Компании DTC планируют агрессивный маркетинг на этот зимний сезон

Отмеченное наградами маркетинговое агентство DTC Belardi Wong попросило своих клиентов поделиться своим мнением об этой осенне-рождественской рекламной среде. Я делаю вывод, что среда будет более рекламной.

Клиентов спросили: «В преддверии курортного сезона 2022 года, как изменится ваша рекламная стратегия по сравнению с праздником 2021 года?» Ответ был следующим: 29% сказали, что мы будем больше продвигать; 5% сказали, что мы будем менее рекламными, 55% сказали, что у нас будет такой же уровень рекламных акций.

Второй вопрос звучал так: «На какой канал они потратят свои деньги по сравнению с прошлым годом?» и респондентов попросили выбрать все подходящие варианты. Вот ответы:

1. 74% сказали, что прямая почтовая рассылка/каталоги

2. 69% сказали, что GoogleGOOG

3. 57% ответили, что текстовые сообщения/SMS

4. 42% сказали, что Мета (в основном Facebook)

5. 29% сказали, что маркетинг микро-инфлюенсеров

6. 26% сказали Tik Tok

7. 23% сказали, что подключено ТВ

8. 20% сказали You Tube

9. 14% сказали, что подкасты

10.6% сказали, что нет дома

11. Никто не увеличивает расходы на Snapchat.

В опросе Беларди Вонга клиентов также спрашивали об их тенденциях в бизнесе в июне. 61% клиентов сообщили, что продажи были выше, чем в прошлом году, по сравнению с 78%, которые сообщили об увеличении в мае. Из 61% опрошенных 29% заявили, что их продажи превышают план, по сравнению с 27%, сообщившими о превышении плана в мае. 37% клиентов Беларди Вонга отметили увеличение общего объема продаж в июне по сравнению с маем.

В то время как текущие продажи в компаниях DTC не сильно изменились, и все, кажется, уверены в хороших продажах прямо сейчас, я чувствую, что высокая стоимость энергии, особенно бензина, высокая стоимость продуктов питания и одежды очень быстро замедлит покупки, и мы будем иметь очень рекламный период продаж в этот рождественский сезон. Некоторые магазины переполнены и теперь пытаются избавиться от части товаров во время распродаж «Черная пятница в июне». Причудливо — но это не убеждает покупателей.

Постскриптум: Для многих компаний продажи «напрямую потребителю» быстро выросли во время пандемии. Для этих компаний это часто плюс бизнеса. Он врезался в бизнес универмагов и специализированных магазинов и растет как на дрожжах. Такие компании, как НайкNKE
теперь имеют более тесные отношения со своими клиентами.