Розничная торговля электронной коммерцией впервые превысила 1 триллион долларов

По данным Comscore, цифровая коммерция впервые превысила отметку в 1 триллион долларов за один год. Электронная коммерция в США достигла 1.09 триллиона долларов в 2022 году, при этом за последний квартал она составила 332.2 миллиарда долларов, сообщила аналитическая и измерительная компания в эксклюзивном для Forbes сообщении. Это не включает путешествия, которые могут добавить несколько сотен миллиардов долларов дохода.

Ключевой драйвер?

Мобильная, которая росла в два раза быстрее, чем электронная коммерция на настольных компьютерах.

«Сильный 18-процентный рост цифровой коммерции, наблюдавшийся в четвертом квартале, был в значительной степени обусловлен 4-процентным скачком продаж мобильных устройств в годовом исчислении», — говорится в последнем отчете о состоянии торговли от Comscore. «После нескольких лет зависания в районе 26% доля мобильных устройств в общем объеме цифровой коммерции почти достигла 30%».

В пятерку самых прибыльных категорий входят:

1. Бакалея/дети/домашние животные: 219 миллиардов долларов.
2. Одежда и аксессуары: 175 миллиардов долларов.
3. Компьютеры и периферия: 117 миллиардов долларов.
4. Бытовая электроника: 85 миллиардов долларов
5. Мебель и техника: $76 млрд.

Пять самых быстрорастущих категорий:

1. Билеты на мероприятия: рост на 75%
2. Цифровой контент: рост на 60%
3. Одежда и аксессуары: рост на 37%
4. Видеоигры и аксессуары: рост на 31%
5. Дом и сад: рост 25%

По данным Comscore, рост цифровой коммерции продолжает ускоряться. В то время как начиная с 2013 года потребовалось четыре года, чтобы увеличить объем электронной коммерции в США на 129 миллиардов долларов, следующие четыре года прибавили почти вдвое больше: еще 264 миллиарда долларов. Но всего за два года пандемии Covid добавили еще больше: дополнительные 300 миллиардов долларов цифровых продаж.

Это не просто Comscore.

Adobe сообщает, что продажи в праздничный сезон в конце прошлого года стали еще одним рекордом, составив в ноябре и декабре 211.7 млрд долларов. По словам Adobe, дисконтирование привело к дополнительным продажам, несмотря на рост цен, вызванный инфляцией. По оценке Comscore, весь четвертый квартал 4 года составляет 2022 миллиардов долларов.

Comscore сообщает, что одной из главных историй 2022 года стал массовый рост количества билетов на мероприятия.

Билеты на мероприятия выросли на 75% по сравнению с прошлым годом, что свидетельствует о влиянии повторного открытия после Covid. Мало того, что доллары растут в этом пространстве, онлайн-продажи билетов теперь приближаются к 90% доли рынка. Всего несколько лет назад, в 2019 году, большая часть продаж по-прежнему приходилась на покупку билетов лично.

Еще одна область, в которой наблюдается значительный рост, — это продуктовые магазины, которые выросли на 333% за четыре года с 2018 по конец 2022 года. В четвертом квартале 4 года американцы потратили менее 2018 миллиардов долларов на покупку продуктов в Интернете. В четвертом квартале 15 года эта цифра достигла 4 миллиардов долларов — почти половина из них приходится на мобильные устройства.

По данным Comscore, социальная коммерция также растет: на 153 % увеличилась вовлеченность в контент, спонсируемый ритейлерами и брендами, в Facebook и на 175 % — в Instagram. Относительный новичок TikTok также продемонстрировал рост: на 33% больше «действий» в категориях потребительских товаров и на 150% больше прямых розничных взаимодействий. Но просмотры, которые не обязательно напрямую связаны с продажами, выросли на ошеломляющие 407% с 2020 по 2022 год для американских брендов розничной торговли и потребительских товаров.

Интересно, что 86% пользователей TikTok также используют — или, по крайней мере, посещают — Amazon.

Социальная коммерция, заключает Comscore, становится все более важной частью розничной экосистемы.