Продавец электронной мебели Made приостанавливает торговлю из-за борьбы за выживание

ЛОНДОН. Ориентированный на миллениалы ритейлер мебели Made.com во вторник приостановил торги своими акциями на Лондонской фондовой бирже после того, как не смог договориться о спасительной сделке до крайнего срока в ноябре.

Находящаяся в затруднительном положении компания, которая 26 октября приостановила новые заказы клиентов, также поданное уведомление о своем намерении назначить администраторов из PricewaterhouseCoopers.

У Made now есть 10-дневный период, когда он защищен от действий кредиторов, в течение которого он планирует провести окончательные переговоры в надежде договориться о полной или частичной продаже до того, как будут привлечены администраторы.

В своем уведомлении она сообщила, что получала предложения о приобретении части или всей ее торговли, активов и брендов, но не может гарантировать, что они будут завершены.

В нем также говорится, что в настоящее время совет директоров ожидает, что акции Made будут аннулированы, а оставшаяся стоимость будет распределена между акционерами.

Внесена в листинг Лондонской фондовой биржи в июне 2021 года по цене 1.99 фунта стерлингов за акцию, что оценивает компанию в 775 миллионов фунтов стерлингов (893 миллиона долларов США) после того, как ее продажи увеличились благодаря тому, что люди ремонтировали свои дома во время пандемии коронавируса.

Но цена ее акций неуклонно снижалась с момента IPO, которое ускорилось на фоне отсутствия риска в 2022 году, которое ударило по акциям технологических компаний.

Его акции достигли 20 пенсов в июле, когда компания в третий раз за год снизила прогнозы по выручке и прибыли, и на момент приостановки во вторник они стоили менее 1 пенса.

Made.com стал известен своим ассортиментом скандинавской мебели в стиле ретро и яркой мебели, а такие предметы, как бархатные диваны, широко распространялись в Instagram, чему способствовало использование влиятельного маркетинга.

Однако клиенты также недовольны длительными сроками доставки некоторых товаров, особенно в связи с усилением проблем с глобальной цепочкой поставок в 2021 году.

It переправу Выручка в размере 372 млн фунтов стерлингов в 2021 году, что на 50% больше, чем в предыдущем году, но убытки EBITDA (прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации) увеличились с 2.9 млн фунтов стерлингов до 18.3 млн фунтов стерлингов.

Он также рассматривал возможность привлечения акционеров для получения дополнительного финансирования, прежде чем объявить о поиске покупателя или экстренных инвестициях в сентябре, заявив, что условия «в настоящее время не благоприятствуют привлечению достаточного капитала от инвесторов на открытом рынке».

В то время он также заявил, что рассмотрит возможность увольнения 700 сотрудников, что, по оценкам Financial Times, составит 30%.

«Клиенты избегают дорогих товаров», — сказала Софи Лунд-Йейтс, ведущий аналитик по акциям в финансовой компании Hargreaves Lansdown. «Когда стоимость жизни становится невыносимой, покупка дорогой мебели откладывается, и это именно та модель, которую мы наблюдаем для Made.com».

Данные по розничным продажам Великобритании за сентябрь показал, что покупатели сократили на покупках таких товаров, как телевизоры, компьютеры и мебель, но увеличил продажи энергоэффективных приборов, таких как фритюрницы, что Британский консорциум розничной торговли объяснил падением потребительского доверия.

Несмотря на пакет государственной поддержки, счета за электроэнергию будут выше для большинства домохозяйств этой зимой, и годовая инфляция выше 10%.

«Финансовые проблемы, возникшие по мере снижения заказов, были лишь одной из причин гибели группы. Во-вторых, это неспособность обеспечить внешнюю заявку на спасение, что является прямым следствием текущей инфляционной среды», — добавил Лунд-Йейтс.

«Хорошо известно, что дискреционный потребитель — это область экономики, которая еще какое-то время будет страдать, и именно это препятствует способности Made привлечь предложение», — сказала она.

Другие онлайн-фирмы, зарегистрированные в Лондоне в 2021 году после роста пандемии, также пострадали от падения стоимости акций, в том числе Deliveroo, на 55 % в этом году, и ритейлер THG, что на 71%.

Made была основана в 2010 году Нин Ли, парижским предпринимателем китайского происхождения, который также основал веганский бренд по уходу за кожей Typology; и британский инвестор Брент Хоберман, основатель Lastminute.com.

Концепция, которую они изложили в предыдущем интервью, заключалась в том, чтобы заказывать дизайн мебели и аксессуаров для дома, продавать их через веб-сайт Made и производить их только после размещения заказа с прямой доставкой в ​​дома клиентов, требующей минимального хранения.

Хоберман, который с тех пор покинул Made и не входит в его совет директоров, но остается акционером, сказал CNBC в интервью, вышедшем в эфир в октябре: «Компания стала публичной, был Covid, а это означало, что спрос был таким большим, и они делали это. Что ж. Думаю, они думали, что это структурный сдвиг, и собирались продолжать».

«Приходит Covid, приходит рецессия, приходят процентные ставки, сбои в цепочке поставок, о которых мы все знаем. Так много внешних, действительно жестких факторов. Значит, им не повезло», — сказал он.

«Но они привлекли 100 миллионов фунтов стерлингов в ходе IPO… И, кажется, они потратили большую часть этой суммы на покупку акций [продукта], что является отходом от первоначальной бизнес-модели, что, на мой взгляд, было неудачным».

Хоберман сказал, что, по его мнению, Made попал в ловушку, упустив из виду то, что отличало его после продажи, и рынок заставил его продолжать высокие темпы роста.

«Если у вас слишком долгое время выполнения заказа, вам нужно купить больше запасов и сократить их, и это доставило им проблемы», — добавил он.

Ли ушел с поста генерального директора в 2017 году и — сказал на прошлой неделе в LinkedIn: «12 лет назад мы с соучредителями начали молодой бизнес в скромной семье в Ноттинг-Хилле с простой идеей сделать дизайн высокого класса доступным для всех. В прошлом году эта идея принесла бизнесу 430 миллионов фунтов стерлингов».

«Мантрой была простота, потому что это означало ценность для наших клиентов и экономическую эффективность для бизнеса. С того места, где я сижу сегодня, я думаю, что в последние годы бренд упустил из виду этот фокус и, как следствие, потерял свою силу».

В настоящее время компанию возглавляет Никола Томпсон, бывший глава отдела глобального развития клиентов в ритейлере быстрой моды ASOS.