на Facebook. №1 — США, №2 — Бразилия. Каждый день с этим брендом мы узнаем все больше и больше об Элвисе в историческом плане, а также с точки зрения более широкой фан-базы».

С точки зрения применения образа художника к продукту, немногие предлагают столько возможностей для брендинга, как Элвис Аарон Пресли. 

Пресли, известный своим успехом как в музыке, так и в кино, уникален в каждой эпохе легендарной карьеры, каждая глава его истории от Мемфиса до Вегаса вызывает в воображении сразу узнаваемый ментальный образ, который предлагает широкий спектр возможностей для линии напитков.

«Самая интересная часть этого проекта, когда мы выпускаем новые SKU или новые лейблы, заключается в том, чтобы выяснить, как нам воплотить в жизнь эти разные периоды с тематической точки зрения?», — сказал Анттила. «Одна из особенностей этого проекта действительно хороша тем, что у нас есть доступ ко многим творческим элементам, которые мы можем воплотить в жизнь в упаковке и маркетинге. И мы действительно проделали большую работу с Authentic Brands Group, просматривая архивы. Мы хотели взять некоторые из этих фотоматериалов и придать им ощущение винтажного музыкального плаката», — продолжил он. «Наш дизайнер этикеток Elvis Whisky находится в Остине, штат Техас. Ее зовут Элисон Кертис. Она делала очень крутые винтажные музыкальные плакаты для музыкальной сцены Остина. Так что она все понимает. Когда я начал говорить с ней об этом проекте, мне не нужно было много объяснять. Это соответствовало ее эстетике. Она полностью заполучила Элвиса».

Пивоварни уже связались с Grain & Barrel по поводу возможного сотрудничества в программах крафтового пива Elvis Whiskey, выдержанных в бочках. И с учетом того, что новые продукты Elvis уже обсуждаются, будущее кажется ярким для линейки тематических спиртных напитков, которые одинаково удовлетворят как поклонников Элвиса, так и поклонников виски. 

«Я думаю, что мы можем многое сделать с виски», — сказал Анттила. «И благодаря нашему опыту в сфере виски, у нас есть, скажем так, институциональные знания в этой категории, которые действительно, очень сильны — особенно в отношении отделки бочек или программ одиночной бочки и других вещей, которые мы смогли действительно успешно использовать. . Но сделать это с точки зрения Теннесси. И это будет увлекательный процесс. Мы начали это, и мы надеемся выпустить пару вещей до конца года, которые будут более ограниченными по своей природе, но более персонализированными [по отношению к Элвису]», — сказал он. 

«Для меня удивительно, как Элвис остается этой иконой, которая превзошла все поколения», — сказала Анттила. «Так что это действительно уникальная вещь по сравнению с некоторыми другими нашими опытами создания брендов с нуля. Потому что мы создаем бренд с нуля, но мы также используем что-то такое знаковое и такое известное. И с этим, я думаю, есть ответственность. Мы несем ответственность за его наследие и перед семьей, и мы относимся к этому серьезно. И это помогло направить процесс».